Гуляю по Нью-Йорку и вдруг вижу такую картину.
Признаюсь честно — я не особо следил за трендом Swatch × Audemars Piguet, но был сильно удивлён тем, насколько масштабное безумие возникло вокруг этого запуска.
Позже мне начали попадаться видео в Instagram: драки, огромные очереди, люди, которые буквально охотятся за этими часами и аксессуарами.
И в какой-то момент я задумался — как компаниям удаётся создавать настолько сильный ажиотаж вокруг продукта, что люди готовы часами стоять в очередях и моментально скупать всё с полок?
У меня даже появилась мысль: а может, часть людей в очередях — это вообще не настоящие покупатели? Возможно, кого-то нанимают перекупы или коллекционеры, чтобы те просто выстояли очередь и выкупили лимитированный товар
Мне кажется, здесь сработало сразу несколько факторов:
1. Коллаборация люксового и массового бренда.
Audemars Piguet для большинства — это недосягаемый luxury-сегмент. А Swatch дал возможность прикоснуться к этой истории намного более широкой аудитории.
2. Искусственный дефицит.
Когда продукт ограничен, автоматически появляется желание успеть получить его раньше остальных.
3. Социальный эффект и вирусность.
Как только очереди и ажиотаж начали массово попадать в TikTok и Instagram, продукт превратился уже не просто в часы, а в часть глобального инфоповода.
4. Люди покупают эмоцию.
Сегодня многие покупают не сам предмет, а ощущение причастности к тренду, хайпу и определённому сообществу.
Вообще очень интересно наблюдать, как современный маркетинг способен превращать обычный продукт в мировое событие.
А как вы считаете — это действительно сильный маркетинг и новая культура потребления?
Или просто массовый хайп, который создают соцсети?
