Кажется, ещё совсем недавно мармелад считался исключительно “детской” сладостью. Его покупали в школу, клали в подарки на праздники или брали “что-нибудь ребёнку к чаю”. Но сейчас всё изменилось.
Достаточно посмотреть корзины на маркетплейсах, видео в соцсетях или просто ассортимент сладостей, который люди заказывают домой. Мармелад всё чаще покупают взрослые. Причём не “для детей”, а именно для себя.
И если честно — это совсем не удивительно.
У взрослых сейчас очень странные отношения с радостью. Все постоянно куда-то бегут, работают, устают, решают миллион задач одновременно. И на фоне этого люди всё чаще начинают искать маленькие и быстрые способы поднять себе настроение. Без сложностей. Без повода. Просто что-то, что даст эмоцию здесь и сейчас.
И мармелад идеально попал в эту историю.
Во-первых, это сладость, которая ассоциируется с детством. Открываешь пачку — и моментально вспоминаются школьные магазины, кино, поездки, какие-то маленькие радости без “взрослых проблем”. Особенно это работает с кислым мармеладом, радужными лентами, жевательными миксами — всем тем, что выглядит ярко и немного “несерьёзно”.
Во-вторых, мармелад стал очень красивым. Если раньше сладости выглядели довольно одинаково, то сейчас это уже почти отдельная эстетика: яркие цвета, миксы, необычные формы, сахарная посыпка, большие наборы, упаковки, которые хочется сфотографировать. Некоторые пачки выглядят так, что ты ещё не попробовал продукт, а уже хочешь его заказать.
И тут огромную роль сыграли соцсети. Видео с мармеладом сейчас собирают миллионы просмотров: ASMR, дегустации, распаковки, реакции на кислые вкусы. Люди смотрят это не потому, что голодны. А потому что такой контент вызывает эмоцию — он яркий, расслабляющий и немного возвращает в беззаботность.
Плюс взрослые наконец-то перестали стесняться покупать “детские” вещи для себя. Сейчас нормально заказать кислые ленты к сериалу, взять большой набор сладостей в офис или просто купить что-то яркое “под настроение”. И никто уже не делает вид, что сладости — только для детей.
Кстати, отдельная любовь у многих взрослых — большие боксы мармелада. Особенно классические жевательные червячки. Их почему-то невозможно есть “по чуть-чуть”: открываешь контейнер под фильм или работу — и рука автоматически тянется снова и снова. У Candy World как раз есть большой бокс червячков 500 грамм — тот самый формат, который удобно брать домой “на всех”, а в итоге чаще всего доедаешь сам.