Тот самый момент с ЧМ-2018 теперь хотят защитить как товарный знак
Приветствую. Меня зовут Святослав Залевский, я адвокат по защите интеллектуальной собственности, бизнеса и селлеров на маркетплейсах.
Недавно на просторах интернета появилась новость, которая, если честно, очень хорошо показывает, как сегодня работает интеллектуальная собственность.
Игорь Акинфеев подал заявку в Роспатент и её одобрили.
Но самое интересное — что именно он решил зарегистрировать.
Не просто фамилию. Не обычный логотип.
А силуэт того самого сейва ногой в матче Россия — Испания на ЧМ-2018.
Того самого момента, после которого у многих буквально сорвался голос от крика.
И знаете, что самое интересное?
С точки зрения права — это вообще не выглядит чем-то странным.
Многие до сих пор думают, что товарный знак — это только название компании. На практике всё давно стало намного интереснее.
Сейчас бизнес пытается защищать всё, что люди начинают узнавать.
Это могут быть:
— силуэты
— персонажи
— визуальные элементы
— жесты
— формы
— упаковка
— фразы
— даже отдельные узнаваемые моменты
И история с Акинфеевым как раз про это.
По сути регистрируется не просто картинка. Регистрируется уже эмоция и ассоциация.
Потому что большинство людей, увидев этот силуэт, сразу понимают:
«А, это тот самый сейв». А значит — образ уже работает как бренд.
И вот тут начинается самое интересное
Согласно заявке, под этим обозначением планируют выпускать:
— одежду
— игрушки
— напитки
— валенки
— гимнастические купальники
— и другие товары
И если честно, момент с валенками мне особенно понравился 😄
Потому что именно здесь видно, как обычный спортивный эпизод превращается в полноценный коммерческий актив.
Один момент. Один силуэт. А дальше — бренд, мерч, товары, узнаваемость и защита через интеллектуальную собственность.
Почему эта история на самом деле очень жизненная
Многие предприниматели сейчас совершают противоположную ошибку.
Они думают: «Ну это же просто картинка». «Да кому нужен мой бренд». «Сначала заработаем — потом зарегистрируем».
А потом начинается:
— копирование карточек
— похожие бренды
— жалобы
— споры из-за логотипов
— регистрация похожих обозначений конкурентами
И внезапно выясняется, что узнаваемость есть, а защиты нет.
Сегодня вы придумали удачное оформление. Завтра его уже могут скопировать.
А послезавтра кто-то пытается зарегистрировать похожий бренд раньше вас.
Почему история Акинфеева выглядит умным ходом
Потому что здесь защита идет заранее. Не после конфликта. Не после копирования. Не когда уже начались споры.
А в момент, когда образ уже стал узнаваемым.
И с точки зрения интеллектуальной собственности это очень сильная стратегия.
Потому что сейчас выигрывает не только тот, кто создал что-то интересное.
А тот, кто успел это грамотно защитить.
Вывод
История с регистрацией сейва Акинфеева — это не просто интересная спортивная новость.
Она очень хорошо показывает, как меняется сам смысл бренда.
Сегодня брендом может стать:
— силуэт
— момент
— ассоциация
— эмоция
— визуальный образ
Если люди начинают мгновенно связывать что-то именно с вами — возможно, это уже стоит защищать.
И часто бизнес проигрывает не тогда, когда у него что-то скопировали.
А намного раньше — когда решил: «Да потом зарегистрируем».
А как вы считаете: подобные моменты действительно стоит защищать как товарный знак — или это уже перебор?
Напишите мнение в комментариях, интересно почитать.
Если у вас есть вопросы по защите бренда, товарным знакам, копированию карточек или контента на маркетплейсах — можете связаться со мной в Telegram: @Svyatoslav_Zalevsky
ВК: https://vk.com/club236226093
Полезные материалы и разборы кейсов:
https://t.me/caseSvyatZ/7
Подробнее о работе:
http://адвокат-залевский.рф/