Аналитическая служба АТОР на основе данных ведущих туроператоров выяснила, какая картина летних продаж видна сейчас во внутреннем туризме, где и по каким ценам будут отдыхать россияне в июне–августе 2026 года.
В конце мая туроператоры в среднем по рынку продали порядка 55% от летнего ассортимента. На текущий момент, по оценкам Аналитической службы АТОР, количество бронирований туров по России на июнь–август в организованном сегменте рынка ниже на 10–12%, чем в конце мая 2025 года. Пока что негативный тренд прошлого года не преодолен.
По итогам лета 2026 года туроператоры ожидают в пессимистичном сценарии падения объема бронирований от 4 до 9% по сравнению с прошлогодними показателями. В оптимистичном – повторения прошлогодних результатов за счет более активного бронирования в ходе сезона (если этому будут способствовать внутренние и внешние факторы).
«Причины наблюдаемого охлаждения внутреннего спроса – комплексные. На общеэкономическое замедление потребления в разных отраслях накладывается нестабильность работы аэропортов, подорожание проживания в отелях, относительно высокая стоимость авиабилетов и дефицит железнодорожной перевозки, стихийные бедствия и аварии разного рода (Дагестан, Туапсе) перед началом сезона, а также конкуренция внутренних курортов с выездными направлениями на фоне укрепления рубля. Тем не менее, уже в ходе летнего сезона возможна активизация бронирований – например, за счет раскрутки Анапы и различного рода акций со стороны отельеров, которые уже есть на июнь», – поясняет вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
Эксперты FUN&SUN добавляют, что тормозящими спрос факторами являются также ограниченный номерной фонд в популярных отелях и санаториях: хорошие объекты быстро уходят в продажу, а оставшиеся варианты могут быть заметно дороже.
Лето будет сезоном продаж last minute
По данным Coral Travel, туристы в этом году в целом дольше принимают решение о поездке: средняя глубина бронирования снизилась на 7–10% в зависимости от направления. Снижение глубины бронирования подтверждает и большинство других опрошенных компаний, в том числе агрегатор пакетных туров «Слетать.ру».
По данным «Мультитур», к концу мая было реализовано 50% туров на лето, а в прошлом году около 60%.
«Около 50–55% от запланированного объема туров по России на июнь–август будет реализовано к концу мая 2026 года», – подсчитали в PEGAS Touristik, что согласуется и с данными других игроков рынка.
Из статистики туроператоров видно, что сейчас чуть большая часть всех заявок (37–42%) приходится на июнь, что больше, чем в прошлом году, зато количество заявок на остальные месяцы пока чуть ниже прошлогодних уровней. Это, так или иначе, дает надежду на некоторую коррекцию продаж вверх по итогам сезона.
«Летний сезон ожидается с преобладанием продаж last minute. Чуть лучше ситуация обстоит в санаториях, где глубина продаж составляет примерно 1–3 месяца (но и тут она снизилась, обычно 3–9 месяцев). При отсутствии потрясений рынка к концу лета, скорее всего, общие показатели продаж могут быть на уровне прошлого года», – считают в «Русском Экспрессе».
Интересно, что у ряда многопрофильных туроператоров уже виден не спад, а рост продаж на летние месяцы – благодаря расширению контрактной базы и возобновлению продаж Анапы (рост с низкой базы). Однако общей «погоды» на рынке это пока не меняет.
Спрос на пляж растет, на остальные форматы отдыха – падает
Анализ структуры летних бронирований участников организованного рынка говорит о безусловном лидерстве пляжного отдыха, причем его доля в общем объеме летних бронирований выросла в среднем по рынку (агрегированные данные туроператоров с учетом их веса на рынке) с 58% до 71%. Соответственно, доля остальных форматов – снизилась с 42 до 29%.
Особенно заметно снижение спроса на экскурсионные туры у разных игроков рынка и санаторный отдых – на 12–50% по сравнению с прошлым годом.
По мнению аналитиков АТОР, нынешний «крен» в сторону пляжа объясним, во-первых, восстановлением позиций Краснодарского края с началом активных бронирований Анапы, а во-вторых, сберегательной моделью поведения туристов.
«У большинства туристов сейчас хватает средств только на одну более-менее длительную поездку в год, и в этих условиях люди ожидаемо выбирают пляж как самый естественный и понятный в России формат летнего отпуска», – поясняют в Аналитической службе АТОР.
В санаторном сегменте в Кавминводах уже виден спад летних бронирований на 15%. Дефицит номеров здесь на фоне роста цен во многом перестал быть тотальным: один из главных признаков перемен – доступность мест. По данным Национального туроператора АЛЕАН, остановки продаж на лето сейчас есть только в 5% санаториев Кавминвод, в то время как в прошлом году – в 25%.
«Спрос по активным и экскурсионным маршрутам также сдерживают высокая стоимость внутренних перелетов по России, ограниченная вместимость групп и более сложная, чем в пляжном сегменте, логистика», – подчеркивают в FUN&SUN.
Почти все участники рынка указывают и на ценовой фактор снижения спроса на экскурсионные туры: удорожание отдельных составляющих (отели, транспорт) составляет 12–15%, иногда до 30% по сравнению с прошлым годом.
ТОП-5 самых популярных направлений у внутренних туристов летом 2026 года
Согласно агрегированным данным ведущих туроператоров, ТОП-5 самых популярных направлений внутреннего туризма в июне–августе у российских туристов выглядят так:
Направление в ТОП-5Динамика бронирований год к году1. Краснодарский край8%2. Крым 14%3. Кавказские Минеральные Воды–15%4. Москва и Московская область–9%5. Санкт-Петербург и Ленобласть–10%
В ТОП-10 летних лидеров у туроператоров также входят Калининград, Дагестан и республики Северного Кавказа, речные круизы, Золотое кольцо и природные направления (Алтай, Байкал, Камчатка). Почти по всем этим направления пока наблюдается минусовая динамика.
Рост пляжных лидеров и спад остальных на старте лета: причины
В Краснодарском крае общий рост (+8%) сейчас виден исключительно за счет емкой Анапы. Там прирост бронирований оставляет в среднем 35–40%. Туристы возвращаются на курорт после прошлогоднего «мазутного спада».
Читайте также:
Горы без загранпаспорта: куда поехать в России и СНГ вместо ЭверестаНалоги выше, спрос ниже: почему 2026 год может стать тяжелым для турагентовКонфликт на Ближнем Востоке не приведет к росту внутреннего туризма в России
В то же время Сочи хоть и остается лидером по объемам в крае, но пока отстает в количестве бронирований от прошлогодних примерно на 15–20%. Причины: несоответствие цен и покупательной способности туристов, нестабильная работа аэропорта и конкуренция со стороны Анапы и выездных направлений. Геленджик и Туапсе дают разнонаправленную динамику, но их доля невелика.
Крым демонстрирует уверенный рост (14–16%) и показывает положительную динамику у всех крупных операторов. Факторы роста: продолжающийся отложенный спрос, относительная ценовая доступность по сравнению с Сочи, развитие пляжной инфраструктуры.
Кавказские Минеральные Воды испытывают в организованном сегменте охлаждение спроса. У разных туроператоров количество летних бронирований сократилось от -6 до -48%. Еще одно свидетельство проблем – снижение среднего чека туров у ряда туроператоров на направлении (туристы стали выбирать чаще отдых не в санаториях, а в отелях).
Санкт-Петербург и Ленобласть вместе с Москвой и Московской областью пока что показывают небольшое падение количества бронирований по сравнению с прошлым годом. Это, с одной стороны, имеет отношение к реальному снижению интереса к экскурсионным городским турам на фоне удорожания составляющих туров, но в большей степени – отражает снизившуюся глубину бронирования городского, экскурсионного и загородного отдыха.
Туристы сохраняют интерес к обеим столицам и загородному отдыху рядом с ними, но в отличие от прошлого года значительно большая часть туристов будет принимать решение уже в ходе самого летнего сезона, считают туроператоры.
Традиционно у туров в оба столичных мегаполиса небольшая глубина бронирования из-за высочайшей транспортной доступности и преобладания коротких поездок. Прогнозы по итогам лета по Москве и Санкт-Петербургу – турпоток на уровне прошлого года или немного выше.
«Во время фестивалей, деловых форумов, спортивных мероприятий и других крупных событий, например, как сезонные проекты «Лето в Москве» или «Зима в Москве», востребованность гостиниц традиционно вырастает примерно на 20%. Благодаря насыщенной событийной повестке в прошлом году столица побила рекорд по количеству туристов – Москву посетило 26,5 млн человек. В этом году город в третий раз проводит «Лето в Москве». Москвичей и гостей столицы ждет насыщенная программа с ежедневными мероприятиями по всему городу», – рассказала заместитель генерального директора по международному сотрудничеству и общегородским проектам Мостуризма Наталья Молочкова.
Другие нечерноморские направления в ассортименте туроператоров (включая экскурсионный, активный, природный отдых) в основном пока показывают в самом конце мая ту или иную отрицательную динамику как по отдельности, так и в совокупности.
Некоторые нишевые форматы, тем не менее, чувствуют себя неплохо. Например, продажи речных круизов на лето пока удерживают прошлогодние значения.
«Продолжится тренд на прохладное лето в горах – ожидаем стабильно высокий спрос на отдых на Архызе, Домбае, Алтае. В трендах останется событийный туризм и поездки с наблюдением за животными и цветением. Например, уже сейчас активно бронируется Мурманская область на вторую половину лета туристами, которые хотят отправиться на морскую прогулку, чтобы увидеть китов», – рассказывают в АЛЕАН.
А в «РЖД Тур» говорят о росте спроса на железнодорожные круизы по России – на 10% год к году. По данным компании, к концу мая реализовано уже 60% от запланированного объема на лето 2026 года. Наибольший спрос на – железнодорожный круизы «В Карелию летом», «Байкальская сказка», «Белорусский Вояж», «В Долину Лотосов», «Жемчужина Кавказа».
Сколько туристы тратят на летний отдых в России в 2026 году
«Общее повышение по всем направлениям мы оцениваем в 4–6%, что в два раза меньше, чем было в 2025 году. Темп роста цен замедляется, и это хорошо для туристов. Впрочем, страна большая, и динамика неравномерна. Например, Крым, в котором налицо рост спроса, цены в среднем выросли на 10% год к году», – считает вице-президент АТОР Сергей Ромашкин.
Часть туристов на фоне снижения покупательной способности, в продолжении трендов прошлых лет, переориентируется с морских направлений на локации рядом с домом, загородный отдых на реках, водохранилищах, озерах.
Есть тренд и на выбор более дешевых объектов с меньшей звездностью и на некоторое увеличение доли туров без питания.
А вот средней продолжительностью отдыха туристы поступиться не готовы. «В целом средняя продолжительность по ТОП-5 осталась на уровне прошлого года – 8–9 ночей на южных направлениях, 4 ночи в Подмосковье и Ленобласти, 6,5 дней в Калининградской области», – констатируют в Anex.
Впрочем, картина неоднородна. Так, в «Интуристе» видят даже некоторое увеличение средней продолжительности тура в Крыму и Петербурге, а ее сокращение – в Дагестане.
Ниже представлены фактические средние траты на летний отдых по внутренним направлениям (средние чеки реализованных туров).
Направление в летнем ТОП-5Средний чек летнего тура (заказа) в 2026 году без перелетаСредний чек летнего тура (заказа) в 2025 году. Без перелетаКраснодарский край100–130 тыс. руб. (9 ночей) на двоих100–127 тыс. руб. (9 ночей) на двоихКрым117–150 тыс. руб. (10 ночей) на двоих100–120 тыс. руб. (10 ночей) на двоихСанкт-Петербург40–60 тыс. руб. (4-5 ночей) на двоих40–55 тыс. руб. (4-5 ночей) на двоихКавказские Минеральные Воды140–150 тыс. руб. (10 ночей) на двоих123–130 тыс. руб. (10 ночей) на двоихПодмосковье95–125 тыс. руб. (7 ночей) на двоих90–122 тыс. руб. (7 ночей) на двоихМосква25–30 тыс. руб. (4 ночи) на двоих23–27 тыс. руб. (4 ночи) на двоих
Как видим, средний чек туров без перелета в Краснодарский край почти не изменился. Здесь действуют три фактора:Анапа продается почти по ценам прошлого года;
отели Сочи выдают спецпредложения;
туристы в Сочи и Геленджике чаще стали выбирать более короткие туры и более дешевые объекты.
Средний чек отдыха в Крыму вырос примерно на 17–25%, в Кавминводах – на 13–15%. В Санкт-Петербурге средние траты на туры изменились совсем ненамного, в Подмосковье и Москве средний чек тоже на прошлогоднем уровне, но тут есть незначительная коррекция вниз (за счет выбора более дешевых объектов).
Средний чек туров с перелетом (данные PEGAS Touristik, «Интуриста», FUN&SUN) – порядка 180 тыс. руб. на двоих в Краснодарский край; около 140 тыс. руб. в Дагестан; порядка 127 тыс. руб. в Калининградскую область; туры на 4–5 ночей – 94 тыс. в Санкт-Петербург; 64 тыс. руб. – в Москву и 88 тыс. руб. – в Казань. По некоторым направлениям, например, в Кавминводы, средний чек тура с перелетом упал, но это объясняется уменьшением трат туристов на наземную часть тура (экономия на выборе размещения), а не удешевлением перевозки.
В этом году продаются и туры в Крым с перелетом до Краснодара и наземным трансфером – средний чек на уровне 160–190 тыс. руб. на двоих. Тем не менее, основная часть турпотока (более 70%) в Крым формируется туристами на личных авто, как и ранее.
«Тренд к «пересадке» на личный автомобиль фиксируется не впервые, в этом году он продолжает свое развитие – туристы все чаще выбирают машину для близких поездок, а не самолет для дальних, это тоже значимый фактор экономии», – резюмирует вице-президент АТОР Сергей Ромашкин.
Редакция интернет-портала АТОР
Фото: АТОР