В рамках коференции ЦИПР 2026 посетил сессию "ИИ-инструменты как драйвер новостного потребления. Глобальные тренды и их влияние на российские медиа". Данная тема мне близка, так как я и есть медиа, и игнорировать новые направления, а именно ИИ мне никак нельзя.
Модератором сессии был Иксанов Максим, генеральный директор, News Media Holding.
В качестве спикеров выступали довольно известные топ менеджеры российских медиа:
- Аблец Юлия, заместитель генерального директора, АНО "Диалог Регионы"
- Боярский Сергей, Председатель ИТ-Комитета, Государственная Дума
- Толокольников Александр, Управляющий директор Дзена, Дзен
- Цыпер Андрей, Исполнительный директор по медиа, Rambler&Co
- Павлов Александр, Главный управляющий партнер по развитию ИИ, ВЭБ.РФ
На сессии подняли острый вопрос использования генеративного ИИ, а также вопросы монетизации первоисточников новостного контента. Помимо этого рассмотрели и проблему фейков, с которыми сталкивается рядовой читатель при чтении сгенерированного новостного контента.
Александр Толокольников (Дзен)
Первым взял слово Александр, где рассказал про "Глиф" - это встроенный в Дзен ИИ ассистент, который помогает читателям найти интересные новости, а также помогает получить краткую выжимку сложной новости простыми словами.
Я ранее писал про "Глиф", если не читали, можете ознакомиться ниже:
Александр отметил, что доля пользователей ИИ помощника растет. Также он подчеркнул, что несмотря на то, что ИИ модели имеют склонность к галлюцинациям, нельзя стоять на месте - нужно внедрять новые ИИ технологии и развивать их.
Мы любим называть это новой ядерной энергетикой: технология сложная и дорогая, но для пользователя она должна быть такой же простой, как включение света.
Сергей Боярский (Государственная Дума)
Сергей Михайлович акцентировал внимание на необходимости государственного регулирования и лицензирования языковых моделей. Он также подчеркнул недопустимость внедрения зарубежных ИИ моделей в критически важные российские бизнес-процессы.
Впрочем, соответствующий закон уже готовится.
Мы не можем позволить себе проиграть эту гонку, но и не должны тратить деньги на внедрение иностранных решений в критически важные сферы.
Ограничится ли государственная дума регулировкой внедрения зарубежных ИИ в критические сферы или запретит иностранные ИИ всем - пока не известно.
Также председатель комитета Государственной думы рассказал про своих детей, которые используют ИИ для подготовки к ЕГЭ. Забавно, что дети опытным путем выяснили, какая языковая модель лучше подходит под определенные предметы. Сам же он не использует LLM.
Раньше мы боялись зависимости от западных платформ, которые постепенно замещали медиа. Сейчас то же самое происходит в сфере ИИ. Наша задача - сделать всё, чтобы не попасть в новую зависимость.
Моя дочь также использовала ИИ для подготовке к экзамену по высшей математики. Я сам подсказал ей начать промт с фразы "Ты лучший в мире репетитор...". ИИ придумывал ей задачи и пошагово объяснял решения. Экзамен она сдала.
Александр Павлов (ВЭБ.РФ)
Александр рассказал о финансировании отрасли разработки ИИ в россии. Причем о финансировании не только программных решений, но и вычислительных систем, которые необходимы для разработки и дальнейшей эксплуатации ИИ.
"Железо" нынче дорогое. Причем именно из за роста потребности в языковых моделях вырос и спрос на оперативную память и другие элементы инфраструктуры. Острым остается вопрос честности получивших гранты компаний. Где гарантия того, что под ЦОДом для работы ИИ не скрывается майнинг ферма?
Майнинг не даёт экономике никакого добавленного вклада — на этих вычислениях не происходит другой экономической цепочки. А искусственный интеллект можно и продавать на экспорт как вычислительные мощности.
Александр подчеркнул особенности России, а именно наличие холодных климатических зон, которые наиболее выгодны для размещения центров обработки данных (ЦОД).
Россия обладает явными конкурентными преимуществами: климатический пояс для охлаждения ЦОД, атомная энергетика и высокоскоростные оптические линии связи.
Андрей Цыпер (Rambler&Co)
Александр подсветил вопрос монетизации первоисточников контента, который используется для обучения ИИ. Такая практика уже применяется за рубежом, а у нас можно использовать данные для обучения безвозмездно.
Компании, использующие новостной контент для обучения своих моделей, должны платить правообладателям, как это происходит в западных судах.
Он также озвучил проблему роста ботов, которые генерируют тысячи единиц новостного контента и конкурируют таким образом с честными СМИ.
Непонятные агенты тысячами просто переписывают новости, они вполне себе конкурируют с федеральными СМИ. Долгосрочный успех зависит от доверия аудитории к бренду.
Тем не менее он подчеркнул, что в долгосрочной перспективе читатель закрепится за надежными СМИ, которые строго соблюдают факт-чекинг и публикуют проверенную информацию.
Забавно было наблюдать, как Александр и Максим не упускали возможности подшутить друг над другом, ведь они являются конкурентами. Это создало легкую атмосферу и увеличило вовлеченность слушателей.
Аблец Юлия (АНО "Диалог Регионы")
Юлия подключилась к сессии удаленно, так как не смогла прилететь лично из за отмены рейсов. Тем не менее это не помешало ей принять живое участие в беседе.
Она считает, что учиться промпт-инжинирингу уже поздно. Лучше сосредоточить усилия на обучении управления ИИ-агентами. Юлия также призвала использовать ИИ для усиления человеческого вклада, а не для генерации контента.
Учить промпт-инжинирингу - это вчерашний день. Сегодня запрос на то, как оркестрировать целые команды агентов и управлять сложными системами.
Также она отметила необходимость разработки языковых моделей, которые будут соответствовать русскому коду, иными словами иметь русскую душу.
Главная задача редактора будущего - стать фильтром смысловых рамок, обеспечивая соответствие контента российскому культурному коду, который хотят видеть 82% пользователей.
Забавно, но именно такими словами и я завершил вчерашнюю статью про физический ИИ:
Видимо русский человек хочет видеть в ИИ друга, помощника и коллегу, а не бездушную машину, которая переставляет чужие слова местами.
Заключение
Хочется привести цитату модератора Максима Иксанова:
Нейросеть нужно не блокировать, а воспитывать с детства - научить хорошему, правильному, и тогда не придётся с ней бороться.
Действительно, в языковую модель уже на старте нужно закладывать некоторые принципы, чтобы готовый продукт отвечал высоким требованиям пользователей. Это имеет параллель с тремя законами робототехники Айзека Азимова, которого я в свое перечитал от корки до корки.
Что касается вопросов генерации новостного контента - читайте проверенные источники, а дзен - один из таких источников. К тому же дзен постоянно обучает свои алгоритмы определять фейки и генерированный контент.
Вопрос монетизации и авторских прав пока открыт, но думаю, что Сергей Боярский возьмет его в проработку, а опытные коллеги из крупных СМИ помогут с его реализацией.