Разобраться • 1 июня 2026
Авторы: редакция «Инка»
Вместе с топовыми пиарщиками, лучшими ивентщиками и неутомимыми тусовщиками (куда же без них!) редакция «Инка» составила карту вечерних мероприятий Петербургского международного экономического форума. Выяснили самое интересное: как недорого сделать классную вечеринку, какая в этом году в Петербурге будет главной и почему короткий питч у барной стойки до сих пор эффективнее месяцев официальной переписки
Вместе с топовыми пиарщиками, лучшими ивентщиками и неутомимыми тусовщиками (куда же без них!) редакция «Инка» составила карту вечерних мероприятий Петербургского международного экономического форума. Выяснили самое интересное: как недорого сделать классную вечеринку, какая в этом году в Петербурге будет главной и почему короткий питч у барной стойки до сих пор эффективнее месяцев официальной переписки
Пиарщик
Мария Лапук,
генеральный директор VINCI Agency, совладелица «Инка»
На ПМЭФ многие едут, давайте честно, не столько ради выставок, стендов и пленарных заседаний. А ради десерта. Вечеринки.
Последние делятся на несколько категорий. От так называемых «народных», куда легко попасть даже с улицы, и проходки достать несложно. И до самых топовых — куда попасть практически нереально. Обычно это вечеринки ВТБ, где список гостей лично утверждает сам Андрей Леонидович Костин.
Есть и вечеринки с традиционно крутой репутацией. Forbes, например, последнее время был в их числе.
Каждый год случается какой-то дебют. Вот Wildberries недавно сделал свою первую вечеринку в 2025 году (хедлайнер — группа ZOLOTO, компанию музыканту ZOLOTO на сцене составлял комик Евгений Чебатков). Первый выход все воспринимают как тест: способна ли компания не только зарабатывать, но и создавать праздник на высшем уровне. Конкуренты внимательно наблюдают: как они делают? Что за концепт? Кто приходит?
Можно ли сказать, что вечеринки — это конкурс ивент-отделов? И да, и нет. Но по тому, как оформили, сколько денег вбухали и кто пришел, оценивают — в принципе — дела в компании. Если ты претендуешь на роль, ты должен быть представлен не только в деловой дневной программе, но и в вечерней.
Кстати, в чем еще плюс топовых вечеринок, куда практически не попасть? На них обязательно присутствует тот самый топ, который утверждал список гостей. Он там бывает. И к нему можно спокойно подойти. Представляете? Вы можете месяцами добиваться встречи, а тут — раз! — и спокойно подходите на пару минут со своим вопросом или предложением. И это считается абсолютно нормальным. Расслабленная атмосфера, все общаются за коктейлями.
Поэтому не сидите в отеле! Доставайте проходки. Потому что вечером все становятся будто бы расслабленнее и общаются проще.
Инк:
— Какую вечеринку в этом году считают главной? Почему?
Мария:
— Обычно тон задает вечеринка «ВКонтакте» — у них традиционно крутая репутация, мощный концепт, качественная организация. Но в этом году, говорят, серьезную заявку подала «А7». По слухам, они готовят что-то действительно масштабное, с необычной локацией и дорогим продакшеном. Посмотрим, кто переплюнет.
На практике же самые дорогие билеты в этом году — на выступление Григория Лепса: от 100 тыс. до 140 тыс. руб. за место за сборным столом (полный фуршет и «авторский гастрономический ужин»). Но это, скорее, про статус, а не про топ-нетворкинг.
Инк:
— Какая тенденция победит в этом году: тотальная закрытость или масштабный хайп с инфлюенсерами?
Мария:
— Честно? На ПМЭФ все решают не инфлюенсеры и не хайп. Главное — где будут настоящие топы. Они приходят туда, где список гостей согласован на высшем уровне. Поэтому закрытые форматы, камерные ужины — они всегда в выигрыше. Хайп — это для соцсетей, а реальный нетворкинг и сделки — за закрытыми дверями.
И это подтверждается цифрами: большинство вечеринок ПМЭФ закрытые, попасть на них можно только по адресным приглашениям. Более того, даже те мероприятия, куда формально можно купить билет, работают по спискам, — после оплаты присылают персональный QR-код
Инк:
— Если бы ты сама делала вечеринку, то где, какой концепт и в какой день?
Мария:
— Точно второй день форума. Это пик — все уже приехали, но еще не выдохлись. Концепт — что-то грандиозное, необычная локация (не ресторан, а пространство, которое само по себе вау). И из звезд — либо что-то мощное и международное (если бюджет позволяет), либо очень точное попадание в настроение и возраст гостей. Чтобы все на следующее утро обсуждали не только сделки, но и вчерашний вечер.
Кстати, традиционный большой концерт на Дворцовой площади в этом году пройдет 5 июня — в тот же второй день форума. С бюджетом 20 млн руб. из городской казны. Так что вариантов отдохнуть много, от бюджетно-народных до ультра-закрытых.
Топ вечеринок ПМЭФ 2026
ТОПОВЫЕ И ЭЛИТАРНЫЕ
только по именным приглашениям
- Гала-ужин Валерия Гергиева — вечер в Екатерининском дворце | 5 июня, 20.00, Царское Село.
- Прием от имени губернатора СПб — официальный прием в Государственной академической капелле Санкт-Петербурга | 4 июня, 20.00, наб. реки Мойки, 20.
- Благотворительный вечер «Альфа-Банка» в Il Lago dei Cigni — главное закулисное событие ПМЭФ, российский А-лист, вход по именным приглашениям | 3 июня, 19.00.
- Закрытый вечер Roscongress Club «Расстегнутые: Никаких галстуков» AWARE (Loft Hall, Арсенальная наб., 1) — 5 июня, 21.00.
- Прием «Совкомбанка» — закрытый вечер в особняке | 5 июня, 20.00, Особняк Мясникова, ул. Восстания, 45.
- Прием ВТБ — Анна Чиповская, оркестр Олега Лундстрема, предпоказ выставки «Великая. Образ Женщины в русском искусстве» | 4 июня, 18.00, Михайловский дворец.
ТОПОВЫЕ ДЛЯ МСБ
вход по приглашениям
- «VK Ночь» — Ваня Дмитриенко, Zivert, Лолита и др. | 4 июня, 20.00, Loft Hall, Арсенальная наб., 1.
- Презентация гида «Москвичка» по СПб — Теона Контридзе, DJ Ефим Гинзбург | 2 июня, 19.00, Особняк Мясникова.
- Гостиная-Медиадом «Коммерсанта» — встреча для друзей редакции | 4 июня, 17.00, ул. Чайковского, 29.
- Фестиваль «Т-Банка» — Denis Simachev, концерт на Дворцовой площади | 4 июня 19.00−22.00 и 5 июня 20.30, Дворцовая пл.
- Прием RWB (Wildberries & Russ) «БестСеллер» — «МОЯ МИШЕЛЬ», МОТ | 5 июня, 19.00, Клуб «К-30», ул. Красного Текстильщика, 10−12АШ.
- Прием ГК «Росатом» и «Газпромбанка»: «Когда танцуют CEO» — танго, вальс и др. | 4 июня, 21.00 — 23.00, Академия А.Л. Штиглица, Соляной пер., 13.
Источник: Dubai. Report / @dubaiafisha
⚠️ График неофициальный, могут быть изменения.
Предприниматель
Александр Хачиян
основатель IT-интегратора AWG, платформы для поиска ИТ-профессионалов SkillStaff и международного проекта TalentNations
Для меня вечерний марафон ПМЭФ — это тоже работа. Есть, конечно, люди, которым ничего продавать не надо, и они там выдыхают. Но для меня это возможность в неформальной обстановке познакомиться, найти общую точку соприкосновения, а вечером, на мой взгляд, это происходит более продуктивно. В целом, это и пиар компании, и GR, и работа с личным брендом.
Я посещаю каждый вечер по несколько вечеринок, то есть по час-два на каждую, не больше. И могу сказать, что каждая чем-то интересна. Какая вечеринка запомнилась мне больше всего? У VK, наверное, самая массовая с точки зрения тусовки. Я там, помню, подошел к какому-то лысому мужику, попросил зажигалку, поблагодарил, отхожу, а мне супруга говорит: «О, да ты у Бондарчука прикурил». Также хорошие вечеринки и у Росконгресса. Ходят легенды о вечеринке, на которую я не попал: она была в 21 году у «Яндекса», они сделали в формате цирковых шатров.
В прошлом году понравилась Forbes: контингент и диалоги были на уровне, при этом ни слова про деньги, но все весьма интересно.
Не могу сказать, что была какая-то неожиданная встреча, которая все поменяла, но были интересные. Например, на одной из вечеринок под песню Бутусова я расслабился и подпевал ему в зале и тут слышу рядом, что тоже кто-то поет мне прямо в ухо. Поворачиваюсь: один известный министр справа, другой известный депутат слева. Спустя какое-то время мы сидели в уютном кругу не рублевых миллиардеров, разговаривали за жизнь. Потом я хотел извиниться и поехать домой, говорю, у меня не такая выдержка, как у вас, всю ночь гулять не могу. Меня уговорили еще посидеть. Вот такого душевного формата поговорить-пообщаться, наверное, многим очень не хватает. Тогда я понял, что надо жить эту жизнь сейчас, а не дожидаться чего-то.
Я ни на одной из вечеринок не остаюсь до конца. То есть, нет ни одного мероприятия, где бы я ушел последним. Всегда максимум час-два. Исключение — могу дождаться выступления интересного артиста либо разговора с кем-то, кто мне может быть интересен.
Секрет идеального питча у бара, как и в лифте, всегда заключается в том, что надо понимать, кто перед тобой, какая у него боль и как двумя-тремя словами объяснить, что можешь с ней сделать ты. Но не в смысле решу все ваши проблемы, так тоже не надо. Был у меня на менторстве один товарищ. Его бизнес заключается в том, что он помогал стартапам и компаниям правильно подготавливать, формализовать и получать гранты. И он очень долго и скрупулезно объяснял, чем он занимается, утомляя любого собеседника. В итоге мы с ним выработали короткий простой посыл, и теперь он говорит: «Я продаю деньги». Это сразу вызывает интерес.
Никто полной правды не расскажет в рамках открытой панели. Но в кулуарах делятся более спокойно вещами не под запись. Так что обычно на таких именно вечерах я узнавал о новостях, которые потом в пресс-релизах появлялись через три-шесть месяцев: слияния, закрытия, продажи, назначения первых лиц. Эта информация мне дает понимание, как формировать свою бизнес-стратегию.
Как менялись тренды
Организатор
Владислав Кулдошин
продюсер, управляющий партнер агентства «МОСК События», организатор вечеринок «Москвички» и других мероприятий на ПМЭФ 2026
Бюджет на мероприятие на ПМЭФ может быть абсолютно разным. Он зависит от бизнес-цели бренда и уровня желаемых гостей. Даже за небольшие деньги можно сделать классно. Условно, если бренд хочет собрать всех друзей, клиентов, партнеров после долгих сессий и отдохнуть, то можно организовать летнюю вечеринку во дворе особняка с едой из культовых заведений Петербурга, типа пышек или пирожков. В этом плане огромное количество интересных локаций. Недорого, но при этом душевно и хорошо запомнится, как и мероприятие с толпой супер-известных хедлайнеров.
А вот если стоит задача заявить о себе, удивить, пригласить к себе на событие первых лиц государства, то, конечно, и бюджет совсем другой. Гонорар хэдлайнеров — одна из ключевых строк бюджета, но не самая главная. Площадка, оснащение, декор и застройка, сервис — эти пункты формируют основную его часть.
Но и в первом, и во втором случае никогда нельзя экономить на сервисной части. На любом событии гость должен чувствовать, что о нем позаботились, его путь продумали. Только тогда останется хорошее послевкусие.
То есть заявить мировых звезд на своем событии — это, конечно, супер, но сейчас важнее создать правильную атмосферу. По всему миру набирает обороты тренд на осознанность, люди все чаще предпочитают оставаться дома. А если выходят, то хотят проводить время качественно. Так что сейчас, скорее, нужно идти в сторону проработки впечатлений и смыслов: зачем мы все это делаем, зачем приглашаем гостей, что мы хотим им сказать.
Основу гест-листа на мероприятиях на ПМЭФ обычно оставляют клиенты, партнеры и друзья компании. Соответственно, утверждают их внутри самой компании. Бывает, что отказать в проходке политически дороже, чем пустить лишнего гостя. В любом случае гест-лист всегда составляется с пристальным вниманием. На вечеринке может не быть вообще ничего лишнего, кроме диджея, игристого и локации, но при этом, если все гости будут знакомы между собой, у них будут общие темы для разговора и интересы, то они смогут познакомиться с потенциальными партнерами. И этого уже достаточно, чтобы вечеринка стала для всех запоминающимся событием.
В расслабленной атмосфере эффективнее всего наводить любые контакты, в том числе деловые. Мы учитываем этот момент и свои мероприятия на ПМЭФ всегда оснащаем переговорными комнатами. Основной критерий, как понять, что вечеринка удалась, — это не когда гости приходят на 15 минут, а когда остаются до конца.
Какая вечеринка в этом году претендует на звание главной? Я думаю, прием журнала «Москвичка» в особняке Мясникова
Какой бы большой опыт у тебя ни был, абсолютно всегда возникают какие-то непредвиденные моменты. Конечно, у бывалых организаторов их мало, но в любом случае что-то есть. Поэтому важное качество продюсера — уметь быстро находить решения в сложных ситуациях. Например, в здании от перенапряжения может во время вечеринки выключиться свет, поэтому приборы надо подключать к автономным генераторам. Я часто шучу, что ивент-продюсеры в принципе способны управлять миром.
Как поймать топа с бокалом в руке и за минуту сказать главное? Нужно знать в лицо, как выглядит тот, с кем вам надо познакомиться. Затем найти того, кто вас представит, и спланировать свою речь так, чтобы человеку было интересно встретиться с вами после мероприятия для обсуждения вашего предложения. Главный совет — на мероприятиях никогда нельзя надоедать и грузить своими сложными предложениями. Светское общение — это важный навык, которым нужно обладать. Все таки на вечеринки люди приходят отдыхать.
7 персонажей, которых вы встретите на любой вечеринке ПМЭФ
Тот самый ВИП
Его нет в программе, но он здесь. Появляется в 22:47, уходит в 23:12 — и именно в эти двадцать пять минут происходит всё. Ради него три месяца выстраивали логистику, писали списки и запрещали фотографировать ради одного бокала. Бокал, как правило, нетронутый.
Как узнать: входит через отдельный вход. С ним здороваются даже те, кто не знаком. Все делают вид, что не смотрят. Все смотрят.
Загадочная красавица
Сменила три вечеринки за вечер, но ни разу не заплатила за вход. Ее сопровождающий интересен всем, она — никому.
Как узнать: безупречное черное платье без того, на лице нечитаемое выражение — от скуки до сочувствия. На вопросы о работе отвечает уклончиво: «я в консалтинге» или «работаю в пиаре».
PR-диспетчер на боевом дежурстве
Два телефона, один на пауэрбанке. Слышит три разговора одновременно, участвует в каждом. За 15 секунд знакомит двух незнакомцев так, что оба верят — они давно искали друг друга. Не пьет (первую часть точно), не ест, не садится.
Как узнать: мечется между гостями, но никогда не бежит. Телефон приклеен к уху, уши развернуты к бару.
Ошеломленный первопроходец
Бейдж куплен за свои кровные. Верит, что здесь подписывают контракты на танцполе. Пытается сфотографироваться на фоне каждого узнаваемого лица.
Как узнать: пиджак чуть тесноват, улыбка чуть навязчивее, чем надо. В глазах смесь восторга и паники. К часу ночи выглядит так, будто объехал три региона за день.
Фаундер с помятым лицом
Трижды за вечер сказал: «Мне вставать в шесть, уже ухожу». Стоит на том же месте уже час. Пиджак хороший, но мятый, потому что в нем же сидел на двух панелях и одном завтраке.
Как узнать: пятый кофе за день. Смотрит не на сцену, а кто с кем говорит у дальнего бара. Уйдет ровно в тот момент, когда начнется что-то важное.
Московский блогер
Худи, наглая улыбка, телефон на штативе. Не знает, кто такой Андрей Леонидович, — и не притворяется. Здесь не ради сделок, а ради контента. Имя форума в сторис продает его курс лучше любой гарантии.
Как узнать: самый громкий смех в зале. Единственный, кто просит диджея «что-нибудь поэнергичнее».
Привыкшая местная
Живет в этом городе круглый год. Для нее ПМЭФ — три дня, когда в Петербурге внезапно появляются москвичи на пиджаках. Пришла, потому что позвонила подруга. Называет официантов по именам.
Как узнать: выглядит так, будто производить впечатление не планирует — и поэтому производит.
Читать также
Российский предприниматель хочет робота. Робот не хочет российского предпринимателя. Инсайды с ЦИПРа
Читать также