Арт-рынок — глобальная система, но культура коллекционирования в каждом регионе складывается по-своему. В Азии это часть долгосрочной стратегии и социального капитала, в России — более личная история. Понимать эту разницу важно: она объясняет как художники строят карьеру, как работают галереи и почему одни модели приживаются, а другие нет.
Мы поговорили с экспертом по арт-рынку Азии Ладой Поздеевой о мотивации, статусе и роли галереи на Востоке и в Восточной Европе.
- В чём принципиальное различие между Азией и Восточной Европой?
- В Азии коллекционирование связано с отношениями, статусом, долгой стратегией на десятки лет. Через искусство входят в определённые круги, выстраивают связи с галереями и музеями, поддерживают культурный капитал семьи или компании. Отели и банки собирают коллекции — это позитивно сказывается на репутации. Статус «коллекционер» идёт как дополнение к остальным статусам человека — инвестора, архитектора, предпринимателя. В Восточной Европе мотивация чаще личная, эмоциональная. Коллекционирование работает как способ поиска культурной идентичности. Человек покупает картину потому, что видит в ней себя, а не потому, что думает о выгоде. В обоих регионах есть и статус, и эмоция — но акценты разные.
- Коллекционирование в Азии более статусно-ориентированное — это стереотип?
- В этом есть правда. Но статус тесно переплетается с культурным наследием, образованностью и репутацией, а не только с демонстрацией богатства. Для части коллекционеров статус вообще не главный мотив: они действуют из интеллектуального интереса, страсти или желания поддержать локальных авторов.
- Насколько важна галерея как посредник?
- В Азии — на сто процентов. Галереи делают мероприятия, выпускают книги, сопровождают коллекционера на его пути. Дают гарантию подлинности, контекст и рыночную легитимность. Галерея часто становится частью лайфстайла. В Восточной Европе рынок более фрагментирован. Прямые контакты играют заметную роль, особенно среди молодых художников. Некоторые коллекционеры пишут художникам напрямую, обходя галерею. Это осуждается в профессиональной среде.
Галерея в Азии — инфраструктура отношений. В России этот институт работает иначе. И это во многом определяет то, как строится карьера художника. Во второй части поговорим о том, кого покупают и что две модели могут дать друг другу.