Термин «прикладное искусство» указывает на то, что художественные принципы здесь служат не самоцелью, а используются для решения других задач. Художественные идеи переносятся в иные сферы, и основное назначение произведения меняется. Вместе с этим трансформируется и характер информации, которую оно несет потребителю.
В отличие от «свободного» искусства, чьи эстетические и художественные функции воздействуют на наши ощущения и косвенно влияют на сознание и повседневную жизнь, прикладное искусство призвано оказывать прямое и непосредственное воздействие. Различия между этими двумя формами искусства настолько существенны, что требуют более детального рассмотрения.
Фотография, как средство воспроизведения или преобразования действительности, охватывает множество жанров. Среди них выделяют документальную, репортажную, изобразительную и художественную фотографию. Важно понимать, что четких границ между этими категориями не существует, а их разделение носит скорее вспомогательный характер.
Документальная фотография ставит своей целью запечатлеть конкретный объект для создания свидетельства о реальных событиях или явлениях. Снимки архитектуры, скульптуры, предметов прикладного искусства, приборов, природных объектов и прочего относятся к документальным. Они дают наглядное представление о действительности. Многоракурсная съемка одного объекта позволяет даже воссоздать его трехмерный образ.
Если рассматривать информацию как сообщение (включающее содержание и смысл), а теорию информации как науку о ее передаче, то документальная фотография (в узком понимании) предоставляет конкретные сведения об объекте съемки. Эта информация подобна лаконичному рациональному описанию и по своей сути близка к той, что изучается в теории коммуникации – передаче с помощью лингвистических средств при заданных кодах.
В документальной фотографии эстетические аспекты часто отходят на второй план (например, в криминалистической или чисто научной съемке). Если они и присутствуют, то в основном благодаря эстетическим качествам самого объекта (архитектура, скульптура). Главная функция документальной фотографии – информационная.
Если рассматривать репортаж как живое описание реального события, очевидцем которого стал журналист, то в его фотографической форме он раскрывается гораздо шире, чем обычная документальная фотография. Фоторепортаж не просто фиксирует реальные объекты, как это делает документальный снимок, но и передает динамику, движение и изменения происходящего.
Понятие «живое описание» здесь не случайно. Хороший фоторепортаж не может быть случайным набором кадров, сделанных бездумно. Конкретность события перестает быть единственным критерием качества. К ней добавляется субъективный аспект: оперативность репортера, его проницательность, умение уловить момент, наиболее полно раскрывающий суть происходящего. Этот авторский взгляд проявляется в том, что на удачной репортажной фотографии, помимо самого события, мы видим и оценку автора, его отношение к изображаемому. Эта оценка, безусловно, продиктована его мировоззрением и принадлежностью к обществу. Поэтому репортаж нередко несет в себе и идеологический подтекст.
Более того, фоторепортер, обладая более широким полем для творчества, чем документалист, часто прибегает к художественным принципам – композиции, пропорциям, ритму. Это обогащает увиденное эстетическими элементами. Некоторые репортажные снимки настолько воздействуют на наши чувства, что приближаются к художественной фотографии.
Настоящий фоторепортаж выполняет множество функций и несет в себе разнообразную информацию, хотя, конечно, информация об изображаемой действительности остается первостепенной. Однако эта основная информация одновременно является и информацией о самом фоторепортере. В единстве этих двух планов – события и авторского видения – рождается информация иного рода. Это единство достигается благодаря различным средствам выражения, носителям смыслов, которые и раскрывают его глубину.
Таким образом, фоторепортаж – явление более сложное, чем документальная фотография, хотя и он может служить документом. Четких границ между ними нет, и наше разделение носит условный характер, призванный сделать изложение более понятным.
Изобразительная фотография ставит во главу угла эстетические и изобразительные функции. Здесь в полной мере применяются законы красоты и гармонии. Основополагающий принцип заключается в том, чтобы расположить линии, формы, свет, тени, ритмы и другие элементы на плоскости снимка таким образом, чтобы вызвать у зрителя определенные чувства: удовлетворение при гармоничном сочетании или тревогу при дисгармонии.
Поскольку изобразительные принципы присущи человеку и ассоциируются у него с реальными формами из жизненного опыта, характер информации, которую несет изобразительная фотография, также иной. Она скорее утверждает уже имеющиеся у человека знания (даже неосознанные), чем открывает ему что-то совершенно новое. Однако и здесь возможны исключения.
Зритель, сталкиваясь с запечатленными формами реальных объектов, часто воспринимает их как метафорические сравнения. Это позволяет ему осознать ранее неосознанные взаимосвязи. Таким образом, подтверждается единство материального мира, воспринимаемого нашими чувствами. Это единство доказывается не только фотографиями, но и сходством форм в органическом и неорганическом мире.
Однако это не означает, что изобразительную фотографию следует восхищаться так же, как уникальными природными формами. Изобразительная фотография не должна терять своей привлекательности из-за эстетизма, от которого она порой успешно избавляется. Если же она не справляется с этим, то лишь скользит по поверхности, не затрагивая сути вещей.
Изобразительная фотография предоставляет нам информацию о формах, линиях и цветах окружающего мира, указывая на их взаимосвязи. Это, в свою очередь, утверждает нашу антропоморфную сущность. Лучшие же фотографии выходят за эти рамки, показывая реальность, в которую они вдохнули человеческий характер.
Художественная фотография, несомненно, является наиболее сложной формой. Обилие разнообразной информации, которую она несет, превращает ее в живую структуру, не поддающуюся однозначной интерпретации. Здесь исчезает конкретность документальной фотографии. Художественность уходит от прямолинейности, возвышая ее до уровня символов и наших чувств. Предметная реальность часто служит лишь поводом для выражения конкретного чувства, ощущения, психологической или общественно-исторической атмосферы момента.
Поскольку главная функция художественной фотографии – эстетическая, она активно использует изобразительные приемы. Они становятся средством выражения и помогают достичь окончательного смысла. Это означает, что художественная фотография расширяет наше понимание реальности, выводя его за пределы конкретной предметности к сфере органических человеческих сил и, следовательно, к общественной реальности.
Выбор главной функции художественной фотографии, приоритет той или иной информации, а также то, что будет приглушено или вовсе опущено, зависит от личности автора. Его внутренний мир, не позволяющий принять то, что скрыто присутствует в реальном объекте, определяет эти решения. Немаловажную роль играют и актуальные интересы общества, его идеалы, стремления и, как следствие, общественный спрос. Информация в художественной фотографии приобретает новое качество и становится изменчивой под влиянием общественных и индивидуальных перемен.
Вышеизложенное не исчерпывает всей сложности проблемы, тем более что мы намеренно упростили разделение фотографии. Однако для целей данного изложения такое общее деление представляется достаточным.
В отличие от «прикладного искусства», где искусство служит функциям вне художественной сферы, прикладная фотография не является прикладной изобразительной фотографией. Это скорее прикладная фотография в широком смысле. Таким образом, существует прикладная документальная, фоторепортажная, изобразительная и даже художественная фотография (исходя из нашего схематического деления). В каждом случае "прикладное" назначение существенно меняет как отдельные функции фотографических жанров, так и предоставляемую ими информацию.
Для более полного понимания прикладной фотографии важно остановиться на ключевых понятиях, таких как «пропаганда» и «агитация».
Понятие «пропаганда» означает распространение определенных идей или их объяснение. Идеи могут быть различными — от политических до, скажем, гигиенических.
Понятие «агитация» следует понимать как деятельность, направленную на пользу кому-то чему-то или против кого-то или чего-то. Можно агитировать за развитие туризма и против алкоголизма, за субботники и воскресники и против загрязнения окружающей среды за выполнение пятилетки и против текучести рабочей силы и т.д. Пропаганду и агитацию можно проводить различными средствами: устно и письменно, кинофильмами, телевизионными передачами, изобразительным искусством и фотографией.
Пропагандисты и агитаторы нередко обращаются за помощью к фотографии, потому что хорошо знают, что фотография как одно из наиболее массовых информационных средств может оказать им весьма активную поддержку. Но главный довод заключается в том, что фотография достигает наиболее вероятного изображения действительности (изображенные объекты выглядят исключительно правдиво) и большинство зрителей воспринимает ее как однозначное свидетельство, заслуживающее доверия (ведь это было сфотографировано), а также потому, что она может выполнять различные функции от репортерской до сложных функций художественной фотографии, т.е. она способна исключительно действенно как агитировать, так и пропагандировать.
На службе агитации и пропаганды, например, документальная фотография поощряет туризм: цветной снимок замка с текстом, призывающим его посетить, снимок современного воздушного лайнера, готового к взлету, открытки дачного поселка, курорта, моря — во всех этих случаях фотография агитирует. Документальная фотография, главная задача которой — передать конкретное сообщение о фотографируемом объекте, в данном случае превращается в более или менее настойчивое «приглашение к путешествию». К информационной стороне снимка добавляется — и это должны иметь в виду как фотограф, так и составитель текста — «лучшая сторона объекта», приукрашивание факта снимок превращается в соблазнителя, возбуждающего в потребителе желание самому увидеть то, что на нем изображено.
В другом случае снимок дает строгое и конкретное изображение пылесоса, миксера, стиральной машины, холодильника, автомобиля. Его дополняет текст, восхваляющий соответствующий товар. Так расширяется назначение документальной фотографии (главная функция которой — информационная, описательная), она используется для других, более широких целей — для рекламы. Агитация превращается в рекламу, а документальная фотография — в рекламный снимок. Разумеется, что реклама такого рода должна изображать предлагаемый товар в идеальном состоянии — например, реклама автомобиля должна показать ту или иную марку в наиболее совершенном и привлекательном состоянии.
Репортажный снимок, предназначенный для подобных целей, может использоваться скорее, как средство пропаганды, чем агитации.
Назначение репортажного снимка в таких случаях тоже меняется: главная его функция — уже не только передать информацию о конкретном событии или об отношении фоторепортера к нему, а создать образ события, которое должно стать привлекательным, достойным подражания, идеальным. «Прикладное» использование репортажного снимка меняет его: например, текст под снимком, который уже и сам по себе (как репортажная фотография) выражает убеждения фоторепортера, усиливает его влияние, ибо интерпретация снимка может усилить какую-то его сторону, направить, заострить в определенном идеологическом направлении.
Вполне понятно, что репортажная фотография не обязательно используется в своем чистом, классическом виде и ее воздействие можно усилить фотомонтажом (коллажем) или специальными техническими приёмами, которые могут приблизить ее к графической концепции плаката.
Изобразительный снимок используется чаще всего для рекламы эстетически воздействующих объектов. Снимок красивой вазы, мебели, скатерти, люстры, ковра, белья без изобразительного характера не был бы привлекательным. И, наоборот, снимок, сохраняющий все изобразительные принципы, усиливает эстетическую привлекательность рекламируемых предметов. Это понятно: органически свойственные человеку принципы отражаются в объекте, реализуются, повышая привлекательность снимка.
Художественная фотография, используемая для прикладных целей в рамках пропаганды и агитации, редуцирует свои функции (а тем самым и виды информаций) до той функции (информации), которая в новых взаимосвязях должна стать главной информацией (функцией). Такое использование прежде всего воздействует на наши чувства, на наши способности воспринимать художественные ценности как художественные. Разумеется, этот жанр фотографии и в своей «прикладной» форме в большинстве случаев оказывает обратное воздействие на все предыдущие жанры.
Какие можно сделать выводы из вышеизложенного:
1. Нельзя заменять или смешивать различные назначения фотографии, ее цели, послание, роль, функции и виды предоставляемой ею информации. Практически это означает, что нельзя смешивать функции прикладной документальной фотографии с функциями изобразительной фотографии, даже если она тоже создана для «прикладных» целей, и нельзя критерии, применяемые для одного жанра фотографии использовать для оценки другого.
2. Функции и виды информации, предоставляемые снимками того или иного жанра, взаимно соприкасаются, между ними не существует четкой границы. Это обусловлено прежде всего тем, что во всех жанрах прикладной фотографии находят применение, пусть даже в ограниченном виде, эстетические функции, делающие прикладную фотографию более доступной для зрителя, т.к. она прикасается к органически свойственным ему силам, к его антропоморфной сущности.
3. Если мы выдвинули тезис об ограниченности эстетической функции и эстетических информаций, то только потому, что мы имели в виду особый жанр прикладной документальной фотографии, который можно назвать научной или технической фотографией. Речь идет о таких снимках, какие делает, например, зонд на поверхности Марса, которые возникают не из интереса человека к цветам и формам, а как безличные, автоматические (топографические) снимки. К ним относятся и рентгеновские снимки, снимки различных материалов, снимки, определяющие аэродинамические формы самолетов, ракет, автомобилей и т.д.
4. Далее, существуют фотографии, которые трудно включить в те категории, которые мы пытались определить: снимки-иллюстрации прозаических и поэтических произведений; снимки, помогающие проводить социологические исследования; снимки, усиливающие художественную сторону кинофотографии, и т.д., которые находятся где-то между документальной и художественной фотографией (как мы их определили выше). Есть снимки, документирующие окружающую среду и обращающие внимание на ее разрушение, снимки журналистские, «жизненность» которых ограничена временем, в котором они создавались, а также снимки — репродукции художественных произведений, размножающие и делающие доступными уникальные книги, рукописи, рисунки, записки, графики и т.д.
Как видно, во всех случаях использования фотографии не в изобразительных и художественных целях эти цели полностью не исчезают, хотя их воздействие часто становится косвенным. Это вытекает не только из отдельных характерных функций и целей отдельных жанров фотографии, но и из импульсов, способствовавших их возникновению.
В то время как один фотограф ищет в окружающей его действительности «подходящий момент» для того, чтобы успешно отождествиться (как субъект) с объектом, другой фотограф ищет такой момент, скажем, в художественном произведении, к которому он хочет создать фотоиллюстрации; импульсом для его творчества служит уже не окружающая его реальность, а реальность художественного произведения.
Момент отождествления субъекта с объектом важен и для снимков, которые должны помочь социологическим исследованиям, т.к. здесь фотограф переносит свой социологический интерес в общественную реальность, которая оказывает на него обратное воздействие, и он, находясь под этим двойным давлением, реализует свой замысел, который направлен не на изобразительность, не на художественность, а на потребность конкретной констатации.
Снимки окружающей среды — преимущественно документальные, но цель их другая: они должны стать для зрителя импульсом (вдохновляющим фактором), побуждающим к переменам, если среда не соответствует потребностям, к улучшению или сохранению существующего положения, если оно удовлетворительно или даже идеально хорошее.
Фотография, как средство отражения реальных, оптически воспринимаемых объектов, имеет, таким образом, широкую шкалу применения. Все преследуемые ею цели имеют всегда общественно-исторический характер. Такой шкалы применения не имеют никакие другие средства выражения и никакая другая форма отражения. Для специалистов это означает, что все формы применения фотографии имеют свое назначение, свою цель. Важно, чтобы мы всегда умели хотя бы приблизительно распознать эти цели и при оценке того или другого жанра фотографии всегда учитывали ее специфические функции, вид информации, предоставляемой ею, и особенно характер общественного применения.
В контексте прикладного искусства фотография часто выполняет роль инструмента, помогающего достичь практических целей. Это может быть:
Реклама и маркетинг: Создание привлекательных изображений товаров и услуг для привлечения внимания потребителей. Здесь фотография должна быть не только информативной, но и убедительной, вызывающей желание приобрести продукт.
Дизайн и разработка: Фотографии прототипов, эскизов и готовых изделий используются для анализа, внесения корректировок и презентации проектов.
Иллюстрация: Фотографии могут служить иллюстрациями в инструкциях, руководствах, каталогах, делая информацию более наглядной и понятной.
Декоративное оформление: Фотографии могут быть интегрированы в дизайн интерьеров, текстиля, мебели, становясь частью эстетического облика предмета или пространства.
В этих случаях фотография не является самоцелью, а служит средством для достижения более широкой практической задачи, что полностью соответствует сути прикладного искусства.
Прикладное искусство всегда находится на стыке эстетики и функциональности. Идеальный прикладной объект не только красив, но и удобен в использовании, отвечает потребностям человека. Фотография, как часть прикладного искусства, также должна учитывать этот баланс. Например, фотография на обложке книги должна быть привлекательной, но при этом отражать содержание произведения. Фотография на этикетке продукта должна быть информативной и эстетически приятной, не отвлекая от сути.
С развитием технологий и появлением новых жанров фотографии расширяются и возможности ее применения в прикладном искусстве. Например, 3D-фотография позволяет создавать более реалистичные изображения объектов, что особенно ценно для каталогов и виртуальных витрин. Фотография с высоким разрешением дает возможность детально рассмотреть текстуру и фактуру материалов, что важно при дизайне интерьеров или разработке текстиля.
Таким образом, фотография, будучи многогранным явлением, охватывающим как документальные, так и художественные аспекты, тесно связана с прикладным искусством. Она может служить как самостоятельным видом искусства, так и мощным инструментом для решения практических задач, обогащая нашу повседневную жизнь эстетически привлекательными и функциональными объектами. Различия между жанрами фотографии помогают понять, как именно этот вид искусства может быть использован для достижения различных целей, от простой фиксации факта до создания глубоких эмоциональных переживаний.