Многие ошибочно полагают, что брендинг — это создание красивого логотипа и запоминающегося слогана. На самом деле, это гораздо глубже. Бренд — это не то, что вы говорите о себе, а то, что говорят о вас другие. Представьте двух продавцов яблок на рынке. У одного яблоки лежат в ящике без опознавательных знаков, а у другого они упакованы в аккуратный крафтовый пакет с надписью «Эко-ферма "Яблочный спас"» и историей о том, как их выращивали без химии для любимых внуков. Цена может быть одинаковой, но к кому выстроится очередь? Ко второму продавцу. Он продал не просто яблоко, он продал уверенность, заботу и эмоцию. Из чего же состоит настоящий бренд? 1. Смысл и ценности. Зачем ваша компания существует? Какие проблемы клиентов она решает? Люди покупают не товар, а решение своей задачи или причастность к чему-то большему. 2. Голос бренда. Как ваш бренд общается? Это дружелюбный эксперт, который всегда готов помочь, или дерзкий бунтарь, ломающий стереотипы? Этот голос должен звучать одинак