Сегмент «второй слой» в России оценивается примерно в 480 млрд рублей в год (данные INFOLine за 2025 год). Сюда входят худи, свитшоты, толстовки, бомберы, лёгкие куртки, ветровки, жилеты, кардиганы. Рост сегмента за последние два года составил 22% — значительно выше среднего по рынку одежды (+9%). Почему? Потому что второй слой стал униформой современного человека: он подходит и для удалённой работы, и для офиса без дресс-кода, и для прогулок. Бренды, которые делают ставку на качественный второй слой, показывают двузначные темпы роста. Например, российские бренды вроде «Ничего Обычного», «Sulpak», «ZASPORT» нарастили выручку в этом сегменте на 30–50% за год.
Пример. Возьмём два типа клиентов. Первый — женский бренд casual-одежды, который продаёт через Instagram и маркетплейсы. У них нет своего производства, они работают с тремя разными цехами: один шьёт худи, второй — бомберы, третий — ветровки. Постоянные проблемы с качеством, сроками, логистикой. Мы предложили им пакет «Гардеробная матрица»: разработали капсулу из 5 вещей (жакет oversize, удлинённый свитшот, бомбер, ветровка, жилет), подобрали ткани, сшили образцы, после утверждения запустили тираж 500 единиц. Теперь у них единый стиль, единый поставщик и единая ответственность. Второй тип — сеть фитнес-клубов, которая заказала форму для 200 тренеров: худи с логотипом, ветровки на выездные мероприятия, бомберы для администраторов. Им важно, чтобы все выглядели как команда, а ткань выдерживала частые стирки. Мы обеспечили и то, и другое.
Как это работает в «Квизам». У нас есть опыт пошива любых изделий второго слоя как для мужчин, так и для женщин. Мы понимаем разницу в посадке, в предпочтениях по тканям (мужчины часто выбирают более плотный флис, женщины — более мягкий и пластичный). Наши пакетные предложения покрывают любые потребности: от образца до массовой партии. Мы также можем разработать капсулу специально под вашу аудиторию — с учётом размерной сетки, цветовой гаммы и функциональных особенностей (карманы, капюшоны, молнии).
➡️ Услуга: Пакет «Гардеробная матрица» (от 100 000 руб.) — разработка капсулы из 3–7 вещей, подбор тканей, пошив с брендированием, упаковка. Идеально для брендов одежды, сетевых компаний (фитнес, отели, салоны красоты) и корпоративных клиентов.