Я занимаюсь маркетингом больше двадцати лет и регулярно наблюдаю картину, когда привычки из одной социальной сети становятся приговором в совершенно другой среде. Недавно я проводил аудит аккаунта крупного сибирского бренда мебели, у которого были отличные визуальные решения, но итоговая конверсия почему-то стремилась к абсолютному нулю. Я начал настоящее детективное расследование, пытаясь отследить путь пользователя и понять, на каком именно этапе происходит эта фатальная утечка целевого трафика. Аналитика показывала достаточно четкий и безжалостный след – люди заходили на красивый пин, внимательно читали описание, а затем бесследно исчезали в совершенно неизвестном направлении.
Но вот в чем заключается главная загвоздка этого маркетингового преступления против вашего собственного развивающегося бизнеса. Главным орудием хладнокровного убийства ваших охватов оказался вовсе не какой-то жестокий алгоритм площадки, а самая обычная и безобидная на первый взгляд решетка хэштега. Предприниматели слепо перетащили привычку ставить хэштеги из других социальных сетей, где те исторически работали как основной рабочий инструмент привлечения новой аудитории.
В самом Pinterest механика поиска работает совершенно иначе, превращая каждый ваш тег в широко открытую дверь к вашим же прямым конкурентам. Когда потенциальный клиент нажимает на кликабельный тег, система крайне услужливо уводит его на общую подборку чужих материалов по этой же самой тематике. Вы тратите свое время и ресурсы на создание качественного пина, успешно привлекаете внимание человека, а затем буквально добровольно отдаете его своим соседям по рынку.
Пользователи в этой визуальной сети ведут себя точно так же, как в классическом поисковике вроде обычного Google или Яндекса. Именно поэтому никто в здравом уме не вбивает свой поисковый запрос через решетку хэштега. Люди ищут нужные им решения самыми простыми человеческими словами, поэтому ключевые слова служат надежным фундаментом для вашей поисковой оптимизации. Правильные ключевые запросы собирают целевой и максимально горячий трафик на ваши доски, в то время как хэштег выступает лишь дополнительным инструментом.
Что все это значит для твоего бизнеса прямо сейчас и как можно гарантированно остановить ежедневную потерю ваших потенциальных клиентов. Обязательно используй полноценные ключевые слова в заголовках и текстах для грамотной и действительно эффективной поисковой оптимизации своих публикуемых материалов. Если ты совершенно не можешь отказаться от использования хэштегов, тогда надежно прячь их в самый низ описания. Они должны становиться доступны пользователю только после полного разворачивания всего текста, чтобы минимизировать случайные нажатия и уход с вашей страницы.
Хватит добровольно отдавать свой целевой трафик прямым конкурентам, лучше приходи ко мне в студию SM Branding за по-настоящему рабочей контент-стратегией.
P.S. Главная разница между этими инструментами заключается в том, что правильно подобранные ключевые слова стабильно строят твой личный бизнес. Бездумно расставленные хэштеги всегда помогают строить чужой бизнес, и это правило работает без единого исключения.