Признаемся честно: запуск очищающих средств NANÔME стал не только долгожданным событием, но и поводом для небольшого внутреннего расследования.
Как только мы начали рассказывать про новые средства для очищения, вопросов стало неожиданно много. И некоторые из них оказались действительно спорными.
Правда ли, что все умывалки одинаковые?
Есть ли смысл инвестировать в более дорогое очищение?
Работают ли активы в очищающих средствах или это просто маркетинг?
И почему после одной пенки кожа чувствует себя комфортно, а после другой появляется сухость и ощущение стянутости?
Меня зовут Ася, я SMM-специалист NANÔME. И вместо того чтобы собирать мнения из комментариев в интернете, я решила задать все эти вопросы напрямую косметологу и технологам бренда.
Получился честный разговор об очищении с профессиональной точки зрения. Делимся.
«Все средства для умывания одинаковые. Их задача просто очищать». Это правда?
То же самое можно сказать о сыворотках, кремах, бытовой технике или одежде: на базовом уровне функция может быть одинаковой, но качество исполнения, состав и итоговый результат — совершенно разными.
Если говорить исключительно функционально, и средство для мытья посуды, и очищающее средство для лица действительно решают схожую задачу — удаляют загрязнения и жир. Однако именно в нюансах и заключается принципиальная разница.
Современное очищение давно вышло за рамки простого «смыть загрязнения». Сегодня существуют разные текстуры — молочко, гель, крем-гель, пенка, мусс, пудра — и разные комбинации ПАВов: мягкие, более интенсивные, натуральные, физиологичные. Каждая формула создается под конкретные потребности кожи и определённые задачи.
Средство для сухой кожи может оказаться некомфортным для жирной, а активное очищение для жирной — слишком агрессивным для чувствительной.
Поэтому базовая функция у очищающих средств действительно схожа, но каждая формула отличается по своему действию, назначению, типу кожи и ощущениям после использования.
Правда ли, что SLS и SLES опасны?
В чистом виде SLES и SLS действительно обладают довольно высоким раздражающим потенциалом, однако в косметических продуктах они лишь часть формулы.
Наша задача, как технологов, максимально сбалансировать систему ПАВов (поверхностно активных веществ) с помощью со-ПАВ, кондиционирующих и смягчающих агентов. Таким образом можно максимально "смягчить" и уменьшить раздражающий потенциал сульфатов.
Разрабатывая формулы наших продуктов, мы остановились на других комбинациях ПАВ без SLES и SLS. Чтобы добиться качественного, но мягкого очищающего эффекта комбинацией более мягких компонентов.
Но сульфаты были и остаются недорогими, проверенными и эффективными компонентами в очищающей косметике. Их не стоит демонизировать или опасаться, вопрос лишь в том, насколько у бренда получилось сбалансировать формулу.
Есть ли активное действие у очищающих средств или это маркетинг?
И да, и нет.
С одной стороны, главная задача очищающих средств — это непосредственно очищение. Они контактируют с кожей совсем недолго (1-2 минуты максимум), поэтому говорить о таком же активном уходе, как в несмываемом креме или сыворотке не приходится. С другой — цель активов в смываемых средствах заключается в поддержке хорошего состояния кожи, смягчение очищающих компонентов и поддержке барьера, а это непосредственно влияет и ни кожу, и на весь последующий уход.
Поэтому ждать от умывашки вау-эффекта, разглаживания морщин или устранения воспалений не стоит.
Но при этом активы в таком продукте будут поддержкой активных компонентов уже в дальнейших этапах (тонизация, сыворотка, крем и т.д.).
Тогда в чём разница между разными умывашками?
Как мы уже рассматривали ранее — во всем.
Текстура, назначение, рекомендуемый тип кожи, действие, состав, агрессивность или мягкость очищения - все это отличается от средства к средству.
Можно положить в формулу несколько сульфатов, консервант и отдушку — и это будет очищающее средство. А можно сделать связку нескольких мягких ПАВов, добавить к ним кондиционирующие и смягчающие компоненты, положить кислоты (которые единственные, кстати, могут работать даже в умывающих продуктах), добавить амфотерный ПАВ, чтобы обеспечить более густую и плотную пену. И это уже совсем другой продукт, который сильно отличается от первого варианта.
Да, время экспозиции (то есть контакта с кожей) у очищающих средств слишком короткое, чтобы активы могли как-то значительно повлиять на состояние кожи. Но это не значит, что они совсем не отличаются друг от друга.
Например, средства с кислотами могут мягко обновлять кожу и выравнивать текстуру, а формулы с церамидами и увлажняющими компонентами — поддерживать барьер и снижать чувствительность.
Так в нашей линейке появилось три новых средства:
Очищающий крем-гель с пептидами и аминокислотами шелка
Для кожи, которой важны комфорт, anti-age поддержка и сохранение увлажненности.
Релакс-пенка с 4 формами гиалуроновой кислоты
Для чувствительной, реактивной и обезвоженной кожи.
Пенка-эксфолиант с PHA-кислотами и арбутином
Для мягкого обновления кожи и более ровного тона без агрессивного воздействия.
Очищение сегодня — это про баланс между эффективностью и индивидуальным подходом к потребностям кожи.
Есть ли смысл переплачивать за дорогое очищение?
Качественное очищение — это залог эффективности всего последующего ухода. Если плохо очищать кожу — накапливаются загрязнения и себум в порах, клетки рогового слоя плохо обновляются, из-за чего появляются могут появляться проблемы с кожей (например, воспаления), а остальной уход становится менее эффективным (так как накопившиеся мертвые клетки не дают активам проникнуть глубже).
Если же очищение слишком агрессивное — вновь сталкиваемся с проблемами, а конкретно с нарушением барьера, провоцированием чувствительности и обезвоженности.
И здесь вновь вопрос о том, насколько хорошо у бренда получилось сбалансировать формулу, чтобы очищение было мягким, но достаточным. И в этом разрезе да, лучше переплатить за средство, которое точно не вызовет проблем с кожей. Ведь в более дорогом средстве больше возможностей для создания такой формулы, нежели в бюджетных вариантах.
Обязательно ли умываться утром?
Если кожа склонна к жирности, воспалениям или активной выработке себума, утреннее очищение действительно важно. За ночь на поверхности кожи скапливаются себум и бактерии, а избыток кожного сала создает среду, в которой воспаления появляются быстрее обычного.
В этом случае мягкое очищение утром помогает поддерживать баланс кожи и снижает риск ухудшения её состояния.
Но если кожа сухая, чувствительная или обезвоженная, слишком активное очищение два раза в день может усиливать дискомфорт и нарушать барьер. Таким пациентам мы рекомендуем убрать этап утреннего очищения, чтобы дополнительно не провоцировать кожу.
Поэтому ответ на вопрос зависит от конкретного типа кожи, а также от собственной субъективной привычки. Очищение два раза в день - не обязательно для всех, но если у вас не сухая / обезвоженная или чувствительная кожа и вам некомфортно умыться просто водой - это нормально. Главное позаботьтесь о том, чтобы ваше средство для умывания не было агрессивным.
Кстати, текстура — это маркетинг или нет?
Если ответить коротко, то принципиальной разницы нет.
Текстура в косметике (и в очищающих средствах в том числе) — это про эмоциональный и пользовательский опыт. Кому-то нравятся гели, кому-то пенки; кому-то нужно больше пены, кому-то меньше. Мы все разные, и именно поэтому разработка любого косметического средства крайне непростая задача. Особенно, если хочется угодить большинству.
Но текстура и формат продукта не определяют качество или бережность формулы — это зависит от состава. А дальше включаются исключительно субъективные ощущения.
Так нужны ли разные умывашки на утро и вечер?
Не всегда. Если средство подобрано правильно, его можно использовать и утром, и вечером.
Однако в некоторых случаях коже действительно может быть комфортнее с разными форматами очищения.
Вечером кожа сталкивается с макияжем, SPF, городскими загрязнениями и избытком себума. Поэтому вечернее очищение часто требует более глубокого действия.
Утром чаще всего достаточно обычного мягкого очищения без кислот, эксфолиантов и других компонентов для более глубокого очищения.
Особенно хорошо такой подход работает для чувствительной, обезвоженной или реактивной кожи, когда важно сохранить баланс и не провоцировать лишний стресс для барьера.
Современное очищение — это часть системного ухода, которая напрямую влияет на качество кожи, её чувствительность и способность воспринимать активные компоненты дальше.
Что мы поняли после этого разговора
Главный вывод оказался очень простым:
Очищение — это не «второстепенный этап», который можно выбрать случайно.
Именно с него начинается то, как кожа будет чувствовать себя дальше:
спокойной или раздраженной, увлажненной или обезвоженной, чувствительной или сбалансированной.
Поэтому новые очищающие средства NANÔME мы создавали не как отдельные продукты, а как продолжение полноценной системы ухода.
И кажется, теперь вопросов к умывашкам стало немного меньше.