Текст подготовил: Андрей Федорчук
Программатик креатив 2.0 - это система генерации рекламы через ИИ, которая собирает баннеры в реальном времени и отсеивает некачественные варианты автоматически.
Вчера один крупный российский ритейлер выкатил 1200 креативов за вечер. 412 из них пришли с искаженным логотипом, лишними пальцами на продукте и текстом который не попал в рамки баннера.
Больше не проблема количества. Проблема что 3 из 10 сгенерированных баннеров это мусор. Дальше разберём как это исправить, сколько это стоит и какой прирост CTR даёт правильная схема.
6 шагов рабочего стекла Programmatic 2.0 на май 2026
Шаг 1. Загрузите атомы бренда
Выгрузите все утверждённые элементы: логотипы, палитра, шрифты, 3д модели товаров, разрешённые фразы. Загрузите в отдельное хранилище с API доступом.
ИИ не будет рисовать всё с нуля. Он будет только собирать готовые блоки.
Типичная ошибка: разрешать нейросети дорисовывать элементы бренда. Всегда используйте только оригинальные файлы.
Пример РФ: сеть магазинов Магнит хранит атомы в облаке Selectel и даёт доступ только для чтения.
Шаг 2. Поднимите оркестратор на Make.com
Создайте один мастер сценарий. Не делайте отдельные цепочки под каждый формат баннера.
Make.com получает триггер, тянет данные, вызывает генераторы и проверки, отправляет готовый креатив в рекламную сеть.
Типичная ошибка: ручная настройка каждого размера баннера. Один вызов графического движка выдаёт сразу 22 стандартных формата.
Пример РФ: большинство агентств РФ перешли на Make.com в конце 2025 года после отключения локальных аналогов.
Шаг 3. Подключите контекстные триггеры
Добавьте в сценарий входные данные: погода, остатки на складе, курсы валют, счёт матча, тренды соцсетей за последние 15 минут.
Креатив меняется не только по полу и возрасту. Он подстраивается под то что происходит у пользователя прямо сейчас.
Типичная ошибка: использовать только данные из CRM. 70% прироста CTR даёт именно внешний контекст.
Пример РФ: доставка СберМаркет изменяет креативы когда в городе идёт дождь.
Шаг 4. Настройте генератор креативов
Подключите к сценарию Midjourney API или Stable Diffusion XL. Передавайте только атомы бренда и краткий промпт по контексту.
Никогда не просите ИИ нарисовать логотип. Всегда передавайте готовый файл как наложение.
Типичная ошибка: длинные подробные промпты. Чем короче запрос, тем меньше галлюцинаций.
Шаг 5. Установите ИИ-критика
Перед отправкой в ротацию пропускайте каждый креатив через Vision AI. Используйте промпт: Соответствует ли это изображение палитре бренда и нет ли на нём артефактов?
Если ответ нет — сценарий автоматически отправляет на перегенерацию.
Типичная ошибка: пропускать этот шаг. Без проверки 35% креативов будут с ошибками.
Шаг 6. Настройте обратную связь по результатам
Добавьте в конец сценария модуль который собирает данные по CTR каждого креатива.
ИИ запоминает какие комбинации работают и перестаёт генерировать плохие варианты со временем.
Типичная ошибка: не обновлять модель по реальным показателям. Эффективность падает на 20% уже через две недели.
Сравнение старого и нового подхода
Кому это сэкономит время и деньги
Этот стек окупается за 3-4 недели если вы попадаете хотя бы в одну категорию:
- Ритейлер с ассортиментом от 1000 товаров
- Агентство которое ведёт от 5 клиентов с рекламными бюджетами
- Бренд который запускает больше 10 рекламных кампаний в месяц
- Любой кто тратит на производство креативов больше 150 тысяч рублей в месяц
Если вы делаете меньше 20 креативов в месяц - не стоит заморачиваться. Дешевле и проще заказать у дизайнера.
Частые вопросы
Можно ли использовать российские нейросети?
Да. На май 2026 года для проверки подходят GigaChat Vision и Kandinsky. По качеству они отстают от зарубежных аналогов примерно на 15%, но работают без ограничений на территории РФ.
Нарушает ли это правила рекламных сетей?
Нет. Все крупные сети включая Яндекс Директ и VK Реклама официально разрешают автоматически генерируемые креативы при условии прохождения модерации.
Сколько нужно времени чтобы настроить стек?
Первый рабочий сценарий на Make.com собирается за 2-3 рабочих дня. На доработку и отладку фильтров уходит ещё примерно неделя.
А дизайнеры больше не нужны?
Нужны. Но теперь они не рисуют 100 одинаковых баннеров. Они один раз готовят атомы бренда и настраивают правила генерации.
Почему раньше так не делали?
До конца 2025 года стоимость API генерации была слишком высокая. Сейчас цена одного креатива упала до 2-3 копеек.
А вы уже пробовали генерировать креативы автоматически? Сталкивались с мусором от ИИ? Пишите в комментариях, подпишитесь чтобы не пропустить готовые шаблоны сценариев для Make.com.
#программатик_креатив, #генерация_креативов, #динамический_креатив