Модель в карточке товара — это не просто «кто-то, кто носит вашу одежду». Это часть позиционирования бренда. Правильный типаж повышает конверсию, неправильный — снижает, даже если одежда отличная и съёмка профессиональная. Разбираем, как выбрать модель под задачу и что важно уточнить у студии.
Почему выбор модели влияет на продажи
Покупатель примеряет одежду на себя через модель в карточке. Если модель не совпадает с его представлением о себе или с целевой аудиторией бренда — он не чувствует связи с вещью. Это не значит, что нужна «обычная» внешность вместо модельной. Это значит, что типаж, возраст, стиль подачи и образ модели должны отражать вашего покупателя.
Простой пример: спортивный базовый бренд с аудиторией 25–35 лет и премиальный вечерний бренд для той же аудитории — это два разных типажа моделей, даже если возраст совпадает.
Параметры, на которые смотреть при выборе
Возраст и типаж. Модель должна быть близка к вашей целевой аудитории — не обязательно тот же возраст, но схожее «ощущение». Молодая студентка и уверенная женщина 30+ транслируют разный образ жизни, даже в одном платье.
Рост и параметры. Стандартные модельные параметры (рост 175+, размер S) работают для одних категорий и могут навредить другим. Если ваша аудитория — женщины среднего роста, модель 180 см сделает вещь визуально длиннее, чем она есть, и покупатель получит не то, что ожидал. Уточняйте у студии параметры моделей и соотносите их с вашей аудиторией.
Стиль подачи. Одни модели хорошо работают в спокойной, нейтральной подаче — это подходит для базовых и офисных коллекций. Другие органичны в динамике и lifestyle — это работает для casual, street, молодёжных брендов. Смотрите не на лицо модели, а на то, как она держится в кадре.
Сборная съёмка: как выбирают модель
В формате сборной съёмки модель выбирает студия продакшна — под универсальные параметры, которые подходят большинству категорий одежды в одной съёмочной смене. Это стандартная практика: сборная съёмка изначально рассчитана на то, что модель будет общей для нескольких брендов.
Что важно знать: хорошая студия заранее публикует параметры модели для каждой смены. Вы можете оценить, подходит ли типаж для вашего товара, до бронирования слота. Если не подходит — это повод рассмотреть индивидуальную съёмку или другую дату сборной.
Индивидуальная съёмка: как выбрать из портфолио
В индивидуальной съёмке модель выбираете вы. Студия продакшна предоставляет портфолио — и здесь важно смотреть правильно.
Не оценивайте внешность в изоляции. Смотрите на модель в контексте: как она работает с одеждой похожего стиля, как держится в кадре, какие эмоции транслирует. Красивая модель, которая смотрится деревянно в вашем стиле одежды — плохой выбор.
Запросите съёмки в похожей категории. Если у вас деловая одежда — попросите показать, как модель работала с похожими вещами. Если трикотаж — посмотрите на кадры с мягкими фактурами. Опыт работы с похожей одеждой важен.
Уточните параметры и реальный размер. В портфолио модели часто выглядят иначе, чем в реальности. Рост, актуальный размер, параметры — запросите до съёмки, не после.
Что спросить у продакшна
— Какие модели работают на ближайшей сборной смене: рост, параметры, примеры работ
— Можно ли посмотреть видеоматериалы с моделью, а не только фото
— Есть ли модели с опытом работы в вашей категории одежды
— Как студия подбирает модель для индивидуальной съёмки: есть ли кастинг или только портфолио
— Что происходит, если модель заболела в день съёмки: есть ли замена
Как это устроено в LD Production
На сборных съёмках мы заранее публикуем информацию о модели для каждой смены — параметры и примеры работ. Вы видите, с кем будет сниматься ваш товар, до того как бронируете слот.
Для индивидуальных съёмок мы подбираем модель под задачу бренда: учитываем категорию одежды, целевую аудиторию, стилистику. Если у вас есть референсы по типажу — берём их в работу.
Если хотите обсудить, какая модель подойдёт для вашего бренда — напишите в личные сообщения, разберём вместе.
— Расписание ближайших сборных съёмок
— Записаться на съемку в tg: @ldlproduction