Есть странное ощущение от среднестатистической одежды 2020-х: вещь может быть новой, а выглядит так, будто её время уже на исходе. Причём не через N лет, а уже через сезон!
И причина заключается не в качестве ткани или пошива – скорее, в самом подходе к делу [со стороны авторов]. Жизненный цикл таких «одежд» теперь заканчивается в ленте, на фото, в очередном «топ-5 нарядов на весну или осень» – в общем, пораньше, чем гардеробная моль сделает своё грязное дело. ;)
В итоге вещи воспринимаются как краткосрочные визуальные объекты (наподобие одноразовой жвачки)...
Разберём, из-за чего же складывается сие ощущение.
1. Гипертренды
Цикличность издавна присуща моде, но раньше у вещей хотя бы оставалось время закрепиться в повседневности. Сейчас любое «ноу-хау» может за пару месяцев пройти путь от «свежего» состояния до слишком узнаваемой кондиции. Это связано с тем, что одежда в XXI в. существует внутри алгоритмов: вертикальных видео, блоггерских подборок, круговерти всякого прочего «контента»... В таких суровых условиях брендам выгоднее выпускать вещи с моментальным эффектом, чем создавать продукт, который пройдёт естественный отбор и останется интересным спустя годы.
2a. Агрессивные принты
Что касается графики, тут действует тот же принцип, что и в громкой рекламе: сперва она привлекает внимание, затем начинает утомлять. Огромные надписи, какие-то коллажи, кислотные очертания, визуальный шум ради заполнения эфира – всё это сходит с дистанции сразу после старта. Особенно когда дизайн строится на желании выделиться любой ценой.
(Кстати, спокойные вещи, наоборот, живут дольше – просто потому что не давят на восприятие и не требуют от человека постоянно считывать однотипные зрительные образы.)
2b. Переусложнённый крой
Многие нынешние вещи смотрятся, как будто в них пытались поместить максимум дизайнерских решений на единицу продукции: дополнительные панели, лишние швы (+ наружу, например), декоративные молнии, асимметрию, карманы как у Вассермана. Если в конструкции избыточное количество нефункциональных элементов, взгляд перестаёт улавливать главное – лишь цепляется за отдельные детали. А такие детали стареют на раз-два.
2c. Искусственное «состаривание»
Потёртости, дырки, выцветшие участки, намеренно «убитая» ткань – типа «следы реальной жизни тряпья». Однако их целенаправленно добавляют ещё на этапе производства и в весьма демонстративной манере. Вещи выглядят так, словно уже прожили свою историю до покупки, поскольку обработка в стиле «псевдо-панк» слишком жёстко привязана к определённой модной волне и ставит, соответственно, очевидный штамп.
На таком фоне одежда, отличающаяся от вышеупомянутых «экспонатов», приобретает особую ценность. ;)
FFID.INFO