Какие факторы влияют на выбор родителей и что они рассматривают в качестве альтернативы – в материале FederalCity.
В 2026 году спрос на путёвки в детские лагеря на Черноморском побережье снизился на 17 процентов, что свидетельствует о значительных изменениях в потребительских предпочтениях российских семей.
Этот спад обусловлен несколькими ключевыми факторами: уменьшением покупательской способности населения, увеличением транспортных расходов, усилением опасений по поводу экологической безопасности после происшествия в Керченском проливе в декабре 2024 года, а также смещением акцентов родителей в сторону более надёжной логистики и специализированных образовательных программ.
Ценовая динамика также отражает давление на семейный бюджет. Стоимость путёвок в коммерческие лагеря возросла на 15–25 процентов по сравнению с предыдущим годом.
При этом базовые расценки варьируются в зависимости от региона: смена в лагере под Москвой в среднем стоит 80 тысяч рублей, в Ленинградской области — около 90 тысяч, а в Краснодарском крае — от 80 тысяч, не включая трансфер из места проживания.
Заполняемость лагерей колеблется в пределах 30–60 процентов, что указывает на неравномерное распределение спроса. С одной стороны, пик спроса, который обычно приходится на июль, в значительной степени уже достигнут, что типично для сезонного рынка.
С другой стороны, отсутствие массового раннего бронирования создаёт неопределённость для организаторов: родители принимают решение о покупке путёвок и билетов непосредственно перед поездкой, что затрудняет планирование загрузки лагерей и оптимизацию расходов.
Детский оздоровительный лагерь в окрестностях Севастополя. Источник: vk.com/alkadar_crimea.
За летний сезон 2025 года в детских лагерях отдохнули около 6.7 миллионов детей. Среди них — 1,36 миллиона ребят, находящихся в трудной жизненной ситуации, включая детей-сирот, детей с инвалидностью и ограниченными возможностями здоровья.
В 2025 году в России работали 40 910 организаций отдыха детей и их оздоровления. Наибольший прирост охвата оздоровившихся школьников зафиксирован в Москве, Ленинградской и Самарской областях, Республике Алтай и Хабаровском крае.
В 2026 году средний чек за смену в ДОЛ вырос до 57 700 рублей, что на 21% больше, чем в прошлом году, и на 40% — за три года. Однако 47% семей готовы потратить на летний отдых ребенка не более 30 000 рублей, а лишь 8% рассматривают путевки дороже 80 000.
В преддверии курортного сезона Большая севастопольская тропа открывает новый маршрут
Общий спрос на летний отдых детей увеличился: бронирования выросли на 10–32% в зависимости от платформы и региона. Но коммерческий сегмент снизился на 20% - родители уже не готовы платить просто за то, что их ребенок будет "сыт и под присмотром". Все чаще выбор обусловливает качество пищи, комфорт проживания и разнообразный досуг.
Детский оздоровительный лагерь в окрестностях Севастополя. Источник: vk.com/alkadar_crimea.