В РСПП обсудили значение смыслов в современной медиаиндустрии и рекламной сфере. Об этом рассказал владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор в своем телеграм-канале.
Участники заседания Комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере сошлись во мнении, что без ценностного наполнения даже самые продвинутые технологические коммуникации теряют свою результативность, пишут «Новые известия». Заседание открыл президент РСПП Александр Шохин, который отметил, что коммуникации, лишенные нравственной основы, по сути превращаются в информационный шум.
«Очень важно наполнять нашу работу по налаживанию коммуникации и с бизнесом, и с гражданским обществом таким позитивным смыслом», — добавил он.
Генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский представил статистику по рекламному контенту. По его данным, образ семьи используется в 27% рекламных роликов с участием людей, при этом в 56% случаев в кадре присутствует один ребенок. При этом доля семей с тремя и более детьми выросла более чем вдвое: с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году.
Первый зампред Комитета Госдумы по информполитике Марина Ким выступила с инициативой разработки методических рекомендаций по созданию контента, направленного на укрепление института семьи. Она подчеркнула, что медиаконтент должен показывать семью не формально и не через механическое морализаторство, а как живую культурную реальность, сохраняя современную форму, убедительную драматургию и точность смыслов.
Также отмечается, что ранее по поручению президента совместно с РСПП был разработан стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием. В рамках данной инициативы с 1 февраля рекламодатели, интегрирующие в свои креативные проекты идеи единства народов, гуманизма, преданности Родине, крепкой семьи и любви к детям, получают дополнительное эфирное время на площадках МАЕР в объеме 10%. Практика уже получила положительную оценку, а доля такого контента продолжает расти.
По итогам обсуждения участники подчеркнули, что развитие отрасли напрямую связано с сочетанием технологических инноваций и искренности коммуникации. Было отмечено, что несмотря на активное внедрение искусственного интеллекта, именно подлинность и живое общение формируют доверие аудитории.