Дабл-племянник, Отец пропаганды, Старожил
Я обещал к нему вернуться. Фрейд был ему дважды дядей, его называли отцом PR, хотя его ключевая книжка называется «Пропаганда». Кстати, это классная иллюстрация манипуляции смыслами: вроде бы паблик рилейшнз звучит модерновее.
«Осознанное и грамотное манипулирование организованными привычками – важный элемент демократического общества. Люди, которые незримо ими управляют, и есть то самое невидимое правительство, представляющее собой истинную правящую силу в нашей стране».
Это первые строки его манифестной работы. Ничего не скрывается, нужно просто снять розовые очки, отложить подаренные стеклянные бусы и еще раз перечитать. Напомню, книга написана в 1928 году.
За его отцовство бьются и рекламисты. Интересно, что начинал он в этой сфере с продвижения «Русских сезонов» Сергея Дягилева. В 1910-х годах балет в США не пользовался популярностью. Он организовал публикации в разных СМИ: в женских журналах акцентировал внимание на красоте костюмов и танцев, в мужских – на изнурительных репетициях, в жёлтой прессе – на скандальных историях из жизни артистов.
Для табачной компании Lucky Strike он связал курение с борьбой за женские права. Во время пасхального парада в Нью-Йорке группа женщин демонстративно закурила сигареты, которые были названы «факелами свободы». Кампания превратила сигареты в символ эмансипации, что привело к росту продаж и распространению курения среди американок.
Чтобы увеличить продажи бекона, он опросил врачей и опубликовал результаты, согласно которым плотный завтрак (с беконом и яйцами) полезнее легкого. Это сформировало новый стандарт утреннего приёма пищи.
Сбитые половые роли, проблемы фертильности, ожирение – это не просто сопутствующие сбои. Много лишних люлей для «Невидимого правительства». Собственно, это и есть его главное дитя, как минимум на уровне понятия.
«Круг правителей узок, но многие его участники не знают, кто еще управляет народом вместе с ними. Они контролируют нас, поскольку по своей натуре рождены лидерами, способны предлагать нужные идеи и занимать ключевые посты в структуре общества».
Его работы изучают во всех ведущих (или ведомых?) университетах мира. Идеи о манипулятивном воздействии на массы и использовании психологии в коммуникации изучаются в курсах по социальным наукам, маркетингу и медиа. Его подход к формированию общественного мнения через скрытые механизмы часто анализируется в контексте социальных теорий.
Он классик. Прожил почти 104 года. Мне он интересен исключительно профессионально. Именно он скрестил психоанализ с инструментами социальной психологии. Ещё не раз вернусь к его трудам.
Его полное имя – Эдвард Луис Бернейс (1891–1995). Место рождения: Вена, Австро-Венгрия. Место смерти: Кембридж, штат Массачусетс, США.