К середине 2026 года сбережения превратились в базовый элемент финансовой рутины для российской молодежи. Зумеры и младшие миллениалы делают ставку на микросбережения, мгновенную доходность и пассивный доход, отодвигая потребление на второй план. Соответствующую аналитику представила пресс-служба ВТБ.
По данным майского опроса НАФИ, 73% респондентов в возрасте 18–35 лет имеют сбережения в той или иной форме. Годом ранее этот показатель составлял 68%. Прирост выглядит умеренным именно потому, что база уже близка к насыщению. Качественные сдвиги находятся в плоскости размера резервов и целеполагания.
От «хотелок» к прагматике
Структура целей, ради которых молодежь откладывает деньги, в 2026 году претерпела заметную трансформацию. Доминирующим мотивом стала подушка безопасности. Второй по значимости стимул — пассивный доход и инвестиции.
Доля тех, кто копит на крупные покупки (электроника, автомобили), снизилась. Еще больше сократилось число тех, кто откладывает на путешествия. Молодежь переориентировалась с эмоционального потребления на создание капитала, приносящего процентный доход.
Еще один тренд – использование возможности, которые предоставляет государство. Грамотная стратегия для молодого человека – использовать, например, «Пушкинскую карту» (ранее ее оператором был «Почта банк») по прямому назначению (на билеты), сэкономив свои личные деньги, а эти сэкономленные средства как раз направить на накопления.
Инструменты: депозиты берут реванш
Рекордная ключевая ставка перетряхнула линейку предпочтений. Классические вклады и накопительные счета, еще недавно считавшиеся консервативными, переживают ренессанс. Студенты активно открывают депозиты, ища лучшие условия по ним.
Криптовалюта как сберегательный инструмент, напротив, отступила. А доля наличных сбережений упала до исторического минимума.
FOMO, экология и геймификация
Поведенческие паттерны молодых сберегателей все сильнее определяются психологическими триггерами. Аналитики фиксируют феномен «процентного FOMO» — страха упустить выгоду, пока ставки по вкладам аномально высоки. Это толкает к открытию накопительных счетов даже тех, кто прежде вообще не формировал резервов, направляя туда, например, кешбэк.
Параллельно среди девушек распространился осознанный отказ от спонтанных покупок и установка «использовать до конца». Высвобождаемые средства немедленно переводятся на сберегательные счета.
Банки активно поддерживают тренд геймификацией: интерфейсы мобильных приложений все чаще напоминают игры с ачивками (виртуальными наградами – прим. ЕАН) за пополнение, визуализацией ежедневного дохода и элементами соревнования. Это формирует привычку к регулярному откладыванию небольших сумм, даже если речь идет о символических операциях.
Пример этому — запуск ВТБ в июне специального накопительного счета для клиентов 14–25 лет с ежедневной выплатой процентов. Как пояснил член правления банка Дмитрий Брейтенбихер накануне ПМЭФ-2026, в кредитной организации видят высокий потенциал молодежного сегмента — его клиентская база уже превышает 4 млн человек, а объем средств на накопительных счетах этой аудитории составляет более 60 млрд рублей (средний чек вырос на 11% с конца 2025 года - до 71 тыс. рублей).
«Мы видим, что молодежи нужны быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачная доходность. Помимо поддержки в виде дополнительного дохода необходимо формировать привычку молодежи к сбережениям и повышать финансовую дисциплину», — заявил Брейтенбихер.
В результате к середине 2026 года вопрос «копить или не копить» для молодежи окончательно утратил актуальность. Ключевой выбор теперь лежит в плоскости доходности, ликвидности и скорости получения результата. Сбережения перестали быть долгосрочной абстракцией и превратились в ежедневный финансовый ритуал, в котором важен каждый начисленный рубль, резюмировали в банке.