Кажется, что сегодня каждый россиянин имеет несколько часов в день на соцсети, но «не находит времени» сходить в музей или театр. Статистика подтверждает: среднее время в интернете достигает 4 часов 33 минут в день, а у подростков — почти 7 часов. Одновременно с этим ВЦИОМ фиксирует тревожную цифру: 41% опрошенных россиян за последний год ни разу не посещали никаких культурных мероприятий: ни театров, ни музеев, ни концертов, ни даже кинотеатров.
Действительно ли соцсети вытеснили искусство из жизни россиян, или мы наблюдаем более сложную картину параллельного существования двух вселенных (цифровой и физической), которые почти не пересекаются?
Соцсети не отняли время у культуры: аудитория разнообразна
Если взглянуть на статистику, особенно после замедления таких платформ, как YouTube, обнаружится, что экранное время фактически не изменилось. Те, кто хотел провести свободный вечер не у сцены театра, а дома у экрана, продолжают это делать. Люди либо обходят блокировки, либо переходят на иные платформы. Среднестатистический «цифровой зритель» (тот, кто проводит 5+ часов в соцсетях) и «физический зритель» (тот, кто ходит в театры) — это разные группы людей, которые почти не пересекаются. Соцсети не замещают культуру, они существуют параллельно с ней.
YouTube рухнул на 67%, но освободившиеся часы ушли в другие экраны, а не в искусство
Молодёжь потребляет культуру онлайн, но не платит за билеты
Ещё одна проблема - культура не всегда является доступной. Например, цены билетов в Большом театре Москвы или в казанском "Театре оперы и балета" не совсем доступны обычной молодёжи. Однако она откликается на культурный контент в интернете:
58% молодых людей ставят лайки культурному контенту
40% сохраняют посты об искусстве
Офлайн-посещаемость среди этой группы — низкая
Это касается самой молодой аудитории, подростков 12–17 лет и молодых людей 18–24 лет. Они проводят в интернете больше всех: 6 часов 49 минут в день у подростков, 4 часа 25 минут у 18–24-летних
При этом их отношение к культуре парадоксальное. С одной стороны, 58% молодых людей сообщают, что ставят лайки культурному контенту (записи спектаклей, видео с выставок, посты про искусство). 40% даже сохраняют такие посты, чтобы посмотреть позже. Это высокий цифровой интерес.
Но с другой стороны, офлайн-посещаемость среди этой группы остаётся крайне низкой. Некоторые из них не готовы платить ни временем (ехать куда-то, тратить вечер), ни деньгами (покупать билеты). Культура для них существует как бесплатный и бесконечный контент в ленте
Прогнозы и то, что можно улучшить
Если рост цен на билеты в театры и музеи сохранится на уровне 10–15% в год (что соответствует инфляции и повышению зарплат в сфере культуры), то к 2028 году регулярное посещение станет доступно только 15–18% россиян с доходами выше среднего. Остальные либо полностью откажутся от офлайн-культуры, либо перейдут на онлайн-трансляции и виртуальные туры. Это приведёт к дальнейшей поляризации: кто-то будет ходить в театры, кто-то — смотреть спектакли в смартфоне
После ухода YouTube у россиян освободилось 33 минуты в день. Даже если 5–10 минут из этого времени перейдут в формат "культурного любопытства" (короткие видео о выставках, подкасты об искусстве, анонсы локальных фестивалей), это создаст новый спрос. Люди начнут искать события выходного дня, которые можно посетить физически
Что можно сделать для улучшения ситуации?
Создавать 30–60 секундные тизеры выставок и спектаклей специально для TikTok и VK Клипов. Не длинные трейлеры, а вертикальные ролики с самым ярким моментом. Это поможет отвлечься от бесконечного скроллинга
Главная задача городских властей и культурных инстанций - не заставлять людей выбирать между телефоном и театром, а грамотно выстроить новые коммуникации
Автор: Софья Гузельбаева