Уважаемые коллеги, разбираем наглядный пример разницы дохода при учете длительности сессии пользователя на сайте и длительности пользователя

Уважаемые коллеги, разбираем наглядный пример разницы дохода при учете длительности сессии пользователя на сайте и длительности пользователя на отдельно взятой странице.

Возьмем к примеру сайт, на котором размещаются онлайн читалки (книги, инструкции, тесты), где каждая страничка перелистывается постранично как книга - обновляя страницу сайта.

Казалось бы, на подобных сайтах пользователи проводят больше времени и доход не может быть маленьким, а RPM низким, но что же на самом деле? В реальности, ситуация с доходом обратно пропорциона.

Почему так?

Читая одну страничку, размера А4, в среднем, пользователю понадобится порядка 25 - 35 секунд, затем "произведение" перелистывается на следующую порядковый лист, а странца обновляется.

Что происходит с рекламным блоком? Верно, пользователь обновил страницу - рекламный код перезапрашивается!

Новый перезапуск блока, новая отрисовка креативов и новый показ рекламы, а затем, через несколько секунд - новый перезапрос блока, при загрузке новой страницы.

В итоге, мы получаем ультракороткую сессию пользователя, во время которой происходит, во-первых, снижение показателей досмотров дорогой видеорекламы, затем последующая пессимизация сайта, во вторых, отсекаем часть трафика на блокировщики рекламы, VPN, отсутствие рекламы для удаленных регионов и т.д..

Эти метрики видят и рекламодатели и как следствие - определают трафик с этого сайта как "некачественный", снижают выкуп и снижают ставки в аукционе.

Что рекомендуют специалисты Market Place?

1) Сравнить время пользователя на сайте с временем посещения пользователя отдельно взятой страницы;

2) Рассмотреть вариант размещения рекламных кодов на те страницы или разделы, где пользователь провододит больше времени;

3) Обратиться с своему менеджеру для более глубокого анализа;

Желаем всем высокого дохода!