Если вы хотите нанять команду, а потом указывать ей, что делать, — ради бога.
Вокруг полно инфоцыган и псевдо-сеошников, которые за ваши деньги с радостью создадут видимость бурной деятельности: накупят мусорных ссылок, заспамят сайт ключевиками и через три месяца скажут: «Ну не повезло, Яндекс алгоритмы поменял».
Если вам нужен результат, а не отчеты ради отчетов — закрываем рот, доверяем аналитике и даем профессионалам делать свою работу.
В целом у предпринимателей представление о маркетинге застряло где-то между эпохой пейджеров и выходом первого айфона. Вы нанимаете агентство, а потом пытаетесь рулить процессом.
Давайте я один раз на пальцах объясню, как устроен этот бизнес, почему первый месяц работы выглядит «куцым» и почему без глубокой аналитики вы просто смываете свой бюджет в унитаз.
Напрямую и без цензуры.
Аналитика — это не «полазить по сайту». Это анатомия вашего провала
Давайте включим логику, если она у вас еще осталась.
Вы выходите на рынок, где ваши конкуренты сидят годами. Они вылизали свои сайты, сожрали тонны трафика и плотно оккупировали топ Яндекса и Гугла.
И тут появляетесь вы — такие красивые, с сайтом, который верстал племянник вашей секретарши.
И требуете: «Пишите тексты сразу!»
Да если мы просто зайдем и начнем переписывать ваши буковки на коленке, основываясь на «интуиции» (читай: пальцем в небо), — результата не будет вообще.
Ноль.
Зеро.
SEO сегодня — это в первую очередь жесткий, циничный и математический анализ.
Это не творчество, это, блин, высшая математика.
В первый месяц нормальные специалисты занимаются «нулевым пунктом» — они препарируют ваших конкурентов, как лягушек на биологии:
Почему они в топе, а вы в жо..? Или наоборот...
Какая у них ссылочная масса?
Из каких дыр и каналов они сосут трафик, о которых вы даже не догадываетесь?
Как выглядит структура их страниц?
Мы разбираем каждую страницу конкурента, которая находится выше вас, чтобы понять, чего у вас не хватает и как сделать лучше.
Если вы думаете, что поисковый робот — это глупый алгоритм, который просто считает вхождение слов в текст, то вы остались в 2010 году.
Поисковики сейчас оценивают ценность, которую вы даете.
И если ваш сайт выглядит как текстовая помойка — робот посмотрит на него, плюнет и уйдет к вашему конкуренту.
Простыни текста больше не работают (сюрприз!)
Ладно, допустим, мы уступили вашему нытью и написали «прекрасный, продающий текст».
Просто бахнули его блоком на страницу.
Что произойдет?
Поисковые системы (особенно Яндекс) сейчас пристально смотрят на поведенческие факторы.
Они смотрят, как люди воспринимают информацию.
Если пользователь заходит на страницу, видит бесконечную стену текста, пугается, скроллит ее нахер за секунду и закрывает вкладку — для поисковика это сигнал:
«Сайт — говно, пользы нет».
И ваш рейтинг летит вниз со скоростью свободного падения.
Текст должен быть упакован в визуальные блоки, он должен проектироваться и прототипироваться.
Нужно подготовить ТЗ для разработчиков, заставить их внедрить эти правки (что само по себе отдельный круг ада, потому что программисты — это люди с другой планеты, и процесс правок затянется не на один месяц).
Мы, конечно, не садисты — то, что можно поправить быстро на основных страницах руками, мы поправим в первый же месяц.
Мы и ссылки начнем закупать сразу, плавно наращивая массу, потому что ссылка «отыгрывает» от 4 до 8 месяцев.
Мы начнем делать это параллельно, чтобы не терять время.
Но база, фундамент — это аналитика.
Без нее любые телодвижения — это просто судороги.
Семантическое ядро: 10 фраз — это для ленивых идиотов
Еще один хит сезона:
«Вот вам 10 фраз, которые мы хотим продвинуть. Давайте работать».
Ребята, мир изменился.
Запросы людей трансформируются постоянно.
Посмотрите на рынок той же мебели.
Если два года назад все тупо вбивали «Встроенная мебель Саратов», то сейчас паттерны поведения в поиске усложнились.
Запросы вытягиваются, люди ищут конкретные боли, используют голосовой ввод, формулируют мысли иначе.
Если мы не соберем семантическое ядро, мы не сможем привлечь нормальный целевой трафик, потому что тупо не впишем нужные словоформы в текст.
А сбор семантики — это адский труд:
— Спарсить ключи изо всех возможных щелей и сервисов.
— Сгруппировать их и отсеять мусор.
— Снять выдачу по каждому (!) запросу.
— Объединить всё это в кластеры (и потом еще вручную догруппировывать).
У нас на одну страницу иногда сажается по 200–300 запросов, чтобы закрыть весь кластер.
Обычно на это уходит месяц.
Вместо вывода
SEO — это не магия и не кнопка «бабло».
Это тонкая настройка бизнеса под алгоритмы, которые учитывают всё: от отзывов на Яндекс.Картах до силы вашего бренда в Гугле.
P.S.
Бездумные действия на сайте ради того, чтобы «ну мы же че-то делаем», — это как лечить перелом подорожником.
Выглядит зелено и природно, но кость, сука, всё равно срастается криво.
Без обид.