— 190 000+ подписчиков во всех соцсетях и на Ютуб
— 2 000+ гостей на премьерах фильмов в Москве благодаря продвижению в социальных сетях
— 4 500+ человек посетили церковные службы с проектом
Как говорить о вере с молодежью на ее языке
Проект «12 Храмов» начинался с цикла из 12 документальных фильмов о русских монастырях. Чуть больше года назад к нему присоединилась наша команда, взяв на себя полное интернет-сопровождение: создание стратегии продвижения в социальных сетях, ведение аккаунтов, создание контента, привлечение и удержание аудитории.
Нашей задачей было не просто увеличить охваты, а создать живое, мыслящее и отзывчивое сообщество вокруг глубокой и сложной темы. За полтора года инициатива превратилась в одно из самых заметных молодежных православных сообществ в Рунете.
01 / Запретграм* — 33,6 тысяч
02 / YouTube — 69,6 тысяч
03 / Телеграм — 44,8 тысяч
04/ ВКонтакте — 49,2 тысячи
Как мы организовали работу: три ключевых направления для успешного продвижения
Работа над такой непростой нишей требовала слаженных действий большой команды.
За производство контента (съемку и обработку видеоматериалов — фильмов, интервью, коротких видео) — отвечали режиссёр, операторы, монтажёры, редакторы субтитров, дизайнер.
Редакция занималась поиском тем, подготовкой публикаций, работой с экспертами. В этой работе участвовали редактор, дизайнер, авторы, специалист по продвижению в социальных сетях, специалист по проверке фактов, иконописец, консультирующие священники, менеджер по работе с сообществом, отдел производства контента.
Отдельно стоит выделить мероприятия и благотворительность, организацию оффлайн-активностей: премьеры фильмов, совместные службы и поездки, благотворительные автопробеги, восстановление храмов.
Четыре столпа, на которых мы построили сообщество
Личность. В основе — харизматичный основатель проекта, открыто поднимающий неудобные вопросы и ломающий стереотипы о вере.
Контент. Мы создали новую эстетику и повествование, которых не хватало православному сегменту интернета.
Знание аудитории. И авторы проекта, и наша редакция глубоко понимали ценности и боли поколения 18−35 лет, находящегося в духовном поиске.
Команда. Мы собрали команду, для которой хоть и не было готовых решений, но которая хотела их найти. Идеи рождались в совместном взаимодействии маркетологов, редакторов, дизайнеров и теологов.
Все начиналось с простых, казалось бы, вопросов: почему увлечённая духовными поисками молодёжь предпочитает православию другие религии, эзотерические практики? Почему так много отторжения вокруг веры? Почему быть православным сегодня не модно?
А закончилось глубоким погружением в вопросы веры и привлечением массы единомышленников.
Специфика проекта требовала безупречного уровня экспертизы
В рамках разработки стратегии интернет-продвижения в социальных сетях мы выработали чёткие принципы общения с аудиторией:
Равенство. Мы отказались от менторского тона. Диалог ведется на равных.
Честность. Мы делимся опытом, но не учим тому, в чем не компетентны.
Экспертиза. Каждая серьезная тема верифицируется консультирующим теологом и священниками.
Поэтапно каждый пост создавался следующим образом:
01 / Выбор темы (часто — из запросов аудитории)
02 / Консультация с теологом
03 / Обсуждение идей в редакции
04 / Проверка фактов и окончательное одобрение
05 / Реализация дизайнером и публикация
Как мы создали новый визуальный язык для православного контента в рамках стратегии продвижения
Православный контент в соцсетях часто существует в единой визуальной парадигме: тяжелая композиция, консервативный дизайн. Для неподготовленной аудитории это создает барьер восприятия. Нашей стратегической задачей при разработке стратегии продвижения в социальных сетях стало преодоление этого барьера без потери глубины темы.
Концепция дизайна для православного сообщества «12 Храмов»:
Минимализм. Уход от излишней декоративности в пользу смысла и красоты
Узнаваемый стиль. Четкая цветовая палитра и типографика
Связь с традицией через современность. Мы обращаемся к иконописи, архитектуре храмов, символике, но подаем это в современной эстетике
Мы отказались от привычных для такой тематики форматов и заменили их на те, что отвечают вкусам целевой аудитории:
01 / Прямые эфиры с блогерами и экспертами (например, чтение Евангелия со священником)
02 / Богословские и исторические темы, «переведенные» на простой язык, без неоправданной терминологической сложности
03 / Подкасты, голосовые сообщения, «кружочки» в Телеграм
05 / Контекстуальный юмор — мемы и ирония
01 / Активный диалог в комментариях, дискуссии, доверительные разговоры
«Админушка-душка» и «админ душный»: как человечность стала нашим главным инструментом в продвижении
В проект изначально приходили люди с разным опытом: от глубоко верующих до скептиков и просто ищущих, поэтому взаимодействие с такой аудиторией нельзя свести к готовым алгоритмам. От команды требовалось глубокое погружение и искренняя эмпатия.
Наш подход:
Быть настоящими. Мы делились своим опытом и сомнениями, показывали личность.
Создавать безопасную среду. Люди чувствовали тепло и искренность, поэтому доверяли.
Сохранять границы. Мы избегали советов в личных вопросах, но внимательно работали с критикой и негативными высказываниями по заранее подготовленным сценариям.
«Мы сознательно ушли от роли «всезнаек» — если тема была сложной, мы честно признавались в этом и предлагали подумать вместе. Так люди чувствовали себя «среди своих», поэтому и оставались. А когда читатели дали нам прозвища: «админушка-душка» и «админ душный», мы поняли, что у нас действительно получилось создать безопасное пространство для неформального диалога. Теперь для многих «12 Храмов» — это место, где находят не только ответы, но и понимание, поддержку и даже друзей. По-моему, это круче любых цифр»,
— Катя, менеджер по работе с сообществом (подписчики проекта называют её «Админушка-душка»).
Чтобы масштабировать живое общение и присутствие в социальных сетях, мы создали структурированную базу контактов:
Православные СМИ, церковь, катехизаторы. Для оперативной проверки информации и привлечения авторитетных спикеров.
Лидеры мнений. Православные блогеры (Илья Кухарев, Лиза Берназ, Настя Бянкина и др.), которые разделяют ценности проекта и помогают привлекать новую, лояльную аудиторию через коллаборации.
Активное ядро подписчиков. Самые вовлеченные подписчики, которые генерируют контент, помогают «новичкам» и становятся популяризаторами сообщества в своей повседневной жизни.
От фильмов на YouTube до самого крупного православного сообщества в России
Работа, выстроенная за полтора года, в рамках стратегии продвижения в социальных сетях, вывела «12 Храмов» на качественно новый уровень. Инициатива перестала быть просто циклом документальных фильмов, а стала крупным федеральным сообществом, известным не только в России, но и за рубежом.
Вокруг проекта сложилось настоящее движение единомышленников, где онлайн-знакомства перерастают в оффлайн-дружбу, совместные поездки, взаимопомощь и даже венчанные семьи!
«12 Храмов» стали «точкой входа» в церковь для молодой аудитории и примером диалога о современном православии (который, кстати, копируют уже наши соседи из стран СНГ).
Высокая вовлеченность и доверие напрямую конвертируются в реальные дела: сборы на восстановление храмов, полные залы на премьерах, тысячи участников в благотворительных акциях.
Спецпроекты «12 Храмов»
01 / Возрождение святынь
02 / Благотворительное ралли «Точка опоры — Храм»
03 / Еженедельные пробежки с участниками сообщества
04 / Помощь при катастрофах
05 / Организация совместных служб
06 / Палаточный лагерь для молодежи на озере Селигер
07 / Гуманитарный автопробег «Одна Родина — одна семья»
08 / Православные поездки
09 / Прыжок с крупнейшим флагом Спаса Нерукотворного
Оригинал статьи опубликован на нашем сайте.