В конце прошлой недели «Ростелеком» подтвердил то, о чем рынок догадывался уже давно: крупнейший цифровой оператор страны вплотную подошел к запуску линейки «умных» телевизоров с собственной операционной системой. Первая промышленная партия, как ожидается, сойдет с конвейера до конца 2026 года, а главным драйвером спроса должен выступить государственный сектор. За амбициозным проектом стоит не просто желание занять новую рыночную нишу, а ставка на технологический суверенитет и изменение процесса потребления цифрового контента россиянами.
От приставок — к целому телевизору
Еще год назад присутствие «Ростелекома» на рынке домашних устройств ограничивалось ТВ-приставками Wink Box Mini. Тогда компания приняла стратегическое решение перенести сборку этих гаджетов из Китая на российские контрактные площадки — в частности, на завод «Цифровые телевизионные системы» в Гусеве Калининградской области. В январе 2026 года первая партия из 20 тысяч устройств была отгружена заказчику.
Теперь оператор выходит за рамки «посредника» и намерен выпускать готовые смарт-ТВ. По данным, опубликованным «Коммерсантом», пилотная партия составит от 150 до 200 тысяч телевизоров. Линейка охватит диагонали от 24 до 55 дюймов — то есть самый востребованный массовый сегмент — и будет базироваться на ЖК-матрицах с разрешением 4K или FHD.
Собственная операционная система и ИИ
Главный элемент проекта — операционная система «Аврора ТВ». Это не просто «перекрашенный Андроид»: во время презентации на конференции ЦИПР-2026 «Ростелеком» представил ее как первое на 100% отечественное программное решение для больших экранов.
В систему интегрирован российский голосовой ассистент с рекомендательными алгоритмами на базе технологий компании Enbisys и «Нейрошлюза» от самого «Ростелекома». Пользователю обещают быстрый доступ к обязательным федеральным телеканалам, даже если в телевизоре нет физического DVB-модуля, поддержку нативных и веб-приложений - PWA, CEF - и экосистему популярных онлайн-кинотеатров.
Особый акцент сделан на кибербезопасность: «Аврора ТВ» спроектирована таким образом, чтобы исключить возможность внешнего воздействия, например блокировки или ограничения функциональности из-за рубежа.
Ставка на госсектор — и не только
Основным заказчиком первой партии должен стать госсектор. Это логично: по оценкам экспертов «Контур.Закупок», только в 2025 году в России было объявлено 3,3 тысячи тендеров на поставку телевизоров на общую сумму 2,52 миллиарда рублей. Средняя стоимость одной закупки составила 749,86 тысячи рублей при снижении начальной цены в среднем на 24%, что говорит о высокой конкуренции.
Для госструктур важны требования по импортозамещению и работе с персональными данными, и здесь «Аврора ТВ» предлагает полностью подконтрольную российскую цифровую среду.
Однако «Ростелеком» ожидает спрос и со стороны бизнеса - отели, кафе, офисы - и даже частных пользователей. Дополнительный потенциал — продажа лицензий на «Аврору ТВ» другим производителям телевизоров, возможно, даже зарубежным, для использования по модели White Label («белой этикетки»).
Конкуренция и амбициозные цели
В «Ростелекоме» рассчитывают, что в ближайшие три года доля «Авроры ТВ» в новых продажах смарт-ТВ в России достигнет 30%. Это весьма амбициозно, учитывая, что российский рынок умных телевизоров продолжает расти: в первом квартале 2026 года продажи в денежном выражении составили 58,2 миллиарда рублей, а в количественном — 2 миллиона устройств, что на 10% больше, чем годом ранее.
При этом рыночная ситуация остается напряженной: платформы Android TV и Google TV занимают более 40% рынка, а российские операционные системы уже активно наращивают присутствие. Например, количество активных телевизоров с «Яндекс ТВ» выросло до 5,8 миллиона устройств, а продажи телевизоров с платформой «Салют ТВ» от Сбера, по заявлениям компании, растут быстрее рынка. Доля российских и белорусских брендов за последние два года увеличилась с 11% до 17%.
Что это значит для потребителя
Для обычного пользователя проект «Ростелекома» означает появление в магазинах еще одной линейки доступных смарт-ТВ с предустановленной российской операционной системой и интегрированным ИИ-ассистентом — без необходимости покупать дополнительную приставку. Для госсектора это прежде всего инструмент для выполнения требований по цифровому суверенитету. Главная интрига — сможет ли «Аврора ТВ» конкурировать не только административным ресурсом, но и реальным пользовательским опытом с уже закрепившимися на рынке платформами от Яндекса, Сбера и глобальных игроков. Ответ мы узнаем уже в ближайшие месяцы.