Новое поколение болельщиков подпитывает мир спорта, меняя партнерские отношения и привлекательность.
Поколение Z и женщины меняют облик фанатского движения Формулы-1 (F1). Согласно исследованию F1 и Motorsport Network, проведенному в 2025 году, три четверти новых фанатов — женщины, а в США 70% фанатов поколения Z ежедневно взаимодействуют с контентом F1, и 39% представителей поколения Z и 41% женщин-респондентов говорят, что они с большей вероятностью рассмотрят возможность приобретения спонсируемого F1 продукта. В ответ на это формируются новые партнерские отношения с брендами.
В июле 2025 года Aston Martin превратил свой фирменный зеленый цвет в сенсацию в нейл-арте в сотрудничестве с косметическим брендом Glaize. «Наше сотрудничество с командой Aston Martin Aramco Formula One Team по созданию гелей для ногтей Racing Green — это больше, чем просто сочетание красоты и спорта», — говорит Джина Фарран, соучредитель и генеральный директор Glaize. «Это показывает, как Формула-1 становится более инклюзивной и отражает растущую базу своих поклонников, особенно среди женщин и более молодой аудитории».
Шарлотта Тилбери является официальным партнером Академии Формулы-1 с 2024 года, это первое спортивное сотрудничество известного бренда косметики. Elemis, популярный мировой бренд по уходу за кожей, сотрудничает с командой Aston Martin Aramco Formula One Team, чтобы отметить «эволюцию фан-базы» Формулы-1, согласно веб-сайту Aston Martin, и назначила руководителя Академии Формулы-1 Джессику Хокинс амбассадором бренда. Фарран рассказал VML Intelligence, что Формула-1 «стала более доступной и эмоционально связанной со своими поклонниками благодаря цифровому контенту, рассказам и сотрудничеству, которое объединяет образ жизни и гонки. В результате все больше молодых людей и женщин находят свое место в сообществе не просто как зрители, а как страстные, разбирающиеся в стиле поклонники».
В Nike женский баскетбол доминирует на рынке кроссовок, и сотрудничество с Кейтлин Кларк, Эйжей Уилсон и Сабриной Ионеску пользуется большой популярностью. Уилсон анонсировала свои кроссовки A’One в 2025 году, и первая партия была распродана менее чем за пять минут. Кларк, первый номер драфта сезона 2024 года, подписала восьмилетний контракт с Nike на 28 миллионов долларов, и есть намеки на скорое появление её собственной модели.
По данным Nielsen «Глобальный спортивный отчет 2025», число болельщиков Женской национальной баскетбольной ассоциации (НБА) за два года выросло более чем на 31%, а количество зрителей увеличилось на 201%. Исследование показывает, что в настоящее время женщины составляют 47% болельщиков женского спорта в целом и 42% болельщиков мужского спорта. В 2025 году 50% спортивных болельщиков по всему миру выразили интерес к женскому спорту, по сравнению с 45% в 2022 году.
Женский футбол набирает обороты и, как ожидается, к 2030 году станет одним из пяти самых популярных видов спорта в мире, с глобальной аудиторией более 800 миллионов человек, согласно отчету Nielsen Sports, подготовленному в сотрудничестве с PepsiCo. В результате Vodafone стал официальным партнером УЕФА по женскому футболу на коммерческий цикл 2025–2030 годов, наряду с Amazon и PepsiCo.
Движущей силой этих новых увлечений спортом являются фильмы и документальные сериалы, включая «Full Swing» (о профессиональных гольфистах) и «Running with the Wolves» (о футбольном клубе «Кампобассо»). Кроме того, фильм Apple TV+ «F1: The Movie», вышедший в кинотеатрах летом 2025 года, с Дэмсоном Идрисом и Брэдом Питтом в главных ролях в роли пилотов Формулы-1, стал крупным кассовым хитом. Согласно пресс-релизу Apple, фильм собрал 629 миллионов долларов, став самым кассовым спортивным фильмом. В интервью изданию The Drum в феврале 2025 года Дэйв Страттон, тогдашний директор по маркетингу Sky Sports, объяснил, что фильмы и драматизированный спортивный контент, такой как сериал «Drive to Survive», помогают привлекать поколение Z к каналам и социальным сетям компании: «Мы видим очень высокую активность на наших социальных платформах для Sky Sports и Sky Sports F1. Мы знаем, что эта аудитория любит Формулу-1, и это фандомное сообщество действительно растет».
Почему это интересно
Согласно исследованию консалтинговой фирмы Kearney, проведенному в июле 2025 года, ожидается, что к 2030 году объем мирового спортивного рынка превысит 600 миллиардов долларов. По мере диверсификации демографических характеристик болельщиков открываются двери для новых партнерств, амбассадоров брендов и маркетингового освещения, расширяя возможности для брендов стать частью растущего спортивного сообщества.