Петербургский международный экономический форум на несколько дней становится дополнительным драйвером потребительской активности в Санкт-Петербурге.
В этот период дорожают поездки по городу, а расходы гостей форума оказываются в три раза выше трат обычных туристов и жителей мегаполиса. При этом основные изменения наблюдаются в премиальном сегменте, тогда как повседневная жизнь города остается практически без изменений, пишет rosbalt.ru.
К таким выводам пришли аналитики СберИндекса. Исследование основано на сравнении расходов участников ПМЭФ с тратами жителей города и туристов в дни проведения форума (плюс-минус два дня) и в остальное время месяца. Полная версия исследования опубликована на сайте СберИндекса.
В период форума средний чек в дорогом сегменте общественного питания Санкт-Петербурга увеличивается примерно на 5%. Основной спрос приходится на заведения, где проходят деловые ужины, корпоративные встречи и неформальные переговоры участников ПМЭФ. В десяти самых дорогих ресторанах и кафе города средний чек в дни форума оказался на 16% выше, чем в остальные дни июня.
Во время ПМЭФ возрастает нагрузка на дорожную сеть города, увеличивается продолжительность поездок и растут тарифы на такси. На этом фоне часть жителей предпочитает альтернативные способы передвижения или сокращает число поездок.
Количество оплат такси и каршеринга среди петербуржцев в дни форума снизилось на 6% по сравнению с первой половиной июня — с 13,9 тыс. до 13 тыс. операций в день. При этом средний чек вырос на 8% — с 649 до 700 рублей.
У туристов число поездок также сократилось — на 3%, с 5 тыс. до 4,8 тыс. операций в день. Однако средний чек вырос более заметно — на 13%, с 690 до 779 рублей.
После завершения форума число поездок у жителей города восстанавливается до 13,5 тыс. в день. Средний чек продолжает расти и достигает 719 рублей, что может быть связано не только с проведением ПМЭФ, но и с сезонным увеличением мобильности населения.
У туристов после форума число поездок снижается до 4,7 тыс. в день. Средний чек уменьшается с пиковых 779 до 755 рублей, однако остается выше показателей начала месяца за счёт активного туристического сезона.
До начала форума туристы снимали наличные в среднем на сумму около 26 тыс. рублей в день. Во время ПМЭФ показатель увеличился на 9% и достиг 29 тыс. рублей. После завершения форума объем снятия наличных также оставался повышенным — около 28 тыс. рублей в день.
Основным фактором роста стало увеличение количества операций: во время форума их число оказалось на 18% выше по сравнению с первой половиной июня. Аналитики связывают эту динамику в том числе с сезонным ростом туристического потока.
Расходы участников ПМЭФ значительно превышают траты туристов. Средний чек участников форума почти втрое превышает показатель обычных туристов — 3,5 тыс. рублей против 1 тыс. рублей.
Наибольший разрыв зафиксирован в категории ювелирных изделий, где расходы участников ПМЭФ оказались выше в девять раз. В сегментах одежды и обуви разница составила шесть раз, подарков и цветов — пять раз, кафе и ресторанов — три раза.
По наблюдениям Дарьи Цыплаковой, управляющего директора и руководителя лаборатории «СберИндекс», ПМЭФ производит заметный, однако строго адресный эффект на экономику Санкт-Петербурга. С ее точки зрения, форум инициирует непродолжительный скачок потребительского интереса, сконцентрированный прежде всего в премиум-сегменте, а ключевыми выгодоприобретателями оказываются высококлассные рестораны, средства размещения и транспортные компании, расценивающие это мероприятие как одно из важнейших в году.
Она обратила внимание на то, что, исходя из аналитики СберИндекса, величина среднего чека в 10% наиболее дорогих ресторанов мегаполиса во время форума прирастает на 16%, тогда как общепит в целом показывает подъем примерно на 5%. Вместе с тем эксперт отметила, что кардинальной перестройки хозяйственной структуры города не наблюдается.
Напомним, что Петербургский международный экономический форум проводится с 1997 года, а с 2006 года проходит при участии и под патронатом Президента России.