Камбэк BTS: больше чем просто концерт — это стало «событием городского масштаба»
Согласно проведенному анализу, прямая трансляция камбэка BTS на Netflix вызвала мгновенную мобилизацию аудитории в реальном времени, в то время как документальный фильм способствовал глубокому анализу и дискуссиям вокруг произведения.
Корейская корпорация по продвижению вещательной рекламы (KOBACO) представила 19 мая отчет, в котором сравнивается структура онлайн-реакции на контент Netflix: прямой эфир BTS Comeback Live: ARIRANG и документальный фильм BTS: The Return. Анализ проводился на основе данных системы RACOI (информация о ценности вещательного контента).
Отчет, подготовленный профессором Католического университета Кореи Квон Бо Рам, содержит результаты анализа онлайн-активности в течение четырех недель после выхода обоих проектов в марте этого года.
Согласно анализу, трансляция живого выступления ARIRANG продемонстрировала взрывную популярность: в неделю релиза было зафиксировано 3 212 постов, 2,93 миллиона просмотров видео и 1 021 новостная публикация.
В то же время документальный фильм The Return собрал относительно меньше постов (297), однако количество комментариев на один пост составило 11,3. Это в четыре раза больше, чем у ARIRANG (2,6 комментария), что свидетельствует об очень активном обмене мнениями между пользователями.
KOBACO отмечает, что, хотя оба проекта вышли в один период на одной платформе, они по-разному мотивировали онлайн-пользователей.
Реакция на ARIRANG начала формироваться еще до выхода вокруг ключевых слов, связанных с личным присутствием и логистикой: «Кванхвамун», «выступление», «бронирование», «концерт».
После релиза начали распространяться такие ключевые слова, как «прямая трансляция», «лайв», «транспорт», «ограничение движения». В KOBACO интерпретируют это как модель потребления «событийного контента», который одновременно приводит в движение и городское пространство, и онлайн-платформы.
Спустя две недели после выхода акцент сместился на слова «Billboard», «эмоции», «поддержка» и «благодарность», превратившись в язык достижений и воспоминаний о концерте.
Напротив, в случае с The Return после выхода на первый план вышли ключевые слова «текст песни», «мнение», «значение», «произведение», что способствовало устойчивому интересу к описанию и интерпретации контента.
Сразу после релиза количество комментариев резко возросло, и в дальнейшем продолжались дискуссии вокруг художественной ценности и повествования фильма, пояснили в KOBACO.
В отчете подчеркивается: «K-pop камбэк больше не является простым выпуском альбома. Он эволюционирует в комплексное медиа-событие, объединяющее городское пространство, лайв-стриминг, документальное повествование и новостные репортажи».
Также в анализе отмечается, что на этапе планирования контента становится важным проектировать не только то, насколько масштабным будет ажиотаж, но и то, какие смыслы и дискуссии останутся после релиза.
Источник YonhapNews
Перевод valipa
@Crazy_Koreans