В центре Твери, на улице Советской, 25, продолжает работать муниципальная аптека № 1 — правопреемница знаменитой «Старотверской вольной аптеки». Рядом с ней, шаг за шагом, создаётся пространство будущего «Музея-аптеки Братьев Юргенсонъ». Это не просто реставрация исторического здания, а культурный эксперимент АНО «Город-Музей», цель которого — превратить наследие в действующий инструмент развития территории и локальной идентичности.
Всё началось с двух абзацев в книге краеведа Бориса Ротермеля «Тверские немцы». Изучая предпринимательство XIX века, мы наткнулись на династию провизоров Юргенсонов, которые почти сто лет содержали одну из лучших аптек губернии. «Когда мы начали работать, про них было известно очень немного, буквально два абзаца», — вспоминает руководитель проекта Надин Кулешова.
Больше года мы восстанавливали историю семьи. Работали с архивами Твери, Москвы, Воронежа, Смоленска, даже Таллина. Нашли личные дела в Московском императорском университете, переписку на немецком и французском, духовные завещания, старые фотографии. Карл Юргенсон появился в Твери в 1813 году, а в 1833-м заложил ботанический сад лекарственных трав. В 1867 году династию наградили серебряной медалью за «английскую холодную мяту и выделываемое хорошего качества масло».
Однако идея музея родилась не в архиве и не в кабинете. После рождения второго ребёнка, оказавшись в Коломне и увидев там успешные частные музеи, я решила: Твери нужен свой культурный продукт. Администрация города отнеслась к идее с осторожностью — частный музей в историческом здании действующей аптеки звучал необычно. А потом началась пандемия. Я приехала в Тверь заканчивать диссертацию по управлению социокультурными проектами и… неожиданно для себя увлеклась садоводством. Человек, который в детстве ненавидел прополку, вдруг начал с интересом выращивать травы. И щелчок: вот он, тот самый культурный продукт, который я искала. Не музей как здание, а музей как процесс, который начинается с земли, с сада, с выхода в город.
Проект, который пророс снизу
Мы не стали ждать, пока закончим ремонт в объекте культурного наследия. Мы запустили два трека параллельно: стройка и сады. В 2022 году выиграли грант фонда Потанина (конкурс «Музей 4.0») на проект «Ботанический сад Юргенсона — зелёная лаборатория города». И сразу — в парк Тьмака, сажать «Сад здоровья». Вместе с жителями. Под звуки граммофона. Это был манифест: музей начинается не на пороге, а за много кварталов до него.
С тех пор в Твери появилось три сада, связанных с именем Юргенсонов: в парке Тьмака, в Ботаническом саду ТвГУ и в усадьбе Знаменское-Раёк (совместно с ВИЭМ и ювелирным домом Russkaya Skazka). Мяту, которую так ценили аптекари XIX века, мы выбрали центральным символом. Не случайно: в 1867 году Фёдор Юргенсон получил серебряную медаль именно за «английскую холодную мяту». Как мята захватывает пространство мощной корневой системой, так и культурный проект должен прорастать в городскую среду, объединяя людей вокруг общих смыслов.
Первый этап: ремонт в ОКН и поддержка администрации
Параллельно с посадками мы приступили к ремонту в самом здании. Объект культурного наследия — это всегда вызов. Мы не могли трогать несущие конструкции, выбирали цвет стен по архивным фотографиям 1903–1907 годов, согласовывали замену дверей в тамбуре с действующей аптекой почти полгода, так и не согласовали))).. Ремонт мы вели публично, в телеграм-канале с хештегом #строиммузей: зачистка стен до кирпича, демонтаж старого навесного потолка, заливка новых полов.
На первом этапе нас поддержал фонд Потанина. И — что стало ключевым — администрация Твери предоставила нам помещение в безвозмездную аренду. Это был сигнал: город верит в проект.
Мы твёрдо стоим на позициях экономики наследия. Именно поэтому в 2026 году провели форум «Экономика наследия» в Калининграде — на площадке отреставрированного замка Нойхаузен, собрав более 600 экспертов по реставрации, инвесторов, представителей власти. Наша цель: доказать, что исторические памятники могут быть не обузой, а драйвером развития регионов.
R&D-центр: методология и команда
Весь наш путь — это долгая история проб и ошибок. Мы позиционируем себя как R&D-центр, где апробируем идеи и доказываем: даже из самых, казалось бы, неперспективных вариантов можно сделать экономически выгодный продукт. Проектировать экспозицию мы учились у лучших. Моими преподавателями в Московской высшей школе социальных и экономических наук (Шанинка) был Георгий Никич, Николай Прянишников, Владимир Дукельский— их подход к работе с «гением места» и исторической средой во многом определил мою философию. Позже Георгий Никич согласился стать куратором музея. Кроме того, в рамках российско-французской магистратуры «Ре-школа» под руководством Наринэ Тютчевой мы участвовали в разработке мастер-плана Кронштадта — это дало системное понимание ревалоризации наследия на уровне целой территории.
Мы собрали сильную команду: режиссёр Максим Соколов (номинант «Золотой маски»), концепт-художник Евгения Михеева, архитектор Елена Кленова, историк и коллекционер Сергей Озеренин. Вместе мы придумали «музей-растение», «музей-перевёртыш», где посетитель попадает в изнанку дореволюционной аптеки — с голосами, тенями, сменой состояний. Мы отказались от готовых витрин. Вместо этого приняли решение собирать шкаф-«франкенштейна» из нескольких старинных горок и буфетов, найденных на «Авито» и у антикваров. Подлинность для нас — не новодел, а оживление старых вещей.
Второй этап: ПФКИ и рождение «Твериума»
На втором этапе нас поддержал Президентский фонд культурных инициатив. Мне хотелось сделать действительно феноменальный продукт — в духе Орхана Памука, который в своём «Скромном манифесте для музеев» писал: «Музеи должны стать меньше, индивидуальнее. Только так можно рассказать людские истории». Так родилась идея «Твериума» — экосистемы из мобильного приложения-квеста, театрализованных променадов по городу и документальных фильмов с участием медийных лиц, которые озвучивают исторических персонажей. Прошлое говорит голосами настоящего.
Признанием нашего подхода стали награды. В 2025 году проект победил в номинации «Национальная предпринимательская инициатива» на первой премии АСИ «Страну меняют люди». В 2023 году мы заняли первое место в конкурсе «Жить вместе» в номинации «Культура». Ключевым событием стало признание на фестивале «Интермузей-2025» в Третьяковской галерее на Кадашевской набережной. Экспертное сообщество высоко оценило наш подход: культурное наследие становится драйвером развития территории. Проект из Твери назвали одним из ярких примеров того, как музей сегодня может быть не хранилищем, а местом для экспериментов.
Тверь не транзит
Тверь долго оставалась в тени двух столиц. Проект на Советской, 25 предлагает другую оптику: город не транзитная зона, а самостоятельный культурный центр, где прошлое не законсервировано, а прорастает в будущее. Как мята, выбранный нами символ династии Юргенсонов. Как сад, с которого всё началось.
Справка о проекте
«Музей-аптека Братьев Юргенсонъ» — культурный проект АНО «Город-Музей» (Тверь). Расположен в здании ГУП «Аптека № 1» (ул. Советская, 25), правопреемницы «Старотверской вольной аптеки», основанной в 1813 году. Проект в стадии реализации (вторая очередь), включает создание стационарной экспозиции, развитие городских зелёных программ и цифровых форматов. Победитель конкурса «Музей 4.0» фонда Потанина, грантополучатель Президентского фонда культурных инициатив, лауреат премии АСИ «Страну меняют люди» (2025) и премии «Жить вместе» (2023), признан одной из лучших инициатив на фестивале «Интермузей-2025».