Прошел почти год с тех пор, как я начал писать в Дзен. За это время мой канал набрал более 63 тысяч дочитываний в количественном выражении и около 1000 часов дочитывания во временном эквиваленте. С момента публикации первой статьи про алгоритмы платформы также прошло чуть меньше года.
У меня не нишевый канал, нет строго заданной тематики и не занимаюсь продвижением. Канал маленький, поэтому не претендую на роль эксперта. Но за это время накопилось достаточно наблюдений, чтобы кое-что дополнить и, что интересно, подтвердить некоторые выводы из первой статьи.
Возможно кому-то это будет полезно.
Основные прочитывания и открытия статьи приходят не из Дзен
Возможно, многое зависит от тематики канала, но лично у меня статистика выглядит неожиданно: почти 70% аудитории приходят не из самого Дзен.
Когда только начинаешь писать то кажется, что весь успех зависит исключительно от внутренней ленты рекомендаций. Будто алгоритм либо «полюбил» публикацию, либо нет. Но со временем становится заметно, что статья живет гораздо шире.
Часть читателей приходит из поиска, часть по внешним ссылкам, рекомендациям или через другие площадки. Это меняет взгляд на публикации и подводит к определенным умозаключениям, но о них позднее.
Уникальная тема = шанс выйти в поисковик
Именно из наблюдений за источниками аудитории у меня появился еще один вывод. Если значительная часть читателей приходит не из Дзен, то тема статьи начинает играть еще большую роль.
Для себя я сделал простой вывод: тема должна быть такой, чтобы статья имела шанс выйти в поисковике если не первой, то хотя бы в числе заметных результатов.
Сейчас перед публикацией я все чаще проверяю есть ли статьи с точно таким же или очень похожим названием. Раньше я об этом почти не задумывался, но со временем заметил: одинаковые и шаблонные названия конкурируют друг с другом не только внутри Дзена, но и за место в поиске.
Если же название более уникальное и при этом понятно отражает содержание статьи, то появляется дополнительный шанс выйти в поисковик.
Поэтому теперь название для меня это не просто способ привлечь внимание, а еще и попытка занять собственное место в поисковой выдаче.
Алгоритм «любит» категории
Этот вывод за прошедший год только укрепился.
У меня было несколько материалов, которые по качеству и подаче казались примерно одинаковыми, но показывали совершенно разный результат. И чем больше я смотрел на статистику, тем чаще приходил к одной мысли: многое зависит не только от самой статьи, но и от того, насколько быстро алгоритм определит кому ее показывать.
Если система долго «ищет» аудиторию или ошибается с тематикой, то статья может просто потеряться и остаться без внимания.
Иногда это видно по странным первым показам: материал получает просмотры от людей, которым тема явно не близка, падает вовлеченность и дальнейшее распространение замедляется.
Поэтому я все больше убеждаюсь, что для алгоритмов Дзен важно четкое название, ясная тема и отсутствие путаницы в содержании.
Среди авторов ходит мнение, что если вы не согласны с автоматически выбранной тематикой статьи, то ее можно попробовать изменить через обращение в поддержку. Я не проверял и не подскажу насколько это влияет на дальнейшие показы.
Статьи живут недолго, но очень мощно
Здесь я ошибался в своих прошлых выводах. В первой статье у меня было ощущение, что публикации в Дзене живут ярко, но очень недолго: получили показы, собрали свою аудиторию и на этом история заканчивается.
Сейчас я смотрю на это иначе и понимаю, что тогда в моих выводах не хватало объективизма и статистики.
За последний год я не раз замечал одну интересную вещь: статьи, которые долгое время почти никто не читал, неожиданно начинали набирать аудиторию спустя месяцы. Иногда проходило полгода, прежде чем материал вдруг получал вторую жизнь. Просто в какой-то момент статья находила свою аудиторию.
Теперь я уже не воспринимаю слабый старт как окончательный приговор для статьи. Конечно, есть материалы, которые так и остаются почти незамеченными. Но есть и те, которым просто требуется больше времени.
Возможно, алгоритм не сразу понимает аудиторию, возможно, сама тема становится актуальнее позже. Но факт остается фактом, некоторые статьи способны жить гораздо дольше, чем мне казалось раньше.
Почему нельзя заранее угадать успех статьи
Я все еще довольно юный пользователь Дзена и не знаю всей внутренней кухни платформы. Но за почти год наблюдений я заметил один довольно забавный парадокс.
Были статьи, в которые я действительно вкладывался и был почти уверен, что они найдут своего читателя. Казалось бы, что все должно сработать.
Но такие материалы проходили почти незаметно.
И одновременно существуют статьи, которые я сам воспринимал скорее как проходные, чтобы не выпадать из ритма и не оставлять канал совсем без обновлений.
И именно они порой внезапно выстреливали. Для меня это до сих пор выглядит как небольшой парадокс.
Можно выбрать хайповую и интересную тему, можно долго и муторно заниматься оформлением, написанием и вычиткой, но окончательное решение все равно остается за алгоритмом и аудиторией.
Продолжение следует...
В следующей статье я планирую рассказать о том, как я пришел на Дзен, что ожидал от платформы и как изменилось мое отношение к нему сейчас.
Также подробнее затрону еще один важный аспект — проблематику Дзена как платформы и то, почему в текущем виде он может оказаться не совсем тем инструментом, который ожидает большинство авторов.
Это будет попытка взглянуть на ситуацию уже не с точки зрения алгоритмов и отдельных наблюдений, а с позиции общего устройства платформы и того, как она соотносится с ожиданиями людей, которые сюда приходят.