Популярность проектов на Douyin — хороший показатель и отличный маркер для отраслевых отчётов. Но Tencent Video только что потеряла эту возможность. Трёхлетнее соглашение с Douyin об авторских правах на вторичные материалы (клипы, нарезки) истекло в конце апреля 2026 года, и Tencent Video не стала его продлевать. Платформа заключила контракт с другой площадкой — Kuaishou.
После прекращения сотрудничества любой вторичный контент, связанный с сериалами Tencent Video (включая вышедшие, текущие и будущие проекты), больше не имеет лицензии на распространение в Douyin. Поэтому платформа начала массово ограничивать показ и удалять такой контент.
Согласно сообщениям в социальных сетях, 18 мая опубликованные материалы к дораме «Путь к славе» , где главные роли исполнили Чжан Лин Хэ и Линь Юнь, сначала были ограничены в показе на Douyin, а затем и вовсе удалены. Пользователи также сообщают, что даже те ролики, которые были размещены официальной студией актёра Чжан Лин Хэ, исчезли с платформы. В соцсетях заговорили о том, что из-за возникших проблем с продвижением некоторые предстоящие премьеры сериалов Tencent Video могут быть отложены.
На скриншоте заметно, что количество реакций на ранее опубликованные материалы к дораме «Путь к славе», стало намного меньше, чем было.
За последние годы Douyin стала главной площадкой для продвижения сериалов, особенно для проектов среднего уровня, где зависимость достигала 70% и выше. Эффективность новых платформ пока под вопросом: хотя Tencent Video начала переориентацию на Kuaishou и WeChat Video, эти платформы пока не могут полностью заменить Douyin с точки зрения привычек пользователей и эффективности продвижения сериалов в краткосрочной перспективе.
Смотрите также: Чжан Лин Хэ, Люй Юй Нин и другие в официальном анонсе четвёртого сезона шоу «The Truth»
Дорама «Главная роль», период трансляции которой как раз пришёлся на разрыв контракта, в полной мере ощутила на себе этот спад интереса. Сообщается, что официальный аккаунт сериала в Douyin подвергся массовой чистке: количество видео сократилось с нескольких сотен до чуть более двадцати. Под давлением создатели сериала были вынуждены зарегистрировать «маленький аккаунт» под названием «Второстепенная роль», чтобы хоть как-то продолжать публикации. Однако этот аккаунт также был быстро урезан платформой.
Скриншот с аккаунта «Второстепенная роль» в Douyin:
Хотя у сериала «Главная роль» были официальные аккаунты на Kuaishou и WeChat Video, и они активно публиковали множество видео, количество подписчиков, просмотров и лайков значительно уступало трафику, который сериал получал в Douyin до разрыва. Многие молодые пользователи предпочитали оставлять комментарии под немногими уцелевшими видео в официальном аккаунте Douyin, вместо того чтобы скачивать Kuaishou или подписываться на WeChat Video.
Как полагают отраслевые аналитики, разрыв с Douyin связан не только с желанием Tencent Video развивать свой сервис коротких видео — WeChat Video, но и с более глубокими стратегическими причинами. Во-первых, Tencent Video уже оперативно запустила на Kuaishou программу «Tencent Good Recommendation Plan», предлагая создателям контента денежные бонусы и поддержку трафика. Во-вторых, по данным деловых СМИ, ведутся переговоры об инвестициях Tencent в ИИ-модель генерации видео «Keling AI» от Kuaishou. Это позволило бы Tencent не только получать доход от инвестиций, но и использовать передовые технологии в своих играх и видеосервисах.
Однако, пока эти стратегические альянсы только формируются и новая экосистема продвижения не отлажена, ещё не один проект ощутит на себе спад интереса и временные трудности с охватом аудитории. Самыми уязвимыми в этой ситуации, по мнению экспертов, оказались именно среднебюджетные проекты, которые больше других полагались на продвижение в Douyin.
Happy Jea © YesAsia.ru