Наступает декабрь. Столы руководителей, бухгалтеров и менеджеров по закупкам превращаются в склады корпоративного мерча. Каждое утро курьеры привозят десятки квартальных и настольных календарей. И начинается суровый естественный отбор. 90% этих календарей отправятся в шкаф, будут передарены секретарю или выброшены. И только один — максимум два — займут почетное место на стене или на рабочем столе, чтобы работать рекламным билбордом вашего бренда 365 дней в году. Как выиграть эту битву за место под солнцем? Очередное фото улыбающихся сотрудников или стоковая картинка заснеженного леса больше не работают.
От прямой рекламы к чистой эстетике
Главная ошибка при создании корпоративного календаря — делать из него рекламный проспект. Людям не нужен ваш логотип размером в половину стены. Людям нужен функциональный комфорт и эстетическое удовольствие.
● Функция превыше всего: Если это квартальный календарь (где видно три месяца сразу), цифры (календарная сетка) должны быть огромными, контрастными и читабельными с расстояния трех метров. Человек вешает его не для красоты, а чтобы быстро планировать дедлайны.
● Искусство на стене: Верхний постер (шпигель) календаря должен быть произведением искусства. Используйте авторские иллюстрации, репродукции картин, абстрактную графику или качественные макрофотографии текстур, связанных с вашим бизнесом. Календарь должен быть интерьерным украшением.
● Микро-брендинг: Ваш логотип должен быть изящным. Разместите его в нижнем углу постера или на подложках (полях между календарными сетками). Если календарь красив, клиент сам посмотрит, кто его подарил.
Эргономика времени: инженерная сторона вопроса
Календарь — это сложная сборная конструкция. Его качество определяется не только картинкой, но и механикой.
1. Металлическая пружина (Wire-O)
Это позвоночник квартального и настольного перекидного календаря.
Пружина должна быть идеального качества, не гнуться и не заедать при перекидывании страниц. Важный нюанс дизайна: пружина не обязана быть только белой. Выбирайте черную, серебряную, золотую, красную или синюю пружину в тон вашему корпоративному цвету. Эта маленькая деталь мгновенно отличает премиальный календарь от масс-маркета.
2. Плотность подложек
Квартальный календарь висит на стене за счет картонных подложек. Если типография сэкономила и взяла тонкий картон (менее 300 г/м²), через месяц в теплом сухом офисе календарь скрутится в трубочку («эффект лодочки»). Объемный, тяжелый картон — залог того, что календарь будет висеть идеально ровно весь год.
3. Курсор (Бегунок)
Красный квадратик на пластиковой ленте, выделяющий текущую дату. Он должен легко скользить, но не сползать вниз под собственной тяжестью. Проследите, чтобы окошко курсора не перекрывало цифры.
Настольный перекидной календарь: личное пространство
В то время как настенный календарь работает на весь кабинет, настольный (домик) — это интимная вещь. Он находится на расстоянии вытянутой руки от вашего партнера.
● Тактильность: Используйте матовую или Soft-touch ламинацию на подложке домика.
● Полезность: На оборотной стороне каждого месяца печатайте инфографику, мотивирующие цитаты, полезные чек-листы для бизнеса или QR-коды с переходом на полезные статьи. Превратите календарь в настольного помощника.
Практические советы для маркетологов
- Готовьте сани летом: Начинать дизайн календаря нужно в сентябре. В ноябре в типографиях начинается “горячий сезон”, сроки увеличиваются, а лучшие пружины и дизайнерские бумаги разлетаются со складов.
- Выделяйтесь сеткой: Стандартные серые и синие календарные сетки, которые типографии закупают готовыми, выглядят дешево. Закажите печать индивидуальной сетки в ваших корпоративных цветах, с вашими шрифтами и отмеченными профессиональными праздниками вашей отрасли.
Производство надежных и красивых календарей на металлической пружине — профильная задача «Элис Групп». Здесь знают, что календарь должен выдержать 365 дней эксплуатации. В производстве используются только качественные металлические пружины (Wire-O) различных оттенков, сверхплотные картоны для подложек, предотвращающие скручивание, и яркая офсетная или цифровая печать. Независимо от того, нужен ли вам тираж 50 настольных домиков или 5000 огромных квартальных триптихов, ваш бренд будет достойно представлен в офисах ваших партнеров. Закажите календарь, который не захочется передаривать, на alicegroup.ru.
____________
Типография "Элис Групп"
https://alicegroup.ru
+7(495)902-77-23
+7(999)869-23-77