Calvin Klein выпускают совместную лимитированную капсулу с Чонгуком. И если это не то, чего мы ждали от этого сотрудничества, то я прям не знаааю... Не просто очередная рекламная кампания, а полноценная коллекция из 20 моделей для мужчин и женщин, где знаковые вещи бренда переосмысляются через призму дерзкого, байкерского стиля самого Чонгука. Ну круто, я считаю. А самое прекрасное, на мой взгляд, что он участвовал во всём творческом процессе. От первых обсуждений концепции до финальных деталей дизайна.
В основе коллекции нижнее бельё, что как бы логично, это же Calvin Klein, и ключевые деним-силуэты. Тракерская куртка в стиле 90-х, прямые джинсы и свободные модели с заниженной талией. Ещё линейку дополняют футболки с графикой, толстовки и гоночная куртка, которая, кажется, станет главным хитом сезона.
У этой коллекции есть своя атмосфера... Вещички там с эффектом поношенности, с потёртым денимом и гоночными полосами. Всё выглядит так, будто эти вещи уже прожили свою маленькую жизнь, но только начинают свою историю с тобой.
Особое внимание уделено деталям. В коллекции используется специальный логотип CKJK, внутренние тканые ярлыки, скрытая вышивка, графика, вдохновлённая самим Чонгуком. И для всего этого заготовлена эксклюзивная упаковка, которую, как мне кажется, многие захотят сохранить на память.
Чонгук лично участвовал в создании коллекции от самых первых обсуждений до финальных штрихов. Он выбирал обработку денима и работал с командами Calvin Klein над корректировкой посадки культовой ковбойской куртки. Он хотел, чтобы его присутствие чувствовалось в каждой детали. Поэтому, кстати, и добавили скрытую вышивку с его автографом на подкладке. Милая такая деталька. Личная, тёплая, которую никто не увидит, но владелец будет знать.
Глобальный президент Calvin Klein Дэвид Савман отметил, что эта коллаборация объединяет две мощные культурные силы. Через призму Чонгука они смогли выразить более личную сторону партнёрства, вдохновлённую его страстью к мотоциклам, но интерпретированную через эстетику Calvin Klein.
💟: Вместе мы переосмысливаем наши иконы для сегодняшнего дня так, чтобы это было аутентично, культурно резонировало и привлекало внимание по всему миру.
И это действительно так. Потому что вся коллекция основана на любви Чонгука к мотоциклам, а значит, что она органично связана с его личностью. Это не просто вещи с его именем, это вещи, которые он носил бы сам.
Цены будут варьироваться от 29 до 699 долларов. Не дёшево, но и не космос, если учесть, что это лимитированная коллаборация с мировым брендом и самим Чонгуком. Лимитированные модели нижнего белья будут эксклюзивно доступны во флагманских магазинах Calvin Klein в Харадзюку, Сохо и на Елисейских полях. То есть не везде, а только в самых знаковых точках мира.
Но и это не всё. Бренд также проведёт поп-ап мероприятия по всему миру, а также однодневное мероприятие в Лос-Анджелесе, которое ещё глубже погрузит покупателей в мир коллаборации.
Вместе с капсулой запускается и кинематографичная кампания. Её снял фотограф Аласдер Маклеллан. На портретах и в трейлерах Чонгук предстаёт современным символом свободы открытой дороги. Мотоцикл, ветер, дорога, и он - такой естественный, такой свой, такой настоящий. Кампания балансирует между его масштабным влиянием и эстетикой Calvin Klein. И это то самое сочетание, от которого захватывает дух.
Как известно Чонгук уже немало лет является глобальным амбассадором Calvin Klein. И мы видели, как он растёт вместе с брендом, от первых рекламных кампаний до этой полноценной капсулы, где он уже не просто лицо, а соавтор.
Уже завтра вещички поступят в продажу, а арми по всему миру будут охотиться за ними. Кто-то будет носить, а кто-то беречь как реликвию. Но в каждой будет частичка Чонгука, его вкус и стиль. И это только начало 💜