Оборот онлайн-продаж продуктов питания в России вырос на 23,9% в первом квартале 2026 года

Оборот онлайн-торговли продуктами питания в России за период с января по март 2026 года достиг 482 млрд рублей, увеличившись на 23,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные представлены аналитиками Infoline и опубликованы изданием «Коммерсантъ».

Темпы роста сегмента снизились — это самый слабый показатель с начала 2023 года: в первом квартале 2025 года рост составлял 26,3%, а в 2024 году — 55,6%. Крупные участники рынка зафиксировали более сдержанную динамику. Так, компания «Лента» сообщила об увеличении онлайн-продаж в первом квартале на 18,8% до 21,1 млрд рублей. Основной вклад внесли собственные сервисы доставки, в то время как выручка онлайн-партнеров сократилась на 19,1%. В X5 Group отмечен рост совокупного количества заказов на 17,6% по сравнению с прошлым годом.

В аналитическом агентстве Infoline связывают замедление роста с увеличением операционных издержек ретейлеров и перебоями со связью в некоторых регионах. Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) подчеркнула, что ограничения мобильного интернета напрямую влияют на работу отрасли: отсутствие доступа к сети фактически делает недоступными сервисы электронной коммерции. Некоторые участники «белых списков» вводят ограничения на передачу заказов для предотвращения проблем с обменом данными и доставкой.

Кроме технических факторов, влияние оказывает изменение потребительского поведения. Председатель Ассоциации компаний розничной торговли Станислав Богданов отметил, что покупатели стали более осторожны в расходах, чаще сравнивают цены и оптимизируют состав корзины. Эта тенденция затрагивает как онлайн-, так и офлайн-каналы продаж.

При этом сегмент e-grocery продолжает расти быстрее розничной торговли в целом. По данным Росстата, оборот торговли продуктами питания в России в январе-марте вырос на 8,1% и достиг 7,32 триллиона рублей.

Отмечается, что продажи в офлайне по ряду крупных товарных категорий сократились на фоне перехода покупателей в онлайн-каналы и цифровые сервисы. Согласно исследованию «Т-банк бизнеса», маркетплейсы, подписки и цифровые сервисы ежегодно отбирают до 4% оборота у 53 категорий товаров. Продажи физических супермаркетов снизились на 1%, магазинов одежды — на 12%, предприятий общественного питания — на 5%.

]]>