В Российском союзе промышленников и предпринимателей прошла дискуссия о значении смыслового наполнения в современной медиаиндустрии и рекламе. Об этом сообщил владелец и глава медиахолдинга МАЕР Константин Майор в своем Telegram-канале.
Участники заседания профильной комиссии сошлись во мнении, что даже самые технологичные коммуникации теряют свою силу, если в них отсутствует ценностная основа. Открывая встречу, президент РСПП Александр Шохин отметил, что сообщения без нравственного содержания, по сути, превращаются в информационный шум, не оказывающий реального влияния. Он подчеркнул важность наполнения взаимодействия бизнеса и общества позитивными смыслами, пишут «Новые Известия».
Возглавляющий Институт развития интернета Алексей Гореславский привел данные о содержании рекламных материалов. По его словам, тема семьи присутствует примерно в четверти роликов с участием людей. Чаще всего в кадре показывают одного ребенка, однако заметно увеличилась доля многодетных семей: если в 2023 году она составляла 9%, то к 2026 году выросла до 20%.
Первый заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике Марина Ким предложила разработать рекомендации по созданию медиаконтента, направленного на поддержку семейных ценностей. Особое внимание стоит уделять тому, чтобы образ семьи передавался не формально, а как живая и значимая часть культуры, при этом контент должен быть современным, убедительным и содержательно точным.
Также отмечается, что ранее по поручению президента совместно с РСПП был создан стандарт рекламы, ориентированный на наши традиционные ценности. В рамках этой инициативы рекламодатели, включающие в свои проекты темы единства, гуманизма, патриотизма и семейных ценностей, получают дополнительное эфирное время на площадках МАЕР. Эта мера уже показала положительный эффект, а количество такого контента продолжает увеличиваться.
По итогам обсуждения участники пришли к выводу, что будущее отрасли зависит от соблюдения баланса между технологическим развитием и искренностью коммуникации, поскольку несмотря на активное внедрение искусственного интеллекта, именно подлинность и живое взаимодействие остаются основой доверия аудитории.