Мой папа в 15 лет сдавал бутылки в пункт приема стеклотары. А я пишу для Дзена статью про "устойчивое развитие"... Взял современный ESG чек-лист и прогнал через него обычный день моего папы в 1976 году. Что получилось?
В школе мы каждый год делаем "проектные работы". В этом году я делал школьный углеродный калькулятор (об этом в других постах, расскажу позже) и как-то вечером читал ESG-отчет одной большой компании. Да, я правда такое читаю по своей воле. Там были графики до 2060 года, планы по net zero (углеродная нейтральность) и большой блок про то, как трудно менять привычки потребления и упаковку.
Я посмотрел на все это и вспомнил, как родители рассказывали, что молоко и кефир в их детстве были в стеклянных бутылках, как бегали сдавать их в пункт приема стеклотары. За сам факт возврата молочной бутылки платили 15 копеек, за баночку из-под сметаны или майонеза - 10. Так появлялись карманные деньги.
То есть целое направление устойчивого развития, на которое сегодня тратят миллиарды, мои родители в свои пятнадцать лет делали между школой и домом.
Короткий эксперимент
Пятьдесят лет назад, в 1976 году моему папе было пятнадцать лет, ну почти (немного округлил для ровного счета). Мне пятнадцать сейчас. Получается очень удобная пара: я могу сравнить не абстрактные эпохи, а двух ровесников - его и себя.
И я решил прогнать его обычный день через современный ESG чек-лист. Ради интереса, с каким счетом закончится этот матч.
Закончился он для меня не очень удобно.
Перевод с 1976 на 2026
Самое смешное началось, когда я начал переводить папин быт на язык, которым сегодня пользуются дорогие ESG-консультанты и европейские регуляторы.
- 🍶 Бутылка из-под молока, которую сдавали обратно → reusable packaging (оборотная тара). За ее отсутствие в 2025 году Евросоюз начал штрафовать производителей.
- 🪙 15 копеек за возврат бутылки, 10 за баночку из-под сметаны → deposit-return scheme (залоговая система возврата упаковки). Россия приняла закон о расширенной ответственности производителей в эту же сторону.
- 🔧 "Дом быта", куда папа тащил сломанный пылесос → right to repair (право на ремонт). Европарламент голосовал за это в 2024 году как за большое достижение.
- 🧥 Куртка, которую младшие донашивали за старшими → garment lifecycle extension (продление жизненного цикла изделия).
- ✂️ Мамино пальто, перешитое сестре → circular fashion (экономика замкнутого цикла в одежде). Ровно то, чем сегодня хвастаются H&M и Zara в своих отчетах.
- 📚 Макулатура и металлолом, которые собирали всем классом → separate waste collection + extended producer responsibility в самой ранней форме. Только без красивого контейнера и QR-кода.
- 🚶 Школа, продуктовый, кружок, поликлиника, библиотека в 15 минутах пешком → 15-minute city (город пятнадцати минут). Та самая концепция Карлоса Морено, под которую сегодня переделывают Париж, Копенгаген и Мельбурн.
- 🚲 Дойти до друга в соседнем дворе, а не доехать → active mobility (активная мобильность).
- 🚗 Одна машина на весь подъезд → низкий carbon footprint of transport (транспортный след) по умолчанию.
- 🛍️ Авоська в кармане у бабушке и постиранные целлофановые пакеты - sustainable consumption (устойчивое потребление) и reusable bag (многоразовая сумка). Представил, как говорю "reusable bag" бабушке... она бы удивилась и попросила говорить "нормально".
То есть получается, что по всем ESG-метрикам папа в свои пятнадцать выигрывает у меня.
Многие вещи, которые сейчас выглядят как "современная экологическая повестка", у папы в 15 лет были просто бытом. Без терминов и презентаций.
Папа сказал просто: "Мы так жили".
Как живу я
Я не живу как экологический святой. У меня смартфон, ноутбук, подписки на кино и музыку, доставка еды и Яндекс такси в пару кликов. Я получаю ответ в интернете быстрее, чем успеваю дописать вопрос, а тут еще ИИ появился.
Я всем этим пользуюсь.
Но если посмотреть на это через scope 3 (косвенный углеродный след по цепочке поставщиков)... Целый паровоз из редких металлов, шахт и логистики через полмира. Десятки и сотни мегаватт электричество дата-центров. Моя футболка, которую я заказал в интернете - это вода, краска и чей-то труд где-то за океаном. И все это в упаковке, которая живет десять минут и разлагается сто лет.
Это цена удобства, которая от нас спрятана.
Папин день был не так богат вещами и удобствами. Но сильно легче по углеродному следу.
Я не идеализирую. Мне просто интересно посмотреть на цифры.
Папины 15
У него нет интернета. Нет смартфона. Нет любимых треков в приложении.
Есть магнитофон. Если у кого-то появилась кассета с группой Yes, Pink Floyd, Slade, Uriah Heep - он тогда слушал такую высокую классику рока, ее переписывали по цепочке.
Нет стримингов и сериалов.
По телевизору - два канала, первый и второй. Телевизор подростки смотрят примерно 1 раз в году: в три часа ночи 1 января после Огонька, когда включают Мелодии и ритмы зарубежной эстрады.
Есть джинсы как мечта. Вещь, которую надо достать и дождаться. Я могу заказать любые штаны за пять минут. Он мечтал три года, и первые свои джинсы Wrangler (помнит, какие они были роскошные, бархатистые на ощупь) купил за 200 рублей уже после первых больших денег в стройотряде.
Есть двор. Своя территория. Футбол, лавочки, велосипеды, соседи, которые знают, чей ты сын и что делаешь без профиля в соцсетях.
Западный ровесник
Чтобы не превращать пост в историю только про одну страну, которую принято красить любо черным, либо золотым, я посмотрел, что в это время делали ровесники папы на западе, в Англии или США.
А жили они во многом похоже.
У них в 1973-м был первый нефтяной кризис, в 1979-м - второй. Бензин подорожал в четыре раза. Оказалось, что бережно жить можно не только в плановой экономике, но и в капиталистической, если бензин становится дорогим.
Нидерланды тогда первыми встроили велосипед в национальный транспортный план. Это та самая active mobility (активная мобильность), которую сегодня все хотят повторить. В США приняли Clean Air Act (Закон о чистом воздухе), создали EPA (Агентство по охране окружающей среды), провели первый Earth Day (День Земли).
Джимми Картер поставил солнечные панели на крышу Белого дома и говорил про energy efficiency (энергоэффективность) словами, которые сейчас слово в слово повторяют в Брюсселе.
"Сегодня, напрямую используя энергию солнца, мы берем энергию, которую дал нам Бог, самую возобновляемую энергию из всех, что мы когда-либо видели и используем ее вместо истощающихся запасов ископаемого топлива». Джимми Картер
На церемонии открытия Картер заявил, что к 2000 году его администрация планирует довести долю возобновляемых источников энергии в США до 20%. Правда Рейган через несколько лет (в 1986 году) демонтировал все эти панели.
Из всего этого я вытащил для себя одну мысль: sustainability (устойчивое развитие) почти всегда внедряется не потому, что "правильно", а потому что по-другому начинает становится дороже. На это важно делать поправку, когда смотришь сейчас любой современный ESG-отчет.
Про мечту
У папиного поколения в пятнадцать, кроме джинсов, была одна общая большая мечта. Он верил, что если ни он сам, то кто-нибудь к 2000 году точно долетит на Марс, что будут колонии на Луне, города под куполами.
У моего поколения такой общей мечты пока нет.
У меня нет его Марса. У него не было моего графика выбросов CO2.
Это, наверное, самая точная формула разницы между нашими поколениями.
Мои 50 лет вперед
В 2076 году мне будет 65.
Думаю, большинство всех ESG-слов исчезнет. Не потому что тема уйдет, а потому что это снова станет нормой жизни. Оборотная тара снова будет просто бутылкой. Ремонт станет нормой. “Город пятнадцати минут” перестанет звучать как концепция для предвыборной программы. Мы не будем гордится раздельным сбором мусора, как не гордимся тем, что чистим зубы.
А еще хочется, чтобы у моего поколения появилась большая общая мечта. До Марса Маск уже долетит. Нам надо придумать новую большую мечту.
Ну что ж. Папа в 15 хотел джинсы, магнитофон и Марс. А я?
Я в свои 15 пока хочу просто понять, как построить мое будущее так, чтобы через 50 лет дети не спросили: “Вы же все понимали. Почему не сделали нормально?”
⭐⭐⭐
Меня зовут Петр Зубакин, мне 15. Если вы ровесник моего папы - расскажите в комментариях, чего вы больше всего хотели в свои пятнадцать и сбылось ли. И что из 1976 хотели бы перенести в 2026?
#ESG #УстойчивоеРазвитие #экология #поколения #переработка #50ЛетСпустя #УглеродныйСлед #ЭкоПривычки #СССР1976 #ПетрЗубакин