Вы замечали, как круто Games Workshop умеют играть на наших чувствах? Недавний анонс пластикового Кайафаса Каина — яркое тому подтверждение. Фанаты буквально визжали от восторга. Но зачем GW вообще тратит ресурсы на выпуск миниатюр персонажей, которые изначально родились на страницах книг Black Library?
Тут всё гораздо тоньше, чем просто «срубить бабла на ностальгии» (хотя и это тоже). Это чертовски умный маркетинг, замешанный на чистом фансервисе.
Как это работает на самом деле?
Мостик между книгой и пластиком. Настольный варгейм и чтение романов по Вахе — это часто два разных лагеря. Есть люди, которые годами собирают армии, но не открыли ни одной книги. А есть любители книг, которые обожают лор, но они совершенно безразличны к этим вашим кубам и линейкам. Выпуская фигурку условного Эйзенхорна, GW изящно сталкивает эти два мира лбами. Читатель идет покупать свою первую миниатюру на полку (а там и до полноценной армии недалеко), а игроки штурмуют книжные магазины, чтобы узнать, что это за пафосный парень с крутыми правилами.
Повод для праздника (и трат). Большинство таких релизов GW приурочивает к Black Library Celebration — ежегодному фестивалю книжного подразделения. Вместо скучной презентации новой книги они выкатывают эксклюзивный пластик. В итоге обычный выход романа превращается в громкое инфособытие.
Тот самый «эффект сопричастности». Одно дело читать про эпичные подвиги в сотый раз, и совсем другое лично подвигать этого героя по столу и заявить оппоненту: «Мой Каин только что в соло раскидал твоих орков». Это дает игрокам невероятные эмоции и позволяет буквально «потрогать» любимую историю руками.
Триумфальное пришествие Каина
История с Кайафасом Каином — это вообще образцово-показательный кейс. Его ждали годами. Персонаж невероятно харизматичный, и GW не просто сделали его модельку, они идеально уловили саму суть книг Сэнди Митчелла.
В комплекте с комиссаром идет его бессменный адъютант Юрген — с его вечной меланхолией, верной мелтой и, мы уверены, невидимым облаком жуткого запаха. Это не просто фигурки, это готовая мизансцена, которая заставляет фанатов улыбаться.
Кто еще сбежал со страниц на игровой стол?
Каин далеко не первый, кто совершил этот побег. GW уже давно и успешно практикует такой перенос:
Ибрам Гаунт и его «Призраки». Целый пластиковый набор по культовому циклу Дэна Абнетта. Причем сделали не только самого Гаунта, но и ключевых ребят из полка: от харизматичного Корбека до ворчливого снайпера Ларкина. Настоящий подарок для фанатов Танитского Первого.
Капитан Уриэль Вентрис. Главный герой книг Грэма Макнилла долгое время жил без актуальной миниатюры. Но на одном из фестивалей его наконец «одарили» крутейшим пластиком в броне Примарис. Причем скульпторы бережно перенесли на лицо шрам в виде розы ветров — все строго по канону.
Комиссар Северина Райн. Дерзкая и суровая героиня романов Рэйчел Харрисон тоже удостоилась своей коллекционной фигурки, ставшей хитом среди художников.
Готрек Гурниссон. Если мы заглянем в фэнтезийную часть (Warhammer Fantasy и Age of Sigmar), то тут правит бал этот легендарный Убийца. Его книжная история тянется уже четверть века, и GW регулярно обновляют его миниатюры, каждый раз делая их все более пафосными и брутальными.
Танкуоль и Костоправ. Еще одни выходцы из литературы — уморительный и безумно амбициозный серый провидец скавенов вместе со своим мутировавшим крысоогром. Их огромная пластиковая модель в Age of Sigmar — чистое визуальное наслаждение.
В общем, для Games Workshop выпуск таких миниатюр — это идеальный способ материализовать наше воображение. Они стирают границу между текстом и реальностью, заставляя нас любить эту мрачную вселенную еще сильнее и, конечно же, оставлять в магазинах кучу денег.