Майский прокат наглядно показал, что российское семейное кино находится в глубоком кризисе. Пока драмы о ВОВ собирают полные залы, а Александр Петров в очередной раз доказывает статус одной из немногих настоящих звезд отечественного проката, фильмы для семейной аудитории один за другим уходят в кассовое пике.
Особенно болезненно ситуация выглядит для продюсеров, которые еще недавно рассчитывали превратить такие проекты в долгоиграющие франшизы. Однако зритель оказался предельно холоден. И дело не только в неудачной дате релиза. Российская аудитория, похоже, банально устала от однотипного «семейного кино», в котором ставка делается не на сильную историю, а на узнаваемые лица, мемы и попытки сыграть на ностальгии.
«Приключения желтого чемоданчика»
Для компании Сарик Андреасян этот релиз должен был стать продолжением удачной серии кассовых попаданий. До этого продюсер и режиссер выдал сразу несколько коммерчески успешных проектов, поэтому новый фильм явно рассматривался как потенциальный хит. Но в итоге картина практически рассыпалась в прокате.
Сейчас сборы фильма лишь немного превышают 80 миллионов рублей. Бюджет киноленты не раскрывается, хотя по масштабу постановки очевидно: в производство фильма вложены сотни миллионов рублей.
Авторы сделали ставку сразу на несколько проверенных инструментов. Во-первых, на литературную основу — повесть Софьи Прокофьевой давно имеет свою аудиторию. Во-вторых, на советскую экранизацию, вокруг которой за десятилетия сформировалась теплая зрительская аудитория. Однако именно здесь и вскрылась главная проблема современных ремейков: зрители слишком хорошо помнят оригиналы.
Новая версия выглядит не переосмыслением классики, а очередной попыткой механически извлечь выгоду из знакомого названия. И публика это чувствует мгновенно. Тем более что сам фильм оказался удивительно блеклым — без яркой интонации, без ощущения приключения и без той эмоциональной теплоты, которая была в советском кино.
Не помог даже Павел Прилучный, который должен был притянуть зрительскую аудиторию. Увы, не срослось: люди поехали на дачу, а не пошли в кино. Привычная система «добавим узнаваемого актера — получим кассу» начинает давать серьезные сбои.
Что в итоге? Создатели рассчитывали не просто окупить вложения, а запустить полноценную франшизу. Эти планы, похоже, можно смело отправлять в архив.
«Ждун-2»
Сиквел «Ждуна» выглядел куда более безопасным: первый фильм сумел окупиться, сам персонаж давно стал частью интернет-культуры, а значит у продолжения были все шансы на коммерческий успех.
В режиссерском кресле - Дмитрий Суворов, который работает в почти конвейерном режиме: за год у него выходит уже третий полный метр. Продюсер Василий Ровенский также давно стал символом сверхбыстрого производства семейного контента. Среди продюсеров проекта также значится Гавр Гордеев — человек далеко не последний в отечественном кинобизнесе.
Получилось ли отбить деньги по-быстрому? Уже на старте картина оказалась лишь на четвертом месте, а затем сборы рухнули на 64%. Это один из самых неприятных показателей для семейного кино, которое обычно держится именно за счет «сарафана». Здесь же зрительская рекомендация фактически не заработала.
Сейчас фильм заработал около 85 миллионов рублей при бюджете свыше 300 миллионов. И это уже полноценный кассовый провал, а не просто слабый старт.
Проблема оказалась не только в майской конкуренции с драмами о ВОВ. Судя по отзывам зрителей, аудитория просто не увидела в фильме ничего нового. Мем, на котором строился первый успех, за это время успел выдохнуться, а сам проект не предложил публике ни свежего юмора, ни яркой истории.
Даже участие Александр Ревва не изменило ситуацию: телевизионная узнаваемость и медийность больше не гарантируют кассового результата, особенно в семейном жанре, где зритель стал куда более избирательным.
Главный вывод из этой истории выглядит неприятно для всей индустрии. Российское семейное кино слишком долго существовало по инерции. Продюсеры привыкли, что достаточно взять советскую киноленту, добавить мем, пригласить пару медийных актеров и выпустить фильм в праздники — аудитория все равно придет. Но рынок изменился быстрее, чем сами киноделы.
Зритель сегодня выбирает намного жестче. Особенно на фоне переполненного контента, стримингов и постоянного потока новинок. И если фильм не предлагает действительно сильную историю, живых персонажей или хотя бы свежую эмоцию, публика просто проходит мимо. Даже в длинные майские выходные. Не так ли?