Сейчас, что бы попадать в выдачу яндекса приходится прикладывать всё больше и больше усилий. Особенно если ниша конкурентная, и особенно, если нет понимания как это делать правильно и как работает SEO и GEO.
GEO? Да, еще одно новое слово в мире диджитал рекламы. Если SEO это в классическом понимании это продвижение сайта в поисковиках, то GEO - это оптимизация контента под ИИ, ответы и генеративные поисковые системы.
Теперь уже не достаточно базовой оптимизации сайта, пару статей под ключевики и покупка ссылок.
Алгоритмы яндекса стают сложнее, требования к качеству сайта и контенту растут. Если раньше важно было попасть в топ выдаче Яндекса или Google, то теперь важно ещё и то, покажет ли ваш сайт ИИ в своих ответах.
К тому же, яндексу всегда было не выгодно отдавать выдачу сторонним сайтам. Если взять рекламу в яндекс директ, то совсем не давно было так : 3-4 рекламных блока с "промо" в начале страницы и 3-4 блока в конце страницы поиска. То, с недавних пор добавились еще быстрые ответы от Алисы AI и новые рекламные блоки внутри этих ответов. Что в целом сокращает места на первой странице для выдачи сайтов компаний.
Примеры выдачи в быстрых ответах Алисы AI
Возьмем для примера запросы на франшизы в сфере общепита, а именно шаурмы и как выглядит первая страница поиска.
Запрос не на покупку франшизы, а поиск когда аудитория начинает выбирать внутри ниши и сравнивать.
Какую франшизу шаурмы лучше купить.
Сначала идёт реклама. 5 рекламных блоков. Из них только 2 про шаурму. Остальные, это либо ретаргет на меня, т.к я раньше заходил на эти сайты франшиз. Либо они ведут активную рекламную компанию на множество запросов в разных нишах.
Стоит понимать, что здесь требуются определенные ежемесячные бюджеты, что бы выходить с 1 по 5 позицию. Именно в директе.
Так же важный момент, которые многие упускают при продвижении франшизы.
Если человек ищет информацию про то, как выбрать франшизу, отзывы на франшизу, какую франшизу выбрать и т.д , то люди чаще уходят в органическую выдачу, то есть статьи, форумы, обзоры и независимые СМИ.
Вот что показывает статистика.
Органике доверяют больше, чем рекламе.
Исследование по поведению пользователей в поиске показывает:
- примерно 62% кликают только по органике, игнорируя рекламу в директе вообще.
Быстрые ответы Алисы AI
Ниже, после рекламных блоков выходит быстрый ответ от Алисы AI. Раньше, до эры ИИ, этого блока не было. По запросу выходили агрегаторы франшиз и ниже шли официальные сайты франшиз, которые серьезно прокачали сайты по SEO. И еще ниже снова реклама яндекса.
Но это было раньше.
Если развернуть быстрые ответы, выйдет такая информация.
ИИ Алиса выдает несколько франшиз и дает краткую информацию, подкрепляя это ссылками на официальный сайт франшизы, но в большинстве случаев на сторонние авторитетные ресурсы. В частности на агрегаторы франшиз. Но если франшиза размещала статью, например на Forbes или РБК, или на каких других СМИ, то эта информация тоже подтянется.
Почему компании показываются в быстрых ответах?
Алиса не берет рекомендации из рекламы напрямую. Поэтому реклама в яндексе тут роли не играет.
Она собирает ответы из проверенных источников, официальных порталов, качественных статей, сайтов с хорошей репутацией и понятной структурой контента.
Для франшиз один из самых простых способов попадать в такие ответы, это размещение на крупных каталогах франшиз. В первую очередь на тех, которые:
- хорошо ранжируются в SEO
- имеют высокий траст
- имеют высокий ИКС и DR
Проще говоря: стоит размещаться в топовых каталогах франшиз, которые стабильно находятся в первых результатах поиска по запросам о франчайзинге. Именно в органической выдаче, а не в рекламных блоках.
Так же не стоит забывать и про собственный сайт.
Очень важно, что бы на вашем сайте были:
- подробное описание франшизы
- FAQ-блоки с ответами на популярные вопросы
- кейсы и отзывы партнеров
- понятная структура страниц
- SEO статьи по тематике франчайзинга
- актуальные контакты и информация о компании
Чем лучше поисковики и AI системы понимают ваш сайт, тем выше вероятность, что именно ваш бренд будет попадать в быстрые ответы и рекомендации.
Что дают быстрые ответы Алисы AI
Если прокрутить быстрые ответы ниже, то вы можете заметить, что продолжается информация о выборе франшизы в сфере шаурмы, что стоит учитывать и т.д.
Ниже опять рекламные блоки яндекса. Уже внутри ответов Алисы.
И еще ниже вопросы, которые могут интересовать аудиторию, которая ищет франшизу.
Например, какие риски связанны с покупкой франшизы шаурмы. Я пометил это как идея для контента. То есть, если вы напишите статью на эту тему, и раскроете в ней ответы на этот вопрос, вероятно вы попадёте в эту выдачу.
Или даже снимите видео ролик на эту тему, что даст вам приток аудитории и с видео хостингов и с быстрых ответов. Конечно если вы в них попадёте.
Если открыть этот вопрос, то выходит продолжение ответа и предложение новых источников информации.
Но снова можно заметить ссылки на агрегаторы франшиз и бизнес порталы, откуда Алиса AI и берет эти данные.
Агрегаторы франшиз
К примеру, если перейти на какую то из этих ссылок, то вы попадете в каталог франшиз и сразу в раздел франшиз в сфере шаурмы. Поэтому, если вашей франшизы нет в подобных каталогах, а лучше в самых авторитетных, то вашего бренда можно сказать нет в интернете. И люди просто не узнают о вашей франшизе.
Кстати, интересный момент. Сайт который выходит на скриншоте, не имеет никакого отношения к франчайзингу. Это компания которая занимается производством мясной продукции и приглашает к сотрудничеству оптовых покупателей.
Почему он выходит в быстрых ответах? Потому что они написали GEO статью, по запросу связанному с франшизами шаурмы. Просто для трафика и возможного сотрудничества. Но это не франшиза.
И это говорит о том, что быстрые ответы в Алисе AI , пока могут работать немного криво. Но, ссылки в ответах естественно могут меняться, ровно так же, как и выдача сайтов.
Поэтому, если публиковать качественный контент, реально отвечающий на запросы пользователей в вашей тематике, то вероятно следующая ссылка в быстрых ответах Алисы AI будет ваша.
Зачем размещаться в агрегаторах франшиз
Если пропустить быстрые ответы Алисы AI, то ниже будут выходить каталоги или агрегаторы франшиз, или бизнес порталы которые относятся к франчайзингу.
Размещаться на таких ресурсах, нужно хотя бы потому, что продвинуть сайт с нуля по SEO в вашей нише, практически не возможно. Я имею ввиду первую страницу выдачи яндекса. А если вы находитесь на подобных ресурсах, то вы есть в рынке!
Про остальные и главные преимущества каталогов франшиз, я напишу в других статьях, т.к здесь мы смотрим именно выдачу.
Ниже, после топ выдачи, вы можете заметить, что после ряда сайтов идёт блок с видео контентом. Это тоже один из важных факторов попадания в быстрые ответы и в целом вы можете получать дополнительный или основной трафик по запросам в вашей нише.
Кстати про то, какой контент для франшиз приводит трафик на ваш сайт, писал в этой статье - https://dzen.ru/a/adgFTniBaFvL3zQz
Точка банк, VC, РБК и Форбс.
После блоков с быстрыми ответами, каталогов франшиз и видео контентом, будут идти уже сайты, которые не имели ранее отношения к франчайзингу, но с недавних пор пишут статьи на эти темы, что бы собирать трафик. И это не плохо.
Но кстати в этих ресурсах, у множества франшиз есть блоги, где они тоже выкладывают контент и привлекают через него трафик. Площадка vc.ru, это место, где точно стоит быть из бесплатных платформ.
Ну а ниже, будут идти снова рекламные блоки яндекса.
Какой вывод из этого есть
Если раньше можно было продвигаться только за счёт своего сайта или рекламе в яндексе, то сегодня важно присутствовать на всех авторитетных площадках: агрегаторах, бизнес-порталах, СМИ, видео-платформах и в контенте, который реально отвечает на вопросы аудитории.
По сути, Алиса AI, сама рекомендует компании, статьи, сервисы и источники информации аудитории. И если ваш бренд попадает в эти ответы, то вы получаете больше доверия, выделяетесь среди конкурентов, получаете дополнительный трафик без затрат на рекламу и усиливаете узнаваемость бренда.
Но важно, что вы, можете занимать места в выдаче, которые раньше были вам недоступно из за высокой конкуренции. А это целевой, органический и бесплатный трафик.
Рекомендации попадания в быстрые ответы Яндекса Алисы AI
1. Сайт должен быть понятен ИИ, как источник экспертной информации, а не просто рекламы.
Это значит, что контент должен не продавать, а объяснять: раскрывать темы, отвечать на конкретные вопросы пользователей и давать структурированные, однозначные формулировки.
2. Контент должен отвечать на запросы аудитории, а не просто быть набором SEO ключей.
Лучше работают материалы про выбор, сравнение, риски, цифры и экономику ниши.
Например:
- Как открыть точку по продаже шаурмы с нуля
- Сколько стоит оборудование для запуска шаурмичной
- Какие ошибки допускают начинающие франчайзи
3. Бренд присутствует на авторитетных внешних площадках.
В первую очередь, это профильные каталоги франшиз и бизнес-порталы. Важно! Не просто каталоги франшиз на лендинге сделанные вчера. А порталы, которые имеют высокий ИКС, стабильный SEO трафик и репутацию отраслевых источников.
4. Данные о компании везде совпадают и не противоречат друг другу. Название, цифры, позиционирование и описание бренда должны быть едиными на всех ресурсах. ( лендинг, соцсети, агрегаторы франшиз и т.д )
5. Используйте форматы контента, которые Яндекс чаще показывает в AI-ответах.
Это статьи, FAQ-блоки, разборы, сравнения и короткие экспертные видео.
Например:
- Какую франшизу выбрать
- Сравнение форматов бизнеса
- Основные риски при запуске франшиз
Те компании, которые первыми адаптируют сайты, контент и присутствие в интернете под новые алгоритмы, получат заметное преимущество в ближайшие годы.
В последующих статьях буду периодически возвращаться к этой теме, так как AI-выдача и быстрые ответы Яндекса сейчас активно развиваются и уже начинают влиять на объем бесплатного трафика.
В моём канале Telegram, я публикую полезный и практический контент по продвижению франшиз. Если вам интересна тема франчайзинга и продвижения франшизы, подписывайтесь и будем на связи : https://t.me/franshiza404
Читайте мои другие статьи: