Между тем кейсы с фотографиями не иссякают и случаются не только в наших широтах. Дуа Липа подала иск к Samsung по right of publicity (и не только).
Samsung, начиная с прошлого года, использовал изображение Дуа Липы на упаковке своих телевизоров. Узнав об этом, певица потребовала, прекратить использование. Но как сказано в иске, компания отнеслась к требованию «пренебрежительно и бессердечно» и отказала.
В свою очередь Дуа Липа решила ответить Самсунгу взаимностью (и кто же ее осудит):
📍Размер иска 15 миллионов и это минимальное требование, то есть суд может повысить эту сумму если найдет для этого основания
📍Требование заявлено в отношении множества нарушений:
⏺ права на публичность (right of publicity) за незаконное использования изображения и образа певицы по статуту штата Калифорнии
⏺ авторского права – Дуа Липа заявляет, что является единственным правообладателем фотографии, которая была использована на упаковке, и разрешения на ее использование не давала
⏺ товарных знаков - имя, образ и внешность певицы являются товарными знаками
⏺ своего рода недобросовестной конкуренции по Lanham Act, как минимум, это определение ближе всего к нашей терминологии и доказывается также – опросами общественных мнений, суть в том, что использование изображения создавало у потребителей ложное ощущение, что Дуа Липа рекламирует телевизор.
К тому же, если Липа выиграет иск, убытки компании могут быть значительно выше суммы иска, это и изменение упаковок и рекламных материалов и неявные, но возможные последствия в виде cancel culture (политики отмены).
Однако все было бы слишком просто, если бы было так однозначно. Самсунг прокомментировал жалобу и заявил, что использует изображение законно, фотография получена им от партнера, который явно и недвусмысленное заверил компанию, что такое использование правомерно, поскольку фотография используется не для рекламы телевизора, а для продвижения партнерского контента, который демонстрируется на стриминговом сервисе Samsung TV Plus.
В этой позиции, конечно же, много лукавства. Действительно, разрешение на использование изображений и фотографий для продвижения артиста на сервисе или самого сервиса -совсем не редкость. Более того, это часть стандартного пакета такого рода сделок. Однако же использование на упаковке товара – совсем другое дело. Запрет на такое использование обычно прямо оговаривается в контрактах и даже если по каким-то причинам этого не сделано, то подразумевается. Да и использовалась фотография не целиком, а именно ее фрагмент с изображением Дуа Липы.
Не случайно заявление Самсунг заканчивается дипломатичным пассажем с предложением переговоров:
«Компания Samsung с большим уважением относится к г-же Липе и интеллектуальной собственности всех артистов. Мы активно стремились и остаемся открытыми для конструктивного решения проблемы с командой г-жи Липы».
Этот тот случай, когда фраза «запасаемся поп-корном», уместна как никогда. Последим за развитием сюжета. Сам по себе кейс показательный и вполне применимый к работе артистов и платформ вне зависимости от страны их происхождения.