Еще недавно интернет-контент ассоциировался прежде всего с короткими роликами, блогами и развлекательными шоу. Сегодня ситуация изменилась настолько, что самые обсуждаемые сериалы, документальные проекты, музыкальные хиты и социальные инициативы рождаются именно в цифровой среде. Хорошим отражением этих перемен стала V Национальная премия интернет-контента, которую ежегодно проводит Институт развития интернета (ИРИ). Она прошла 28 мая во Дворце гимнастики Ирины Винер.
За пять лет премия превратилась из профессиональной отраслевой награды в своеобразный барометр того, чем живет аудитория. За это время на соискание было подано более 2700 заявок, а лауреатами стали около ста проектов самых разных форматов — от сериалов и документальных фильмов до музыкальных треков и блогов.
Интернет больше не уступает телевидению
Одним из главных признаков изменений стало качество контента. Если раньше большие актеры и режиссеры воспринимали цифровые платформы как дополнительную площадку, то сегодня именно там появляются громкие премьеры.
Среди победителей нынешней премии — драмеди «Между нами химия» с Александрой Бортич и Никитой Ефремовым, историческая драма «Константинополь», документальный сериал «Победа», а также популярный сериал «Ландыши. Такая нежная любовь».
Показательно и то, кто выходит на сцену вручать награды. В церемонии приняли участие Федор Бондарчук, Милош Бикович, Ирина Пегова, Равшана Куркова, Андрей Мерзликин, Валерия Гай Германика и многие другие представители киноиндустрии.
В центре внимания — реальные люди
Одним из главных героев вечера стал Александр Овечкин, победивший в специальной номинации «Мир должен знать». Лучший снайпер в истории регулярных чемпионатов НХЛ получил награду за выдающиеся спортивные достижения и вклад в популяризацию российского спорта на мировой арене. Вручая статуэтку, генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский отметил, что карьера хоккеиста стала примером того, как личный успех превращается в национальную гордость. Сам Овечкин подчеркнул, что где бы ни находился и на какой бы лед ни выходил, всегда помнит, какую страну представляет.
Также одним из победителей премии стал ролик «Мой папа герой», рассказывающий о многодетном отце Романе Яценко, который спас свою семью. Лучшим документальным проектом признали сериал «Победа», посвященный Великой Отечественной войне, а специальную награду получили российские паралимпийцы, завоевавшие 12 медалей на Играх-2026.
Такие проекты показывают, что зритель все чаще выбирает контент, основанный на реальных событиях и человеческих историях.
Музыка и блогеры тоже меняются
Интернет давно перестал быть территорией исключительно молодых блогеров. Сегодня цифровая среда формирует полноценную музыкальную индустрию.
В этом году лучшим музыкальным треком стала песня «Кухни» группы «Бонд с кнопкой», которая ранее вошла в топ-50 мирового рейтинга Shazam. А среди победителей в блогерской категории оказалась журналист и интервьюер Мария Чадина.
При этом премия отмечает не только традиционный контент, но и новые форматы. Например, в номинации «Вирусный контент» награду получил клип «Снегурочка», созданный с использованием искусственного интеллекта.
Появилось целое поколение авторов
Символично, что тема юбилейной церемонии звучала как «Поколение ИРИ». Организаторы говорят уже не просто о победителях отдельных лет, а о сформировавшемся сообществе авторов, продюсеров, режиссеров, музыкантов и блогеров, которые создают востребованный контент для миллионов зрителей.