На несколько дней ПМЭФ становится дополнительным драйвером потребительской активности в Санкт-Петербурге.
Как показали результаты исследования СберИндекса, поездки по Санкт‑Петербургу в этот период дорожают, а расходы участников форума втрое превышают траты обычных туристов и местных жителей. При этом заметные изменения происходят преимущественно в премиальном сегменте, тогда как повседневная жизнь мегаполиса остаётся практически прежней, пишет rosbalt.ru.
Специалисты СберИндекса сопоставили расходы участников ПМЭФ с расходами горожан и туристов: учитывались дни проведения форума плюс‑минус два дня и остальные дни месяца. С полной версией исследования можно ознакомиться на сайте СберИндекса.
Во время форума средний чек в дорогом сегменте общественного питания города увеличивается примерно на 5%. Наибольший спрос наблюдается в заведениях, предназначенных для деловых ужинов, корпоративных встреч и неформальных переговоров участников ПМЭФ. Ярче всего динамика видна в десятке самых дорогих ресторанов и кафе: здесь средний чек в дни форума на 16% выше, чем в другие дни июня.
ПМЭФ влияет и на транспортную систему Санкт‑Петербурга: нагрузка на дороги растёт, поездки удлиняются, тарифы на такси повышаются. В связи с этим часть жителей Санкт‑Петербурга выбирает альтернативные способы передвижения либо сокращает число поездок.
В дни проведения ПМЭФ количество оплат такси и каршеринга среди петербуржцев снизилось на 6% по сравнению с первой половиной июня: показатель упал с 13,9 тыс. до 13 тыс. операций в день. При этом средний чек вырос на 8% — с 649 до 700 рублей. Туристы тоже стали реже пользоваться этими услугами: число поездок сократилось на 3% (с 5 тыс. до 4,8 тыс. операций в день), но рост среднего чека оказался заметнее — он увеличился на 13% (с 690 до 779 рублей).
После завершения форума динамика постепенно меняется. У жителей города число поездок восстанавливается до 13,5 тыс. в день, а средний чек продолжает расти и достигает 719 рублей. Эксперты полагают, что это может быть связано не только с влиянием ПМЭФ, но и с сезонным увеличением мобильности населения. У туристов после форума число поездок снижается до 4,7 тыс. в день, а средний чек уменьшается с пиковых 779 до 755 рублей, однако остаётся выше показателей начала месяца — во многом благодаря активному туристическому сезону.
Изменения коснулись и объёма снятия наличных туристами. До начала форума они снимали в среднем около 26 тыс. рублей в день. Во время ПМЭФ этот показатель вырос на 9% и достиг 29 тыс. рублей. Даже после завершения мероприятия объём снятия наличных оставался повышенным — порядка 28 тыс. рублей в день.
Рост обусловлен в том числе увеличением количества операций: во время форума их число оказалось на 18% выше по сравнению с первой половиной июня. Аналитики отмечают, что на эту динамику повлиял и сезонный рост туристического потока.
При этом расходы участников ПМЭФ заметно превосходят траты обычных туристов. Средний чек гостей форума почти втрое выше — 3,5 тыс. рублей против 1 тыс. рублей у туристов. Наибольший разрыв наблюдается в категории ювелирных изделий: здесь расходы участников ПМЭФ выше в девять раз. В сегментах одежды и обуви разница составляет шесть раз, подарков и цветов — пять раз, кафе и ресторанов — три раза.
Дарья Цыплакова, управляющий директор и руководитель лаборатории «СберИндекс», подчёркивает, что ПМЭФ оказывает на экономику Санкт‑Петербурга ощутимое, но точечное влияние. По её словам, мероприятие формирует краткосрочный всплеск спроса, который затрагивает прежде всего премиальный сегмент потребительского рынка. Наибольшую выгоду от проведения форума получают дорогие рестораны, гостиницы и транспортные сервисы — для них это одно из наиболее значимых событий года.
Она также отметила, что, согласно данным СберИндекса, в 10% самых дорогих ресторанов города средний чек в дни ПМЭФ увеличивается на 16%, тогда как по рынку общественного питания в целом рост составляет около 5%. При этом общая структура городской экономики остаётся практически неизменной.
Полная версия исследования доступна на сайте СберИндекса.