Что делать, когда логотип уже есть, а бренда — нет
Этим кейсом я поделилась на канале медицинского бизнеса, сохраню и здесь, ведь эта ситуация, прямо скажу, нестандартная!
Обычно всё работает так:
👉🏻 сначала мы разрабатываем бренд-платформу — находим миссию, ценности, характер, метафору — и только потом всё это становится логотипом и графикой.
В нашем кейсе (смотри карточки к посту) было ровно НАОБОРОТ. Да, так тоже можно 🤫
Клиника «Лидердент» из Чебоксар пришла к нам с логотипом и болью:
баннеры, сертификаты, соцсети — всё выглядело по-разному. Среди конкурентов клиника ничем не выделялась, хотя внутри было что рассказать, но как запускать рекламу, и что делать с сайтом, чтобы стать заметными, — непонятно.
🚀 Задача: построить бренд-платформу под готовый логотип.
1️⃣Мы изучили кейсы врачей, оборудование, структуру приёма.
2️⃣Выделили особенности клиники и сформировали их в ценности компании и бренда.
3️⃣Определили ценности самых лояльных пациентов и тоже их прописали, ведь
бренд должен говорить голосом тех, кто уже вас выбирает и любит. Именно так вы находите похожих на них и таким образом, привлекаете в клинику не случайных людей, а тех, кто останется именно у вас.
Когда у нас на руках были ценности, характер и позиционирование "интегративная стоматология", встал ГЛАВНЫЙ ВОПРОС: как переложить всё это в графику, ведь одного логотипа для полноценного оформления недостаточно.
Мы посмотрели на логотип внимательно. Два элемента, складывающихся друг с другом. Образ строительства, конструирования, сборки. И тут пришла она — Дженга.
Дженга — это игра, где ты убираешь нижние блоки и кладёшь их наверх. Строишь, отказываясь от старого. Именно так работает клиника: внедряет интегративный подход — когда врач смотрит не только зубы, а здоровье человека комплексно. Клиника отказывается от устаревших методов и формирует новые принципы работы.
Эта метафора легла в основу всего: паттерн из элементов логотипа, который растёт слой за слоем. Цвета обрели смысл: синий — уверенность и профессионализм, золотой — победа пациента над болью и страхом.
Слоган сложился сам: «Возвращаем улыбку и уверенность в себе».
Теперь у клиники — единый язык на всех носителях. На сайте и других каналах отражена миссия и философия подхода, позиционирование, которое отличает их от любой другой стоматологии города.
Вот так работает брендинг 😛 Не забудь поставить 👍
#кейс #брендинг
