Газета Daily Mail внезапно решила обратиться к старому, 10-летней давности интервью Меган Маркл. И не зря.
Иногда самым суровым критиком человека оказывается не пресса, не публика и даже не бывшие друзья. Иногда достаточно просто послушать его собственные слова.
В 2016 году, когда о романе Меган и Гарри еще только-только начинали говорить, будущая герцогиня Сассекская выступала на конференции Create & Cultivate и рассказывала о своем тогдашнем проекте - блоге The Tig.
В те времена Меган старательно создавала образ современной, доступной и близкой к обычным людям женщины. Именно тогда она произнесла фразу, которая сегодня звучит особенно любопытно.
На моем сайте нет свечей за 100 долларов - это так возмутительно, - заявила она аудитории.
По словам Меган, она хотела предлагать людям вещи, которые большинство действительно может себе позволить. Она называла себя "девушкой по соседству, к которой можно стремиться", подчеркивая, что ее стиль жизни должен казаться достижимым, а не недосягаемым.
Тогда The Tig позиционировался как уютное пространство с советами, вдохновением и атмосферой легкости.
Меган говорила не о роскоши, а о доступных товарах. Не о статусе, а о близости к своей аудитории.
Прошло десять лет.
Сегодня блога The Tig нет, зато есть сайт As Ever, где Меган, как и 10 лет назад, продает различные товары.
В ассортименте - джемы, мед, чаи, цветочные посыпки, свечи и спички.
Но именно свечи в данном случае стали темой для обсуждений.
Напомним, набор фирменных свечей As Ever сейчас предлагается за 256 долларов.
Даже если свечи по отдельности стоят дешевле 100 долларов (64), сама цифра выглядит особенно примечательно на фоне прежних заявлений Меган о том, что свеча за 100 долларов - это нечто "возмутительное".
Особенно иронично выглядит тот факт, что бренд, который когда-то строился на идее доступности, теперь все чаще ассоциируется с товарами премиального сегмента.
Более того, в дополнение к свечам Меган представила лимитированную серию брендированных спичек - товар, который многие комментаторы восприняли как очередную попытку расширить ассортимент любой ценой.
Сама герцогиня объясняет, что ароматы свечей вдохновлены ее семьей, детьми и воспоминаниями о собственной свадьбе, что должно, вероятно, автоматически повышать их стоимость.
Маркетинговая история выглядит красиво и тщательно продуманно. Впрочем, именно в этом и заключается главная проблема.
За последние годы публика не раз наблюдала, как Меган меняет свои убеждения: от отказа от роскоши - к продаже премиальных товаров, от призывов к приватности - к активному использованию семейных образов для продвижения бренда, от феминистки - к "традиционной жене", от образа независимой женщины - к постоянным ссылкам на королевский статус, который продолжает оставаться главным источником интереса к ее проектам.
Именно поэтому это старое интервью вызвало такой интерес. Оно напомнило не столько о цене свечей, сколько о том, насколько сильно изменились заявления самой Меган.
Конечно, поклонники герцогини справедливо заметят, что отдельные свечи стоят меньше ста долларов, а бренд имеет право развиваться и меняться. Но проблема заключается не в стоимости товара.
Проблема в том, что когда человек годами строит образ "девушки по соседству" (рваные джинсы, постоянное хождение босиком - как раз для этого), а затем начинает продавать роскошные наборы свечей и фирменные спички под аккомпанемент рассказов о собственной исключительности, публика неизбежно начинает сравнивать нынешние действия с прежними словами.
И в случае Меган Маркл это сравнение оказывается для нее далеко не самым выгодным.