К середине 2026 года накопления перестали быть для молодых россиян факультативной задачей, превратившись в обязательную часть повседневности.
Согласно майским данным НАФИ, доля граждан 18–35 лет, имеющих сбережения, достигла 73% (против 68% годом ранее). Однако ключевое изменение кроется не в количестве, а в подходе: зумеры и младшие миллениалы сменили стратегию «потребления» на «инвестирование».
Как сообщает ВТБ, доминирующим мотивом создания накоплений стала подушка безопасности. На втором месте желание создать пассивный доход и получать инвестиции.
Тех, кто копит на электронику и автомобили, стало меньше. Доля желающих накопить на путешествие снизилась существенное. Молодежь все реже копит на эмоциональные покупки. На первый план вышли прагматичные цели: формирование финансовой подушки безопасности и создание источника пассивного дохода.
Попутно молодежь учится оптимизировать бюджет, перенаправляя средства, сэкономленные за счет государственных льгот (например, использования «Пушкинской карты»), в личный капитал.
На фоне высокой ключевой ставки депозиты и накопительные счета пережили ренессанс, став главным инструментом для молодежи. Интерес к криптовалюте, напротив, охладел, а доля наличных сбережений и вовсе упала до исторического минимума.
Аналитики выявили феномен «процентного FOMO» — страх упустить выгоду, пока ставки по вкладам аномально высоки. Этот психологический паттерн подталкивает молодежь отправлять на счета даже небольшие суммы, например, кешбэк.
Банки активно поддерживают тренд на геймификацию. Визуализация ежедневного дохода и получение «ачивок» за пополнение счета стали привычным интерфейсом для молодежи.
«Мы видим, что молодежи нужны быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачная доходность. Помимо поддержки в виде дополнительного дохода, необходимо формировать привычку молодежи к сбережениям и повышать финансовую дисциплину», — заявил член правления ВТБ Дмитрий Брейтенбихер.
К середине 2026 года для нового поколения сбережения — это не абстрактная цель на будущее, а ежедневная финансовая дисциплина, где каждый процент имеет значение.