Моя ключевая боль связана с хаотичностью создания контента и сопутствующим выгоранием. Я продолжаю работу на упаковкой двух своих брендов - профессионального в нише коучинга (самореализация, бренд) и творческого - экспериментальная музыка. И в этот раз я решила разложить по полочкам свою контент-стратегию.
Это заняло у меня целый день, и в статье я поделюсь с вами своими процессами и результатами.
С утра, лёжа в ванной и посматривая "видосики" про новые функции на YouTube, я поймала момент вдохновения и накидала примерную структуру в заметки на телефоне.
Вообще, идеи надо записывать сразу. Это можно делать в самых разных обстоятельствах, главное, регулярно просматривать свои записи и брать в работу то, что выглядит особенно интересным.
Вы можете полистать скриншоты в карусели. ТСА - это Tanya Carp Art, музыкальный проект. На ошибки не обращайте внимания, я показываю вам личные записи на скорую руку как есть.
Следующий пункт - создание mind map (интеллектуальной карты), в которую я записываю все идеи. Это заняло большую часть дня. Вот, что у меня получилось:
Логика такая: я прописываю к какому блогу относится, затем о чём контент, в следующем столбце - подходящий формат, а потом - в каких соцсетях я буду его публиковать.
Сделав перерыв и словив приступ "да ну нафиг!" я пришла к выводу, что вот это выглядит, как нормальный план для блогера и команды из 3 человек, включающей smm- специалиста, который будет сортировать и отгружать контент по расписанию, собственно, блогера и монтажёра.
У меня команды нет и пока нет возможности гарантировать людям зп, поэтому я никого сейчас не нанимаю. К тому же я хочу в основном заниматься музыкой, при этом зарабатывать на коучинге, и ещё успевать выполнять рутинные обязанности многодетной матери.
Как быть? Рассуждаем.
Путь 1 - вместо того, чтобы вести параллельно несколько линий в контенте, можно выпускать их циклами, последовательно. Например, 3 месяца я снимаю видео подкасты и выпускаю всего 6 видео в цикле, потом 3 месяца веду открытые разборы аналогично.
Путь 2 - выбрать необходимый минимум обязательного регулярного контента, то, что больше всего нравится делать и при этом ведёт к реализации поставленных целей. Остальное оставить в качестве дополнительных опций, которыми можно заниматься по случаю, когда есть повод и свободное время.
Я выбрала второй. Всё-таки я нуждаюсь в некотором количестве контролируемого хаоса, что свойственно многим творцам. Выделила жирным обязательные пункты.
А ещё я подумала, что классно будет поставить эту карту в качестве обоев на рабочий стол на ноуте, чтобы всегда была перед глазами, поэтому я наскоро удалила со скриншота лишние элементы, оставила только суть.
Последний шаг на сегодня - составить приблизительный контент план на ближайший месяц.
По итогу я имею 1 длинное видео в месяц и 4 коротки ролика, нарезанных из него, плюс 2 поста личного характера, 1 пост о благих делах, 1 экспертную статью и 1 статью в цикле "Самоупаковка". Это всё - обязательный контент для продвижения коучинговой истории. Выглядит как то, что я смогу потянуть.
Обращаю внимание на то, что я делаю ставку на долгоиграющие форматы:
- длинные видео-подкасты это - обмен аудиториями благодаря соавторству и постепенное приобретение репутации в нужной среде;
- вертикальные видео используются только для привлечения дополнительного трафика к длинному видео;
- экспертные статьи попадают в поисковую выдачу годами;
- серийный контент (как статьи про самоупаковку) дают повод подписаться и ждать выхода следующих публикаций;
- мягкая интеграция ценностных и личных материалов помогает, через трансляцию того, что для меня важно, находить людей, которые со мной на одной волне, и выглядеть живим человеком, а не только экспертным экспертом - за это отвечают личные посты и посты про благотворительность.
Почему так? Потому что моя ЦА (целевая аудитория) - это взрослые, думающие люди. Форматы горизонтального видео и статьи - то, что могут потянуть только они. Это - отстройка от аудитории с клиповым мышлением.
К тому же, если короткие видео и карусели "живут" в среднем 1-2 дня, а статьи и длинные горизонтальные видео люди находят в поиске даже спустя годы после публикации, то для меня это звучит, как инвестиция.
И ещё, напомню, что одна из моих ключевых целей на сегодня - разгрузить свои график и нервную систему, чтобы я могла спокойно заниматься творчеством и работой и при этом постепенно увеличивать личный доход.
Всё свободное время я посвящаю музыке, в процессе что-то снимаю. Контент, связанный с творчеством, оказалось планировать очень сложно, потому что в этой теме я ставлю своё удовольствие на первое место, а строгие рамки - это не про удовольствие. Я знаю, что если с утра сяду за работу над треком, то с трудом выберусь из процесса к пяти вечера, когда уже пора бежать за детьми, чтобы им не пришлось ночевать в детских образовательных учреждениях.
Я наметила для себя парочку обязательных публикаций в творческой теме в месяц в свободном формате. Что будет получаться по факту - увидим (подписывайтесь и включайте уведомления). Ещё появилась идея создать серию микро-комиксов, что для меня сейчас звучит "захватывающе не понятно как делать". Пока отметила, как обязательный пункт, справлюсь ли я с этой затеей и не утихнет ли мой энтузиазм - читайте в следующих статьях цикла.
Пишите, что думаете, в комментариях. Благодарю и приветствую всех новых подписчиков!