В Российском союзе промышленников и предпринимателей (РСПП) обсудили, какую роль играет смысловое содержание в современной рекламе и медийной среде.
Об итогах заседания рассказал владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор, опубликовав соответствующий пост в своем телеграм-канале.
Участники профильной комиссии, занимающейся вопросами медиаиндустрии и предпринимательства в информационной сфере, сошлись во мнении, что одних технологических решений недостаточно для эффективной коммуникации. Было отмечено, что при отсутствии ценностного наполнения даже самые продвинутые инструменты не достигают нужного эффекта и теряют значимость для аудитории. Об этом пишут «Новые Известия».
Президент РСПП Александр Шохин, открывая заседание, заявил, что коммуникации без нравственной основы превращаются в информационный шум, который не несет содержательной нагрузки. «Очень важно наполнять нашу работу по налаживанию коммуникации и с бизнесом, и с гражданским обществом таким позитивным смыслом», — подчеркнул он, говоря о необходимости выстраивания осмысленного диалога.
Генеральный директор Института развития интернета (ИРИ) Алексей Гореславский привел данные по рекламному контенту. Согласно его информации, образ семьи присутствует в 27% роликов с участием людей, при этом в 56% случаев в кадре появляется один ребенок. Вместе с тем доля семей с тремя и более детьми выросла с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году, что свидетельствует об изменении акцентов в визуальной коммуникации.
Первый зампред комитета Госдумы по информполитике Марина Ким предложила разработать методические подходы к созданию контента, направленного на укрепление института семьи. По ее словам, важно избегать формального отображения и излишней назидательности, показывая семью как живую и культурно значимую реальность, при этом сохраняя современность подачи, убедительность драматургии и точность смыслов.
В публикации также указывается, что ранее по поручению Президента совместно с РСПП был внедрен стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием. С 1 февраля рекламодатели, интегрирующие в свои кампании идеи единства народов, гуманизма, преданности Родине, крепкой семьи и любви к детям, получают дополнительное эфирное время на площадках МАЕР в размере 10%. Эта практика уже получила положительную оценку и способствует росту доли соответствующего контента.
По итогам встречи участники отметили, что дальнейшее развитие отрасли зависит от баланса между технологическими возможностями и искренностью коммуникации. Несмотря на активное использование искусственного интеллекта, именно подлинность и живое общение остаются основой доверия со стороны аудитории.