Что такое контент-план и зачем он нужен
Если коротко, контент-план - это расписание постов на месяц вперёд. В табличке слева темы, справа даты, по строкам - что, когда и в каком формате выйдет в вашей группе ВК, Telegram-канале или на сайте.
Зачем это вообще нужно:
- Чтобы не залипать каждый день перед чистым окном «о чём сегодня писать».
- Чтобы посты были разные - не пять подряд продающих, а нормальная сетка.
- Чтобы видеть картину месяца целиком: где экспертные посты, где развлекательные, где призывы к покупке.
- Чтобы команда не дублировала друг друга (если работаете в две руки с дизайнером или копирайтером).
- Чтобы маркетинг был системой, а не наскоком: «о, у нас акция, надо написать пост, надо что-то придумать прямо сейчас».
Без контент-плана большинство пабликов и каналов либо умирают, либо заваливают аудиторию одними продающими постами и теряют подписчиков.
В этой статье разберём контент-план по полочкам - что в него входит, как составить руками (это займёт 4-6 часов в первый раз), какие шаблоны брать. А в самом конце расскажу про мой способ, которым я лично делаю месячный план за 10 минут - дочитайте до конца, сэкономите себе несколько вечеров.
5 элементов нормального контент-плана
Контент-план - это не «список тем». В нём должны быть пять вещей по каждому посту:
1. Тема - о чём пост. Конкретно, без воды. Не «про услуги», а «5 ошибок при выборе кондиционера летом». 2. Формат - пост-текст, карусель из 10 картинок, сторис, прямой эфир, длинная статья, рилс / shorts. 3. Дата и время выхода - конкретное число месяца, и желательно час (если знаете когда ваша аудитория активна). 4. Цель - чего хотите от поста: вовлечение (лайки / комменты), охват, продажа, рост подписчиков, прогрев перед запуском. 5. Призыв (CTA) - что должен сделать читатель в конце поста: написать в личку, перейти по ссылке, поставить лайк, поделиться, записаться.
Если в плане нет хотя бы этих пяти полей - это не план, а просто список идей. Сядьте писать пост - и опять зависнете.
Универсальная сетка рубрик
В хорошем контент-плане посты делятся на 4 типа примерно поровну:
Экспертные (~30%) - показываете компетенцию. Разборы, инструкции, кейсы, ошибки, мифы. Например: «Как выбрать риелтора и не попасть на мошенника», «Разбор закона о банкротстве - что изменилось в 2026».
Мотивирующие / личные (~25%) - про вас как человека или команду. Закулисье, истории, фото с производства, что нового в офисе. Это очеловечивает бренд. Без таких постов вы выглядите как робот-каталог.
Развлекательные (~25%) - мемы по теме, опросы, конкурсы, забавные кейсы из практики, ассоциативные посты. Они дают вовлечение и охваты.
Продающие (~20%) - прямой призыв купить / записаться / оставить заявку. Акции, новинки, спецпредложения. Важно - НЕ больше 20% от общей массы, иначе подписчики начнут уходить.
Сетка примерно такая. Подгоняйте под свою нишу - например, в b2b-блоге продающих может быть всего 10%, а экспертных - 50%.
Пример: контент-план на 28 постов на месяц
Для группы по ремонту в ВК (1 пост в день, 28 постов в месяц).
| Дата | Формат | Тема | Рубрика | CTA | |---|---|---|---|---| | 01.06 | Пост + фото | Как мы делали ремонт в хрущёвке за 380 тыс. | Экспертный (кейс) | Записаться на расчёт | | 02.06 | Карусель 8 шт. | 8 ошибок при выборе плитки | Экспертный | Поставить + | | 03.06 | Видео-обзор | Закулисье: как мы ездим на замеры | Личное | Подписаться | | 04.06 | Опрос | Какой цвет стен в спальне - голосуем | Развлекательное | Ответить | | 05.06 | Пост | Скидка 10% на черновой ремонт до 15 июня | Продающее | Написать в личку | | 06.06 | Пост | 5 мифов о натяжных потолках | Экспертный | Поделиться | | 07.06 | Карусель | До/после: квартира 42 м² | Экспертный | Записаться | | 08.06 | Пост | Воскресный мем: подрядчик и заказчик | Развлекательное | Лайк | | ... | ... | ... | ... | ... | | 28.06 | Анонс | План на июль - что ждать в постах | Личное | Подписаться |
Это упрощённый макет - реальная таблица будет шире и содержать ещё столбцы (статус готовности, ответственный, ссылка на черновик). Но базовая структура такая.
Как составить контент-план руками - 5 шагов
Если делаете в первый раз - закладывайте 4-6 часов на месячный план. Шаги:
1. Соберите идеи (~1 час). Заведите док в Google Sheets / Notion / Excel - что угодно. Накидайте 40-50 тем «потоком» (не больше 10 секунд на одну). Из них в план попадут 28. 2. Распределите по рубрикам (~30 минут). Поставьте напротив каждой темы метку: экспертный / личное / развлечение / продажа. Если что-то перекошено (12 продающих и 2 экспертных) - выкиньте лишнее и придумайте недостающее. 3. Соберите календарь (~30 минут). Заведите таблицу с 28 строками (по числу дней месяца). Распределите темы по датам так, чтобы рубрики чередовались. Не ставьте два продающих подряд. 4. Распишите детали (~2-3 часа). Под каждый пост: формат (текст / карусель / видео), целевую аудиторию, CTA, что нужно подготовить (фото, статистика, цитата клиента). Это самый долгий этап. 5. Проверьте (~30 минут). Прочтите весь план целиком - нет ли дыр, повторов, технически невозможных постов (например, «прямой эфир в среду в 14:00», а у вас в это время совещание).
Готово. Дальше остаётся только писать тексты, делать карточки и публиковать по расписанию.
Шаблоны: где брать готовое
Если делать с нуля лень, есть готовые шаблоны. Что брать:
Google Sheets - лучший вариант для команды: можно расшарить, комментировать, ставить статусы готовности. Бесплатно. Готовых шаблонов много - гуглите «контент план шаблон google sheets», ищите тот, где есть колонки для всех 5 элементов.
Notion - удобно, если уже сидите в Notion. Кastomизация максимальная: можно фильтровать по рубрикам, видеть календарь, статусы. Бесплатно для личного использования.
Excel / Numbers - если вы соло-маркетолог и не нужно делиться. Минус - неудобно для совместной работы.
Trello / Kanban-доски - для тех, кто мыслит карточками. Каждый пост - карточка, перемещается по статусам (идея → черновик → готов к публикации → опубликовано).
Специализированные сервисы маркетинговой автоматизации (типа ПК-маркетинга) - таблица + календарь + интеграция с публикацией. Удобнее всего: написал план, тут же распланировал публикации в ВК / Telegram, нейросеть генерит тексты по теме.
Контент-план за 10 минут с нейросетью
Самое долгое в составлении плана - это придумать темы и расписать детали. Обе задачи нейросеть закрывает за минуты.
Шаг 1. Опишите свой проект. В ChatGPT / Claude / Yandex GPT / Kandinsky / в Контент-воронке ПК-маркетинга: «Я магазин запчастей для автомобилей, наша целевая аудитория - водители 30-55 лет в небольших городах, основные товары - масла, фильтры, тормозные колодки, аккумуляторы. Сделай контент-план на месяц для нашего паблика ВКонтакте, 28 постов».
Шаг 2. Получите 50-60 тем. Нейросеть выдаст список «50 идей для постов на месяц». Часть будет банальной - но 30-35 хороших точно будет.
Шаг 3. Попросите распределить по рубрикам. «Поставь к каждой теме метку: экспертный / мотивирующий / развлекательный / продающий. Соотношение 30/25/25/20». Получите готовое распределение.
Шаг 4. Попросите расписать конкретные посты. «По темам 1, 5, 8, 12, 16, 20, 24 напиши готовые тексты в стиле "разговор с клиентом" по 800 знаков». Получите тексты с CTA, готовые к публикации.
Шаг 5. Календарь. «Расставь эти 28 постов на даты 01.06 - 28.06 так, чтобы рубрики чередовались». Получите календарь.
Весь процесс - 10-15 минут вместо 4-6 часов. Дальше остаётся подредактировать каждый текст руками (нейросеть пишет хорошо, но в вашем «голосе» - лучше пройтись и поправить).
Что есть в ПК-маркетинге для контент-плана
В нашем сервисе для маркетологов это уже встроено двумя модулями:
Контент-воронка - задаёте описание проекта (что продаёте, кому, какой тон), нажимаете «Создать план». Получаете готовый месячный план: темы, рубрики, готовые тексты, рекомендованные даты публикации. Дальше план привязывается к Календарю постов - отложили публикации в один клик.
ИИ-контент - более стратегический модуль: помогает выстроить связку постов в цельную серию (например, прогрев перед запуском новой услуги: 7 постов за 2 недели с нарастающим интересом, последний - продающий).
Оба модуля используют тот же движок генерации, что и в Копирайтере - звучат живо, без воды, без «нейросетных» оборотов. И не нужно вручную ходить в ChatGPT / Claude / Yandex GPT - всё работает прямо в сервисе.
Стоимость - в общих AI-токенах кабинета. Создание плана стоит несколько токенов (зависит от объёма), без отдельной подписки.
Попробовать → pkmarketing.ru - 3 дня бесплатного доступа, без карты на входе. Контент-воронка + Календарь постов входят в основной набор.
Если статья зашла - поддержите автора
Понравилось? Нажмите 👍 - это помогает каналу. И подпишитесь, чтобы не пропустить следующие статьи. Здесь я выкладываю всё, что мы пилим в ПК-маркетинге: новые фичи, реальные кейсы клиентов, разборы конкурентов, иногда - провалы (тоже бывают).
Где меня ещё можно найти:
И самое главное - если есть вопрос, замечание или идея по сервису, пишите прямо мне в личку ВК. Я Слава, отвечаю лично. Сервис мы пилим вместе с командой, но каждый ваш вопрос я лично читаю и беру в работу - без шаблонных ответов.
До встречи в следующей статье.