По мнению экспертов, у молодежи изменились мотивы к накоплениям: на первом месте подушка безопасности, на втором — пассивный доход и инвестиции. Копить на путешествия стали заметно реже. Высокие ставки вернули интерес к депозитам, а вот криптовалюта и наличные отошли на второй план.
Поведением управляют страх упустить доходность, а также тренды осознанного потребления. К середине 2026 года сбережения превратились для молодежи в базовую финансовую привычку: по данным НАФИ, 73% имеют накопления (68% годом ранее). Еще один тренд — использование возможности, которые предоставляет государство. Грамотная стратегия для молодого человека — использовать, например, Пушкинскую карту (ранее ее оператором был Почта банк) по прямому назначению (на билеты), сэкономив свои личные деньги, а эти сэкономленные средства как раз направить на накопления.
Банки отвечают геймификацией и мгновенными начислениями.
— Мы видим, что молодежи нужны быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачная доходность. Необходимо формировать привычку к сбережениям и повышению финансовой дисциплины, — пояснил член правления ВТБ Дмитрий Брейтенбихер.
В результате к середине 2026 года вопрос «копить или не копить» для молодежи окончательно утратил актуальность. Ключевой выбор теперь лежит в плоскости доходности, ликвидности и скорости получения результата. Сбережения перестали быть долгосрочной абстракцией и превратились в ежедневный финансовый ритуал, в котором важен каждый начисленный рубль.