Друзья, всем привет 🖐
Довольно часто я слышу, когда захожу в новую компанию как стратег такую фразу от руководителя/собственника:
"Нам нужно было ещё вчера. И желательно в рамках бюджета прошлого квартала."
И я понимаю их. Правда понимаю 🙏
Бизнес - это всегда давление, чтобы цель была достигнута, и это нормально.
Но иногда так бывает, что ИМЕННО ЗДЕСЬ теряются деньги, люди и результат...
Почему так может происходить 👇
👉 Дедлайн - это не мотиватор, а условие
Когда я получаю задачу с горящим сроком, у меня в голове сразу возникает два вопроса:
- Почему именно эта дата?
- Что мы готовы пожертвовать, чтобы в неё попасть?
❗️Маркетинг (особенно системный) ведь не конвейер. Стратегия, которую делают в панике за 3 дня вместо 3 недель, будет работать ровно так, как она и делалась. Херово, тревожно и с дырами.
И еще важно понимать, что жесткий дедлайн без гибкости в объёме или бюджете всегда считывается, как перекладывание ответственности на исполнителя. А это не = уверенное управление.
👉 Бюджет - это не цифра, а сигнал о приоритетах
Когда мне говорят "сделай за Х", я смотрю на то, как компания относится к маркетингу в целом.
❗️ Маленький бюджет при больших ожиданиях будет означать то, что люди не шарят и верят в волшебную таблетку (а это первый и серьезный 🚩)
Профессионал не будет "тянуть" задачу за деньги, которые не отражают её масштаб. Он либо переговорит условия, либо уйдёт.
🫶 КАК ПРАВИЛЬНО 👇
Работать со сроками и деньгами без потери качества в маркетинге:
Перед постановкой задачи ответьте себе на три вопроса:
1️⃣ Этот дедлайн бизнесовый или придуманный? Если дата взята "из воздуха", её можно сдвинуть. Если она привязана к запуску, сезону, событию - тогда двигаем объём или ресурс.
2️⃣ Бюджет соответствует задаче или задача подгоняется под бюджет? Это принципиально разные истории с принципиально разными результатами.
3️⃣ Вы объяснили команде контекст? Специалист, который понимает ЗАЧЕМ и ДЛЯ ЧЕГО, находит решения. Специалист, которому просто дали срок и сумму выполняет, как может.
Я не раз делала так, что одна и та же команда при правильно выстроенных условиях выдаёт результат х2 к тому, что делала раньше.
Не потому что команда стала работать больше. Потому что перестала работать в состоянии стресса и неопределённости.
Ставьте ❤️, если советы выше были для вас полезными.
И хорошей, бодрой недели всем!
