Детский кумир, миллиардер по просмотрам, король лайков — блогер Влад А4 (он же — Влад Бумага), кажется, потерял не только охваты, но и хороший источник заработка: снеки его бренда исчезают с полок магазинов под тяжестью налогового гнёта.
Чипсы, кукурузные палочки, батончики и напитки Lava Lava, которые подростки сметали с полок ради стикеров с любимым блогером, могут в скором времени кануть в лету: компания "Бумажная бумага" — юридическая опора бренда — получила болезненный туда, где больнее всего: её счета заблокировала налоговая. Причина — долг в 26 миллионов рублей, который никто не спешил отдавать.
Крах "Бумажной бумаги": как миллионы превратились в пыль
Кризис зрел не один день. Ещё в 2024 году "Бумажная бумага" показала чудовищный убыток на 110 млн рублей. Компания перестала платить налоги, а вдобавок один из подрядчиков, устав ждать, подал иск почти на 30 млн.
В 2025 году бизнес, казалось, реанимировали: фирма отбилась, вышла в плюс и заработала 90 млн чистой прибыли. Но случилось странное... Вместо того чтобы расплатиться с государством и жить дальше, "Бумажная бумага"… решила обанкротиться. По собственному желанию. Уведомила кредиторов и приготовилась к "эвакуации".
Между тем налоговые долги, судя по всему, остались висеть мертвым грузом. 26,6 млн рублей — ФНС устала ждать. Накануне, 31 мая, счета компании заблокировали, пишут СМИ.
Чем известен Влад А4 и как начинался его бизнес
Видеоблогер, певец и актёр Владислав Бумага, известный под псевдонимом Влад А4, родился 5 июня 1996 года в Минске. Широкую популярность он приобрёл в декабре 2016 года: после двух лет блогинга слава настигла его с публикацией ролика "24 часа в батутном центре".
Дальнейшая карьера развивалась головокружительно: уже в 2017-м белорусские СМИ называли Бумагу самым популярным видеоблогером в стране. С 2018-го Влад А4 также начал выпускать пародии на хиты и собственные треки с клипами, чем обеспечил себе десятки миллионов просмотров, а впоследствии неоднократно получал занимал лидерские позиции в различных рейтингах популярных блогеров.
По оценкам экспертов, к апрелю 2020-го Влад Бумага зарабатывал от $10 тыс. до $100 тыс. в месяц. К тому моменту он уже успел "засветиться" на шоу "Вечерний Ургант", после чего, по некоторым данным, число просмотров на его основном канале "А4" в отдельные месяцы даже превышало показатели абсолютного рекордсмена в лице шведского блогера Пьюдипая.
В 2019 году Влад Бумага зарегистрировал компанию "ЧЕТЫРЕАЧЕТЫРЕ" по разработке ПО для аналитики состояния и динамики зрительского интереса на видеоплатформах, а в 2021 году совершил главный бизнес-ход, открыв в партнёрстве с бывшими топ-менеджерами "Danone Россия", "Пятёрочки" и "Дикси" фирму "Бумажная бумага" для запуска снеков и напитков под брендом Lava Lava.
В 2022 году продукция пошла в массы, но, несмотря на успех, под полом всё громче скреблись скелеты. Незадолго запуска американские гиганты MrBeast и JustDustin обвинили Влада Бумагу в плагиате идей и обложек для роликов на YouTube. Аналогичные претензии в адрес коллеги по цеху прозвучали и со стороны скандально известной блогера и телеведущей Насти Ивлеевой: в 2022-м она обращала внимание, что стилистика Lava Lava очень уж напоминает дизайн её снеков Easy Peasy, а также считала, что Влад А4 может быть замешан в чёрном пиаре её продукции.
Влад отмалчивался. Бизнес рос. Уже в августе 2023-го блогер взялся за новый проект: объединился с ресторатором Антоном Пинским для открытия сети доставки пиццы "A4 pizza". Казалось, бетонный фундамент. Да и выручка — растёт: в 2023-м "Бумажная Бумага" заработала почти 4 млрд рублей, а чистая прибыль составила 186 млн. В апреле 2024 года, на фоне первых слухов о долгах и переезде блогера в Дубай (директор опровергала, но осадок остался), Влад запускает сеть "А4 магазин". Франшиза, лицензионная продукция и планы окупить точки за 1,5 года. Казалось, это новый виток. Оказалось — последний рывок перед пропастью. Обвал случился в 2024 году, когда выручка "Бумажной Бумаги" рухнула до 1,5 млрд рублей, прибыль превратилась в убыток на 111 млн рублей, а на компанию один за другим посыпались иски от партнёров (да еще и пиццерия оказалась убыточной).
На тот момент у Влада была целая россыпь юрлиц: прибыльное ООО "Ачетыре" (1,1 млрд выручки, 351 млн чистыми), доли в парке развлечений "Кидсити", убыточный "А4Фуд" и крошечные 5% в сомнительных проектах. Но именно "Бумажная бумага" — сердце блогерско-снековой империи — дала серьёзную трещину. О намерении подать заявление о банкротстве фирма предупреждала кредиторов ещё прошлой весной. На тот момент — к середине марта 2025 года, — ООО "Бумажная бумага" было записано на кипрскую A4Group Limited Влада Бумаги (45%), а оставшиеся доли — на экс-топ-менеджера "Дикси" и "Пятерочка" Алексея Клочкова и эксперта по рекламе Виталиуса Паулюса, писали СМИ. Судебные претензии к фирме составляли тогда порядка 40 млн рублей: речь шла о семи исках по контрактам о поставке тех или иных компонентов для снеков и упаковки. Наибольшие требования (иск на 29,7 млн, о котором упоминалось выше) выдвинуло российское подразделение немецкого производителя ароматизаторов и пищевых добавок ADM Wild Europe GmbH.
Учитывая сложившиеся обстоятельства, размер долга и намерение "Бумажной Бумаги" подать на банкротство, не исключено, что снеки Lava Lava в скором времени исчезнут с полок магазинов, как и напитки. Видимо, бумажная империя, склеенная на эпатажных видеороликах, хайпе, детских улыбках и маркетинге, оказалась слишком хрупкой для реальной экономики. История блогерского бизнеса, который умел собирать миллионы просмотров, но не научился платить налоги, закончилась стандартно: счётчик обнулили налоговики. Словом, кажется, "Бумажная бумага" не выдержала проверки на прочность.